时移世易：苹果回归小屏手机为何已无价值？

　　随着苹果大屏手机iPhone 6s和6s Plus的上市，有关苹果未来发布小屏（主要是4英寸屏幕）iPhone的传闻再起，实际上早在今年iPhone 6s和6s Plus发布之前就有传闻称，苹果可能会在随着新iPhone发布一款小屏iPhone，但最终的事实证明，传闻依旧是传闻，那么未来苹果会真的回归小屏手机吗？

　　提及小屏iPhone，就不免让我们回想起当年苹果iPhone5c的发布，因为那是苹果首次打破其发布iPhone的固有策略，且也是在 iPhone被业内认为创新不足，为了增加销量的选择。那么最终的结果如何呢？尽管后来有关iPhone5c究竟是成功还是失败，业内说法不一，那么事实究竟如何呢？据LocalyTIcs今年年初对来自对超过1亿部iPhone所运行程序的监测显示，iPhone6和6 Plus在所有iPhone机型中占据了超过40%的市场份额，而iPhone5c只有8.5%，比iPhone4s的8.8%都还要低。也就是说从 iPhone5c本身的销量看，至少与自家的iPhone相比，难言成功，而至于业内所言的iPhone5c可能间接促进了当时与其一起发布的 iPhone5s销量的说法，也很难有实际的数据支撑，即有多少iPhone5s的用户是因为比较了iPhone5c之后购买的iPhone5s，但从用户选择的逻辑推断，购买iPhone5c的用户更有可能是与iPhone5s比较之后，出于价格的因素（比iPhone5s便宜了100美元）而购买了 iPhone5c，即便是这样，iPhone5c也未能在市场中掀起多大的波澜。

　　回到传闻中苹果可能发布的小屏iPhone，与当年的iPhone5c相比，除了配置低于同期主流的iPhone之外，还多了个屏幕的不同。即苹果在已经发布了两代大屏iPhone（4.7和5.5英寸）之后，回归到4英寸小屏，不仅与智能手机市场的大势不符，更与苹果目前自身用户的选择相悖。据 CIRP最新公布的数据显示，在9月份这一季度中，美国市场总共有1.01亿部iPhone手机在使用中，其中，2/3为iPhone 6或更新款手机，具体为大约有5800万部iPhone手机是iPhone 6和6 Plus，400万部为iPhone 6s和6s Plus。而众所周知的事实是，这四款机型尺寸为4.7英寸或5.5英寸均属大屏。由此可见，经历了两代大屏iPhone（iPhone 6/6s和iPhone6s/iPhone6s Plus）的熏陶，iPhone本身的用户已然接受了iPhone的大屏化。

　　另据来自市调机构Kantar Worldpanel最新数据显示，去年一季度，大屏手机在美国智能手机中的市占率，仅为微不足道的6%。而到了今年初，大屏机市占率已经增长到了 21%，翻了三倍有余。与此同时，设备提供商DeviceAtlas的最新数据显示，4.7寸仍旧是全世界范围内最受欢迎的手机尺寸（无论是在发达的美国，还是新兴的非洲、印度市场），且最受欢迎的手机分辨率为750x1334，而市面上提供这一分辨率的手机就只有iPhone 6/6s，另外，2K屏幕分辨率（1440x2560）正在逐步成为主流，尤其是在新兴手机市场的国家。在美国，使用2K显示屏的用户不足10%，而在印度，这一数据达到了12%，而分辨率需求的提高，也意味着大屏手机需求的增长。值得注意的是，该统计显示，尺寸在5.5英寸以上的手机最多的国家竟然是美国。

　　从这两个统计可以看出，客观的手机市场的大屏趋势及主观上苹果大屏iPhone的发布及热销，在同时加速大屏手机普及的同时，也意味着未来小屏 iPhone的发布不仅要面对大势的冲击，更面临自家大屏iPhone的影响，这也是小屏iPhone与当年iPhone5c相比更不易成功的因素。毕竟当时大屏手机刚展露出发展的势头，且苹果自己也没有发布大屏手机。

　　此外，从定价和苹果自身追求利润率的策略看，之前iPhone5c与主流iPhone5s的差距仅为100美元，远非是业内期待的所谓面向低端和新兴市场的价格。而这点势必在未来小屏iPhone上延续。而惟一不同的是，今天的智能手机市场已非两年前iPhone5c与iPhone5s同台可比，中国厂商的崛起造就了大量性价比极高的大屏Android手机，这无疑让小屏iPhone的所谓价格优势被稀释，额外平添了竞争的难度。

　　最后就是所谓的成本。有业内分析称，小屏iPhone有助于苹果降低成本，进而变相提高利润率。试想一下，销量未定的小屏iPhone与销售占据绝对主流的大屏iPhone相比，无论是芯片、屏幕等这些占智能手机成本大头的部件怎么可能具备更高的经济规模效应？这种说法本身就值得商榷。即便是在销量相同的情况下，当大屏越发成为趋势之时，单从屏幕的成本与经济规模的角度，也是大屏的规模效应显著，而小屏的规模效应只能是越来越小才是。

　　综上所述，我们认为，鉴于之前苹果之前iPhone5c颇具争议的市场表现及与当时iPhone5c发布时智能手机产业和苹果自身产品和市场的变化，例如大屏化、大屏和高性价比Android智能手机的崛起、苹果自身用户选择的变化等，苹果回归小屏手机已然失去了战略意义和价值。