适应iOS14的隐私指导

为了保护用户隐私，Apple在iOS 14中引入了更严格的规范。除了应用程序和服务提供商之外，媒体出版业还必须积极响应。 Apple Insider报告称，将广告商标识符(IDFA)更新到iOS 14之后，数字发布商可以预期广告收入会急剧下降。 此功能对于个性化广告必不可少，但需要用户许可才能启用。

《华尔街日报》援引许多数字出版商的话称，他们很担心这种微小的变化，会导致面向 iPhone用户的营收大幅下降。

据悉，IDFA 是苹果分配给用户设备的一个随机标识符，在允许广告商收集汇总数据的同时，又不会暴露用户的身份。

而在 iOS 14 中，服务提供商需要明确询问用户的意愿，才能获取在其 App 或网站上进行追踪的权限。

《每日邮报》出版商 Martin Clarke 向《华尔街日报》表示，在 COVID-19 大流行的境况下，出版商还要如此艰难地争取最后的广告收入，没有什么比这更糟糕了。

MediaLink 董事兼总经理 Mark Wagman 表示，这种授权无疑是鼓励用户选择退出广告追踪。

weather.com 所属 Weather Co. 的消费者业务负责人 Sheri Bachstein 预计，这项变化或让广告商愿意支付的价格暴跌 40% 。

不过在规模大小不一的发行商上，他们所能感受到的压力也不尽相同。Insider Inc. 发行人 Peter Spande 表示：

“隐私功能不会对大型出版商造成“致命威胁”，但那些拥有大量 iPhone 用户、或依赖自动 / 程序化广告销售的小型出版商，将受到更大的影响”。

最后，BuzzFeed 首席执行官 Jonah Peretti 随着时间的推移，行业终归还是要就此作出一些调整的。