LED企业加速渠道建设 抢占中国市场先机

　　近年来，LED照明的发展速度令人始料不及，传统海外LED上游龙头企业如科锐、普瑞等纷纷抢滩中国市场，而飞利浦、欧司朗、GE等传统国际照明巨头也是强势出击，阳光照明、上海亚明、雷士照明等国内优秀品牌则开始在照明应用产品领域大展拳脚。尽管LED行情一片火爆，但由于渠道建设相对滞后，LED照明产品在终端市场还没有赢得消费者的青睐。得渠道者得天下。据了解，史福特、德豪润达、迈勒斯等一批实力雄厚的LED企业正在加大渠道建设力度，相信在他们的引领下，2012年将成为LED照明渠道建设年。

　　LED照明的几种渠道

　　LED照明渠道主要分为七种：工程经销商渠道、专业工程渠道、灯饰卖场销售渠道、OEM渠道、隐形渠道、批发或五金渠道、超市渠道，其中最有效的渠道就是工程经销商。目前LED企业做渠道首选的工程经销商分为三个等级：一是国内的一线品牌，飞利浦、欧司朗、GE的国内合作伙伴；二是雷士、欧普、三雄极光、嘉美等商业照明的经销商；三是中山古镇传统企业所发展的经销商，但是他们的价格拼杀的非常低，在未来，一旦有强势品牌介入，市场生存空间就会变得很小。

　　细分市场决胜在终端

　　找个山清水秀的景区，热热闹闹开个经销商大会，吃喝玩乐之后，让经销商选购产品进货打款，这一直是灯饰照明企业乐此不彼的营销老套路。如今，企业和商家都越来越现实了，授之以鱼不如授之以渔。于是，越来越多的灯饰照明企业根据代理商的要求，将营销活动前移到市场终端，而经销商会议的主题更多是如何结合当地市场，探讨切实可行的行动方案。据了解，史福特光电和德豪润达在终端市场的营销活动计划已经出炉。2012年，灯饰照明行业市场终端的营销活动将好戏连台。

　　相对于传统灯饰产品而言，在未来一定时期，LED产业发展格局将保持平稳，仍以渠道为王，这是整个灯饰行业发展的必然趋势。当一个行业发展到一定阶段，洗牌就是一次提升。对于一个企业来说也如此，发展到一定规模的企业再往上走就会遇到各种各样的瓶颈。分析人士认为，目前国内LED企业是在政府鼓励扶持下，通过北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会和‘十城万盏’等获得了快速发展。而接下来LED照明要作为新的节能光源，快速被消费者认同，进入寻常百姓家，亟待突破的瓶颈是产品门类、规格、价格、品牌、营销模式、渠道建设等。

　　传统照企转战LED领域

　　2009年哥本哈根气候大会后，节能、低碳成了全球唱响的主旋律。最近，国家发改委、商务部、海关总署等5部门联合宣布，决定自2012年10月1日起，按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯。5年后，白炽灯将在我国基本实现淘汰。这意味着，不久的将来，这个由美国发明家爱迪生于1879年发明的电光源，将逐渐淡出我们的视线，取而代之的是高效照明产品。由于节能灯汞污染被媒体大肆渲染，而LED则受到国家及地方政策的力挺，在这样的大背景下，传统照明企业要保持优势，转战LED领域将是唯一的选择。

　　EMC模式主导替换工程

　　合同能源管理（简称‘EMC’）是一种新型的市场化节能机制。其实质就是以减少的能源费用来支付节能项目全部成本的节能业务方式。这种节能投资方式允许客户用未来的节能收益为工厂和设备升级，以降低目前的运行成本;或者节能服务公司以承诺节能项目的节能效益或承包整体能源费用的方式为客户提供节能服务。这种运营模式需要雄厚的资金实力作为后盾。目前百分百、迈勒斯等照明企业已经采用这种模式，相信越来越多的LED企业资本运作成功之后，这种模式将在学校、工厂、大型超市等领域被照明企业普遍采用。

　　中高端花灯品牌强攻隐形渠道

　　雷士照明在隐形渠道如鱼得水后，品上、西顿等商业照明品牌也紧随而至。近年来，隐形渠道已经成为商业照明品牌竞逐的主战场。在此背景下，金达照明、文联灯饰、中意灯饰等水晶灯饰品牌也开始试水隐形渠道并获得了一定成效。在他们的带动下，除了水晶灯企业，预计还将有一批高端花灯企业抢滩隐形渠道。