当前位置:首页 > 公众号精选 > 刘旷
[导读]在关停消息坐实之后,用户对于虾米音乐的不舍情绪也达到了顶峰,纷纷开始用自己的方式缅怀虾米

配图来自Canva可画


从去年十一月开始,网上关于虾米音乐将在2021年1月关停的消息就已经出现,虽然一直没有得到官方的回应,但是网络上对虾米的不舍情绪已经开始发酵。而近日虾米音乐官方也终于发布告别信,表示虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。


在关停消息坐实之后,用户对于虾米音乐的不舍情绪也达到了顶峰,纷纷开始用自己的方式缅怀虾米。不论是微博、知乎的热搜还是朋友圈推文、截图,甚至连豆瓣上也有了“我与虾米的回忆”讨论话题,话题内容已经有了超过百万次的浏览。


我们为何缅怀虾米


人之所以会缅怀失去的东西,是因为这些东西会在心中留下或美好、或遗憾的回忆,而正是这些回忆,更加重了对这样东西的情感。虾米的关停能够引发用户如此多的缅怀情绪,自然也是因为虾米通过自身的一些优势,给其体系内的不同用户留下了一些值得缅怀的回忆。


首先是给音乐人留下了美好回忆。从创立之初虾米就对平台内的音乐人比较尊重,这让在虾米平台内成长起来的音乐人很是满意。比如萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中表示“至今每个月仍会收到版税和详细的报表,平台不抽成,代扣税缴多少给你算明明白白的。”


除了这些重视音乐人劳动成果的表现外,虾米也算是国内最早自己扶持音乐人的平台之一。比如虾米的寻光计划,就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优秀的音乐人,而且这些音乐人现在的发展也都不错。


其次是给用户留下了美好回忆。对于一些用户而言,虾米可以提供给他们更加纯粹的音乐体验。不论是悉心整理的每一份歌单,还是详细分类的每一种音乐风格,甚至是不同于其他平台的推荐系统,都让用户获得了较好的使用体验。


其实,除了虾米自身的原因外,使用者对这类“小而美”的平台都会有所期待。在鄙视链中,虾米这类“小而美”的平台往往处在鄙视链的最顶端,部分用户会因为和大众使用不同的平台而心生优越感,不想失去这样一个能凸显自己品味的平台。


但是仅仅看虾米方面的原因,不难看出虾米的重点一直在音乐上。


被音乐耽误的虾米


然而对于在线音乐平台来说,音乐虽然是核心,这些年各个从业者也围绕着音乐版权展开了不少明争暗斗,但这场在线音乐的战争,下一阶段的制胜点却并不全是音乐。这也让把音乐作为重点的虾米,错失了跻身头部的机会。


一方面,音乐版权资源自然是在线音乐平台的重中之重。对于“混迹”在多个音乐APP的用户来说,如果某一个平台的资源更多,会更倾向于选择哪家,于是一场关于版权的战争自打响第一枪起就没有停止过。


但是在QQ音乐率先打响版权争夺战的时候,自身没有强大资金支撑的虾米很难在这一场“烧钱换版权”的战争中坚持下去,于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增多,用户也在一个一个流失。


而多元附属功能的开发则是在线音乐平台的另一个重点。充足的音乐版权保证用户关于音乐方面的体验,而附属功能的开发则保证用户音乐之外的使用需求,比如社交、有声读物、长短视频等方面。


对于虾米来说,平台内的音乐社区氛围倒是不错,但是其他方面的功能却并不起眼。举例来说,虾米平台内的视频只是一些歌手的宣传或者MV、Live等,但网易云音乐平台中的视频内容却种类繁多,从时长到内容,从音乐到生活,十分多元。


但不论是音乐版权的抢夺还是附属功能的开发,都需要平台提供不菲的资金支持。但外部输血并不是长久之计,找到一种较为成熟的商业模式才是在线音乐平台最根本的重点,而虾米最主要的问题也就在这里。


就像QQ音乐通过全民K歌实现了音乐内容的价值利用闭环,可以为自己造血来保证其他支出一样,虾米却没有一个成型的商业模式去保证其他方面对资金的大额需求,这也让虾米走向关停的结局成了一种必然。


在线音乐,抢夺音乐人


虾米的关停成了一种必然,但是在满是伤感的告别信之中,虾米也透露出了下一步的发展。

在告别信中虾米表示,在2021年3月5日除了网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐新场景”业务)授权服务维持运营外,其他运营均停止。也就是说在虾米关停了C端的业务之后,关于扶持音乐人的B端业务音螺要接过接力棒。


除了虾米,其他在线音乐平台也纷纷向音乐人发力。比如TME除了投资B端的版权公司外,还推出了诸多计划扶持音乐人;网易云音乐也有石头计划扶持独立音乐人并提供相应的全方位服务。


不难看出,在做了很久C端用户生意之后,在线音乐平台将目光集中在了音乐人等B端领域,这主要是因为这样几个原因。


首先,近几年独立音乐的崛起释放了一定的新机会。这两年的《乐队的夏天》将乐队文化拉到了舞台中央,也让这些搞独立音乐的乐队和艺人有了一定的曝光量。通过吸纳独立音乐人,从而帮助平台吸引更多的用户,并提升留存率。


其次,可以进一步丰富平台内容库。通过扶持独立音乐人创作,帮助其产出好作品的同时,也在不断充实自身的内容库,提供给平台内用户更多的音乐选择。而且在部分音乐人得到好处后,也会吸引更多音乐人参与其中,构成循环。


最后,可以从源头上抢占全产业链。在线音乐并不只是单纯的音乐,更是需要围绕着音乐打通全产业链,将在线音乐做成一条产业,这样才能保证平台发展不是无根之水。而通过扶持独立音乐人,从版权源头入手,也会给未来多方面的探索打好基础。


如此一来,转向做B端生意的音螺,似乎会成为虾米关停之后新的生机。


互联网不需要“小而美”


但不论未来音螺会有怎样的成绩,如今的虾米是已经没落了,而在一片缅怀声中,不难看出这些有着一定理想的、“小而美”的平台,并不适合生存于互联网中。


互联网思维是流量之上的思维,流量是一切的基础。虽然不是说有了巨大流量就一定可以成功,但是没有流量却一定很难成功。不论是增量市场还是存量市场,不论是公域流量还是私域流量,这些概念的提出都是在为大流量时代做注解。


而这些“小而美”的平台,他们所服务的是很少数的一批人,虽然这批人有着明确的消费意向,但是奈何如此小的用户基数很难创造多大的市场出来,让平台的发展空间受限。走向没落的虾米就是这种情况最好的例证,苦守精神孤岛的豆瓣也是如此。


而苦苦寻找商业化道路的知乎,和已经破圈成功的B站却站在了虾米和豆瓣的对立面上,曾经也是“小而美”的典型,但现在也不免落俗,去迎合讨好更多的人。


这种从“小而美”到“大而全”的转变,并不是什么不光彩的事,反而是一个平台为了顺应这个时代而不得不做出来的改变。流量至上的时代,专注在“小而美”上用爱发电并不可取,徒将理想主义也已经过时。


文/刘旷公众号,ID:liukuang110

声明:该篇文章为本站原创,未经授权不予转载,侵权必究。
换一批
延伸阅读

在3月26-29日举行的博鳌亚洲论坛上,三星的绿色发展和科技创新等实践,成为了与会者关注的焦点。

关键字: 三星电子

近日有网友在职场内容社区发布消息称,据相关员工内部消息,某大厂开始裁员,裁员比例10%到30%。该消息中点名的PCG、CSIG事业群,均为腾讯公司下属事业群。从腾讯多位知情人士了解到,该消息为假消息。

关键字: 腾讯 裁员

业内消息,近日杭州市规划部门称位于浙江的“蚂蚁之江总部”已退地。值得一提的是,蚂蚁二期地块早已退地,如今一期的退地也得到了官方回复。

关键字: 蚂蚁集团 阿里巴巴

近日从国家知识产权局官网获悉,华为技术有限公司公布了一项名为“一种光模块、光通信设备及光通信系统“的专利,公开号CN117767976A。专利摘要显示,本申请涉及光通信技术领域,尤其涉及一种光模块、光通信设备及光通信系统...

关键字: 华为 光通信 专利

业内消息,近日外媒报道国内游戏巨头腾讯内部正在发生一场巨变,一款可爱角色克服障碍的简单易玩游戏已经被放在了优先开发位置,而以往备受青睐的一款高成本、复杂的外国IP手游则被冷落。

关键字: 腾讯 游戏

市场分析机构 Canalys 发布的最新数据显示,2023 年中国大陆 PC 市场(不含平板)出货量前五的厂商中,除华为实现增长(11%)外其余均下跌,其中戴尔的出货量仅剩 314.8 万台,环比下滑 44%,近乎腰斩。

关键字: 裁员 芯片 戴尔

最近AI圈突然流行起开源概念。Meta承诺将会打造开源AI,马斯克起诉OpenAI,说它缺少开源模型。与此同时,一批科技领袖和科技企业纷纷为开源概念呐喊。不过科技界碰到一个难以解决的根本问题:它们对“开源AI”的概念无法...

关键字: 开源AI 开源软件 Meta OpenAI

随着人工智能(AI)模型变得越来越复杂,数据量不断攀升,数据中心正在通过改变系统架构,来实现更快、更高效的处理。

关键字: AI 连接器

Mar. 28, 2024 ---- TrendForce集邦咨询表示,除了铠侠(Kioxia)和西部数据(WDC)自今年第一季起提升产能利用率外,其它供应商大致维持低投产策略。尽管第二季NAND Flash采购量较第一...

关键字: SSD NAND Flash 智能手机

3月28日,美光宣布通过西安市善导公益慈善协会向西安市助爱小餐社区残疾人就业项目捐赠110余万元人民币。这笔捐款将资助130辆爱心移动餐车,为西安市创造至少130个残疾人就业岗位,助力残疾人及其家庭提高收入。

关键字: Micron
关闭
关闭