小红书上海线下店关闭 线上“种草”线下购买模式玩不下去了

作者：李珠江

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从线上社区到电商，再到线下体验店，小红书电商没做好，社区也快被搭进去了。

近日，有消息称，小红书关闭了其在上海的所有线下体验店。

对此，小红书方面回应称，线下门店是在新零售领域的实验性项目，一年多以来，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，所以策略会不断调整。

虽然小红书做出了回应，但是具体关店原因还是模棱两可。

据了解，目前苏州和常州的店依然正常营业。为了电商发展，小红书进行了线下模式的探索，于2018年6月10日在上海静安大悦城开了首家线下体验店，搭建了“线上种草，线下体验再购买”的联动战略。虽然短时间小红书形成的社交优势给其电商带来了一波红利，但长期来说，用户还是更偏向于在小红书“种草”，去主流平台进行消费。

QuestMobile发布的《内容电商研究报告》显示，小红书用户在关闭平台后分别流向了淘宝、拼多多、京东、唯品会等其他主流电商平台。小红书的月活跃用户也在流失。

据QuestMobile发布的数据，截至2019年9月底，小红书月活跃用户数为7288万，小红书的月活跃用户不仅没有突破一亿大关，与高峰时的9300万相比，出现大幅下滑。

小红书已经不再纯洁，2019年因为涉嫌内容作假，灰色产业链等原因遭下架整改，元气大伤。 小红书的产品质量把关也频现瑕疵，1月17日，有媒体报道，知名“打假人”王海向工商部门实名举报小红书商城运营者行吟信息科技（上海）有限公司，因小红书销售的泰国SUSUYA纤体丸酵素含有禁药成分“西布曲明”。

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