“空调之王”正式易主：美的集团超越格力成为了中国新“空调之王”

一年一度的盛夏又来临了，无论是室外还是室内几乎都弥漫着一股恼人的热气，而空调的出现可以说是拯救了不少为之困扰的人。尤其在我国，大多数地区夏天的温度都非常高，空调更是成为了家家户户必备家电。因此，我国的空调市场也一直都非常大。

不过，要说起国内的空调品牌，人们脑中不自觉就会想起董明珠和她的“空调之王”格力，长期以来格力也确实是国内空调行业当之无愧的第一名。然而，自从2020年以来，这种情况就渐渐发生了逆转。

根据数据显示，格力2020全年实现营收1704.97亿元，同比下降近15%，内销占比为65.64%，归母净利润为221.80亿元。与格力相比，美的数据可以说好看多了，2020年，美的实现营收2857.1亿元，同比增长2.27%，归属于上市股东的净利润高达272.23亿元，同比增长12.44%。

与此同时，美的集团也超越格力成为了中国新的“空调之王”。2020年，格力空调收入为1178.82亿元，同比下降15%左右。而美的空调收入为1212.15亿元，同比增长1.34%。单从收入上来看，两者就相差了33亿元。曾经放下豪言壮语要带领格力成为世界第一的董明珠，现在如何收复国内市场，坐回国内空调老大的位置都成为了她当下面临的难题。

我们知道，在很长一段时间内，我国国内空调市场一直是格力的天下。早些年，格力空调的销量占市场份额的50%左右。然而，近年来，在美的空调不断追赶下，格力空调的市场份额开始下降，美的市场份额逐渐上升到32%左右。在2020年，格力空调国内销量为2963万台，市场份额下降至36.9%，反观美的空调，市场销量为2563万台。虽然从国内来看，格力的销量还是略胜一筹的。

中国经济不断的发展，因为我国各行各业都已经有了突飞猛进的进步，不管是在科技领域还是制造业，都已经是不同的局面。在以前，我国市场很多的品牌都是来源于国外产品，那时候的国货还没有崛起，随着时代的发展，国货也已经崛起，迅速占领市场。

在家用电器，格力电器可以说具有很大的市场占有率，虽然格力电器有电磁炉、电风扇、饮水机、打印机墨盒等等，在同一个行业里面也占领了领先的位置，但是格力空调是“世界名牌”，业务非常的广泛，已经遍布全球100多个国家以及地区。

“好空调，格力造”，很多人都应该听说过这个广告词，格力空调不单单业务范围广，广告词耳熟能详，销量也是同行业的第一，格力空调产销全国第一已经蝉联11年的时间。似乎格力空调继续保持业内第一是毫无悬念的，但是这个稳定性在去年被打破了。

根据数据表明，格力在2020年营收达到了1704.97亿元，其中空调的营收占了1178.82亿元，不得不说格力空调给整体营收贡献了大部分。那么还有一家电器巨头，也就是美的电器，美的空调在2020年收入为1212.15亿元，同比增长1.34%。从数据上看已经可以明显看出美的空调在2020年的收入要高于格力，格力空调蝉联11年产销第一被打破了。不管是格力电器还是美的，实际上这两家企业都属于老品牌了，一直也在家电行业占领重要的位置。

被人们称之为“铁娘子”的董明珠亲自出马，通过直播带货促销格力空调，加上代言的力度充足，格力空调已经闻名全国，所以被人们称之为“空调之王”。为此，董明珠甚至表示：格力空调不仅是我国第一，而且是全球第一。

董明珠之所以能带领格力空调走向全国，主要是因为产品质量和服务水平。然而，美的空调和海尔空调正在挑战格力空调的霸主地位。随着两个强劲对手的加速崛起，董明珠掌管的格力集团输得一塌糊涂。

根据中怡康数据，在国内1万元以上单价的家用空调市场，做得最好的共有4个品牌，它们分别是卡萨帝、三菱电机、大金、格力。其中，卡萨帝市场份额最高，达到了41.2%，排名第一位;紧随其后的则是日本的三菱电机，其市场份额为15.47%。而在我国中低端空调市场所向披靡的格力电器，它在1万元以上单价的家用空调市场份额则为11.24%，排在了第三位。至于日本知名空调品牌大金，则排在了第四位，市场份额为10.71%。

在高端家用空调市场，卡萨帝一举能超越大金、三菱电机、格力等知名度非常高品牌，并且拿下超过40%的市场份额，相信超出了很多朋友的意料。但是如果我们去仔细了解卡萨帝这个品牌的话，就会觉得实至名归。

在我国的空调市场上，格力空调一直占据领先地位，产品品牌已经风靡全国，但是现在却发生了巨大的变化。根据财报数据显示，格力空调的营收为1178.82亿元，与同期相比下降了14.99%;美的空调的营收为1212.15亿元，与同期相比增长了1.34%。在美的空调的奋力追赶之下，美的空调在市场上占据的份额不断减少，而美的空调已经获得31.9%的市场份额。种种迹象表明：格力空调最终还是败给了竞争对手，“空调之王”正式易主。

正所谓，成也地产，败也地产!随着近些年我国对房地产市场的调控，以及“房住不炒”的深入人心，房地产还想保持过去火爆的程度已经不现实，逐渐走向失速、降温。

与此同时，房地产行业发展的放缓也对家电行业产生很大影响，格力、美的和海尔等头部家电企业明显感受到了业绩的压力，更不要说其他小家电企业。

尤其是中国空调行业，在经历了2020年疫情的影响后，一度陷入萎靡之态，无论是线上电商，还是线下实体门店，销量及销售额都不及预期，出现较为明显的滑坡。

在中国空调市场，格力从上世纪90年代开始稳坐行业第一的宝座，所以在中国，只要提到空调，大多数人想到的还是格力电器，一方面是市占率非常高，连续20多年居于行业之首;另一方面，董明珠个人的魅力为格力加分不少。

有行业人士也表示：国内的空调品牌集中度的高尾集中的凸显。前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的变化做了个统计，真正的集中度集中在前三名。渠道整合可能成为生产企业保持增长的重要工作内容之一，电商、线下的专卖店渠道各有各的特点。国内空调市场已逐步从增量为主变更到存量为主。尤其是一二线的大城市，家庭空调覆盖率已趋于饱和，未来增长空间大小要看能从竞争对手分走多少存量用户。

近几年，奥克斯空调以低价策略抢占大部分线上市场及三四线城市的市场，成为空调市场的搅局者，尤其是主打线上市场，避开格力和美的强大的线下渠道，利用低价的策略给整个空调市场都带来巨大冲击，是前五大空调品牌当中增速最快的一个。

前几年，格力、美的、海尔三巨头领跑空调市场的格局已基本形成，后来海尔逐渐被拉开差距。美的空调则多年来被外界笑称为“前年老二”，最初也是在效仿老大格力的模式，不过在近几年逐渐建立起自己的渠道体系和模式，加上多年的投入与创新销量开始实现了赶超。

格力把空调单品做到了极致，而美的则是业务多元化的代表，从研发投入来看，去年格力研发投入达72亿元，具有全球最大的空调研发中心，近1.2万名研发人员。而美的过去5年研发投入已超过300亿元，去年研发投入达到120亿左右，如今的美的不仅只在空调领先，品牌下的产品包括冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内都属于第一梯队。