销量上升，小米强势回归？

过去几个季度，由于中国其他智能手机厂商的竞争，以及全球智能手机市场的疲软，小米业绩状况不佳。不过，在上周的全体员工大会上，小米宣布了回归。

小米创始人雷军表示，第二季度，小米的智能手机出货量环比增长70%，至2316万部。

雷军表示：“到目前为止，还没有其他智能手机厂商在销量滑坡之后能重新实现增长。”不过，实际情况并非如此。

Counterpoint Research分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)在Twitter上发布了一张图片，显示摩托罗拉也曾实现这样的成就。彭博情报和IDC的数据也显示，这样的逆转并非空前：小米的竞争对手也曾在出货量和营收方面重新实现同比和环比增长。Gartner的数据同样表明，其他公司曾取得过这样的成绩。

各家手机厂商出货量历史增长情况

年度出货增长情况

各家营收增长历史情况

各家营收增长情况

不过无论如何，对此前处于困境中的小米来说，这都是了不起的成就。令人注意的是，在小米实现复苏的过程中，该公司放弃了完全基于互联网的销售模式，转而开设实体店。根据小米上周会议的一份记录，目前小米拥有123家实体店。该公司希望，到2019年将实体店数量扩大8倍，达到1000家。

这不仅带来了巨大的风险，同时也改变了小米此前的商业模式。小米这种商业模式已经被一加等其他厂商所模仿。通过避免线下直接销售，小米可以控制营销和渠道，从而维持微薄的利润率。这也带来了惊人的价格竞争力。由于没有工厂和实体店的财务拖累，小米可以以极低的价格提供优秀的手机。

然而，这种模式并非无懈可击。尽管小米开拓了多元化的业务，例如滑板车和运动手环，但该公司还未能建立有效的生态系统，将用户锁定至该公司的品牌。在这方面，苹果是最佳案例。由于缺乏这样的生态系统，小米的竞争对手可以很容易复制该公司的策略，抢走市场份额。

这迫使小米开始关注线下零售。凭借70%的出货量环比增长率，很难认为，这样的策略调整是无效的。雷军非常相信这一点，并做出了大胆的预测：今年营收达到1000亿元人民币，明年的智能手机销量达到1亿部。就在18个月之前，他还曾表示，做预测会造成许多制约，并可能会破坏士气。

毫无疑问，经营自主商店将会造成高昂的成本。小米在2014年的一轮融资中估值曾达到450亿美元。在这样的情况下，小米可能会再次试水资本市场。