Google移动化两难:一鸟在手/二鸟在林？

在上周的第一季度财务报告会上，Google宣布将实行非投票股权制，并发行无表决权股票，称此决策将不会影响公司正常运行。然而就在上一个交易日，Google的股票下跌了四个多百分点。许多人都将原因归结于新的股权制度，但或许更重要的因素是Google未来移动广告的方向策略。

Facebook通过收购Instagram努力在移动平台上争取更多席位;而Google则连续两个季度遭遇了“每次点击费用”(CPC)指标下滑，这很大部分原因在于Google业务从PC向移动领域转移之际，PC领域的CPC增长减缓。

在我看来，移动市场的发展潜力不亚于web2。0。或许在不久的将来，这个基于应用、以讯息为中心的新的市场将取代web2。0，网络社会将进入一个新时代。而这个新时代也将催生出新的广告方式。

业务转移影响CPC，移动领域发展后劲十足

Google高级副总兼CFO的PatrickPichette称：

“(Google网站的)每次点击费用下降了12%，平均每季度下降六个百分点。”

但同时他也表示，Google的业务状况良好，呼吁分析师不需担心CPC指标。然而，分析师们并不这么认为。为此，Patrick作了进一步解释并将这个CPC下降归结于五个核心因素，包括由PC向移动领域转移，新兴​​市场向发达市场转变等，广告质量的变化也是很大一部分原因。

有人认为，向移动领域转移是导致广告点击费用下降的主要因素。

对此我表示赞同。随着Android、iPhone等移动平台的快速发展，我们正在走向一个新的互联网时代，移动设备将成为主流。网页和弹窗形式的广告(不管是文字广告还是显示广告)都将逐渐退出市场。广告商们应该也不会拿ROI(投资回报率)做赌注，在移动领域继续采用这些广告方式。

对于那些一度依赖于PC网络的公司来说，要实现向移动领域转移确实是个挑战。为此，Facebook收购了Instagram，而雅虎已经被搞死;至于Google，它已经开始面对这一挑战了。

Patrick称，移动领域的未来发展是无可限量的。Google还处于业务转移初期，仍需要一个适应的过程。但可以肯定的是，未来Google一定能交出亮眼的成绩单。对此，LarryPage也进行了补充。他说，Google十分看好移动领域的发展潜力，相信完成向移动领域转移目标后，Google的CPC一定会实现增长。而Google也已经投入了大量人力物力向移动领域全速前进。

ROI是王道，广告须择良木而栖

分析师AnthonyDiClemente提问说：

“业务转移或许必然引起CPC下降，但两位数的下降幅度显然有些大了。而在显示广告的部分，CPC下降了一​​​​半甚至三分之二。Google是否应该对显示广告和搜索广告的点击费用的差异作出解释。在PC上，这两种广告方式又是如何盈利的。现在外界有一部分人认为，在转向移动领域后，搜索广告比显示广告更容易盈利。”

高级副总兼CBO的Nikesh回应称，从广告商的角度出发，ROI才是关键，至于他们的广告采用哪种方式传递给大众则无关紧要。而Google要做的就是找​​​​出最有利于ROI增长的广告途径并努力完善它，最终实现ROI最大化。从长远角度来看，移动领域是最佳的选择。

是追求眼前利益，还是追求长远发展？Google内部对此或许还存在争论，但可以肯定的一点是，Google在移动领域将会大有一番作为。