为何iPad已难以被撼动？

苹果新一代的iPad发布已有数日，坊间的评论也逐渐多了起来，和去年的iPhone4S发布后的情况类似，但凡不看好新iPad的基本上还是拿创新说事。笔者不知道新iPad的A5X、Retina Display和电池究竟算不算创新，如果仅仅还是拿外形设计、薄厚和重量的变化来衡量的话，将是片面的，所谓包子有馅，不在褶上。

当然，也有厂商拿出自己的平板电脑来和新iPad去比配置，得出自家平板电脑大胜的臆想，也有的厂商对于新iPad内的某些部件的性能超越自己提出质疑，声称要最终PK一下。最后的事实是怎样，其实已经不重要，也不能成为撼动苹果iPad在平板市场绝对领先地位的重要理由，为何？

笔者在此仅拿新iPad的A5X处理器及Retina Display举例说明苹果的创新是一种什么样的创新。业内一直认为苹果未采用四核（CPU）的处理器，因为A5X是双核CPU和四核GPU，即认为苹果创新不足的论据之一。但从苹果新iPad发布会上Keynote上看，A5X处理器是专为新iPad上的Retina Display而设计的，言外之意，A5X在Retina Display可以做到物尽其用，至少在苹果来看，可以给用户提供最佳的体验。这其中还不要说苹果同时发布新的iOS5.1系统及相关应用的发布（例如iPhoto）。这说明苹果新品的发布，已经不是单纯的某个硬件性能的提升，而是相互协同，而这种相互协同的效应最终的反映就是用户体验较前代产品的大幅提升。毕竟干吧的用户难以理解的评测数据及表格是一回事，用户真正使用的体验又是另外一码事，这在许多产品中都得到了证明（不仅是苹果的产品）。

说到应用，目前苹果纯支持iPad的应用的数量已经达到20万。也许有人会问笔者怎么叫纯iPad应用？如果有人看了苹果CEO库克在新iPad发布会上对于三星平板与iPad在运行Twitter和Yelp应用是界面的表现就会知道什么是针对平板电脑的应用及体验。这也很好地解释了为何在智能手机领域，谷歌的Android系手机（例如三星）可以在市场份额上超越苹果的iPhone，但同样的Android系统在平板电脑市场却大相径庭。对此，有业内分析称，Android系平板电脑之所以败给苹果，是因为系统及应用的问题。笔者认为此判断很对，还有一点就是软件和硬件达不成上面笔者所述的iPad的协同效应。这同样也是笔者认为即便是对比的硬件配置和性能可能要高，但到用户端的时候，体验却完全不是那么回事，所以显得无关紧要的原因。所以苹果的这20万应用绝非仅仅是数量上的领先。

除了硬件与硬件之间、硬件与系统之间、系统与应用之间的高效率协同而导致用户体验最佳之外，苹果在产业链的控制力也已经今非昔比，并将其反映到颇具竞争力的价格，或者说出了上述的垂直整合优势外，价格又成了一道无形门槛。据UBM的分析，苹果新iPad由于采用新的Retina Display，成本较之前的iPad有所上升，但也仅维持在310美元左右，进而保证其新的iPad的利润率仍超过了50%，而这一切均源自其对于供应链厂商及产品的控制力。据称，去年仅第四季度苹果就购买了 14.44 亿 GB 的 NAND 闪存，占全球 NAND 总闪存供应量的 23%；苹果在2011年一共花费了173亿美元用于购买芯片产品，成为全球购买芯片最多的企业，此外，苹果还间接主宰着显示屏的供应，有的时候，苹果依靠强大的资金优势可以买断1-2年内某些重要部件的供应，这一来决定了苹果在供应链中的控制力和议价权，同时又让对手可能在关键的时刻缺乏零部件的供应，失去转瞬即逝的商机。而这些都是任何其它企业所不具备的。

最后值得一说的就是苹果的品牌效应，尤其是在平板电脑市场。这和苹果的先入为主有关，但从新iPad发布时，Twitter上对于iPad的关注度看，至少没有一家科技企业产品的发布会引来如此的关注说明苹果iPad在市场和用户的影响力。在这个酒香也怕巷子深的年代，这显得尤为重要，况且在平板电脑市场这个酒坛里，对手的酒（平板）还远不及苹果的酒（iPad）香。

从苹果所具备的这些优势，不难看到，对手或多或少在某些方面存在着软肋，而要打破苹果iPad在平板电脑的优势，这些软肋又是自身难以克服和解决的，因为这需要的是前期市场的成功和积累，如此来看，苹果新iPad的发布所显现的优势绝非是在这个产品上某个硬件或者应用、甚至是外形设计的吹毛求疵，并以此来判断iPad未来的发展潜力，到今天，苹果的优势有创新，但远不是业内和人们看到的简单的创新，更不是其可以在市场上（例如平板电脑）被对手轻易撼动的唯一的创新（综合实力），如果对手仍看不清这点，还沉溺于单个产品比较的话，已经是老马不识途了，将是非常危险的。