新款One能拯救HTC的败局吗?

HTC周二发布了该公司今年最重要的产品--旗舰智能手机HTC One，力图在过去18个月市场份额和营收腰折之后，能够让公司业务实现复兴。HTC One配置了立体声扬声器、媒体功能和一个比现有任何一部智能手机多捕捉300%光线的摄像头。HTC首席执行官周永明周二在伦敦正式发布了HTC One。竞争对手三星电子、华为和中兴通讯一直在蚕食HTC的市场份额。HTC Dream在2008年上市，这款手机也是全球首款搭载了谷歌Android操作系统的手机。

市场调研公司Informa Telecoms & Media分析师大卫·麦奎恩(David McQueen)表示，“我认为HTC One将成为HTC的主要产品，一个带有光环的产品。HTC正在重返高端智能手机市场。”

从今年3月开始，全球超过185个移动运营商和零售商将开始销售HTC One。在经历了连续五个季度的利润下滑之后，HTC One将成为HTC业绩能否实现反弹的主要因素。麦奎恩表示，不过HTC One功能的提升仅仅领先于苹果和索尼等竞争对手一步，它们预计将很快推出自己的新产品。

大和证券驻台北分析师卢嘉琳(Lu Chia-lin，音译)表示，“HTC One是HTC在今年最重要的产品，将决定该公司2013年的利润是实现翻番，还是被腰折。因为一系列产品发布的失败导致的恶性循环，导致HTC的品牌知名度降低，这将会影响到该公司未来的产品发布。”该分析师给予了HTC股票“持有”的评级。

全球排名

受亚洲竞争对手推出更廉价和更先进设备的影响，HTC去年第四季度在全球智能手机市场的排名已经降至第八位，远低于六个季度之前的第四位。与2011年的最高股价相比，HTC当前股价的累计跌幅已经超过了70%。

彭博社提供的统计数据显示，HTC去年每股收益为新台币20.16元，低于上年的新台币73.32元。卢嘉琳表示，一款成功的产品能够让HTC今年每股收益达到新台币40元;一款“普通”的设备可能让该公司今年每股收益降至新台币10元。

HTC One带有前置的立体声扬声器，以及提供接入社交媒体和动态消息的Blink Feed功能。HTC One还首次采用了1.7GHz的高通Snapdragon 600四核处理器，这是高通该系列处理器首次被智能手机采用。HTC One手机还拥有2GB的RAM内存和32GB/64GB的存储容量，支持LTE 4G技术和NFC近场通信功能。

配件短缺

今年以来，HTC在台北证券交易所的股价累计跌幅为6.2%，表现逊于台湾加权指数同期3.4%的升幅。HTC股价在去年累计下滑了40%，在2011年累计下滑了42%。

配件短缺和产品缺陷制约了One系列手机的销售。在苹果和三星电子发布新款产品之前，HTC在一年之前已经推出了首款One系列产品。HTC在去年2月对外展示，并在4月正式发售三款One系列产品。其中，高端的One X带有4.7英寸的显示屏;One S带有4.2英寸的显示屏;One V带有3.7英寸的显示屏。

富邦金控分析师杰夫·朴(Jeff Pu)表示，“HTC必须避免去年One系列产品上市时的一幕再度发生。营销过去一直是HTC的弱点，该公司已在学习更多的本地化营销模式。”

本地化营销

Butterfly手机去年下半年在日本和中国台湾市场取得的成功，让HTC明白根据市场调整营销策略，与全球性的营销模式相比更能取得成功。

杰夫·朴表示，HTC还将会从运营商的强大支持中受益，因为运营商当前正在寻找iPhone的替代产品，以降低自己的补贴。与去年相比，更多的运营商可能会销售HTC One。包括美国的AT&T、英国的EE等运营商均表示，它们将会销售HTC的这款新手机。

HTC 上一季度的营收降至新台币600亿元(约合20亿美元)不及2011年第二季度新台币1240亿元的一半。当时HTC曾是全球第四大智能手机制造商，市场份额达到了10.7%。市场调研公司IDC的统计数据显示，HTC去年第四季度的市场份额仅为3.1%，排在黑莓之后位居第八。

周永明表示，“把新的兴奋带给智能手机体验，我们从中看到了巨大的机遇。我们认为智能手机产业需要新方法。”