“五七七”揭秘消费电子产品发展大趋势!

针对2007年消费电子产品的发展趋势，资策会信息市场情报中心(MIC)由全球市场需求、软硬件发展、信息应用、环境变迁、竞争态势等因素进行分析，归纳出2007年消费电子产品的“五七七”大趋势。 

MIC的“五七七”趋势，指的是“低价移动电话、数码相框、32英寸模拟液晶电视、ATSC机顶盒与MP3播放器”等五大红海产品，“低价化、绿色化、时尚化、轻薄化、IP化、智慧化、多模化”等七大未来发展趋势，以及“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN与IP-STB”等七项具备高潜力的产品。 

五项可能面临陷入“红海”的产品 

MIC指出，2007下半年五项可能面临陷入红海竞争局面的产品，分别为“低价移动电话、数码相框、32英寸模拟液晶电视、ATSC机顶盒与MP3播放器”等消费电子产品。MIC资深产业顾问兼主任詹文男表示，消费电子产品普遍受到消费者认知使用后，市场需求量的激增，不但会吸引更多厂商抢进，同时也会形成价格下杀与获利减少的竞争局势，厂商在面临所处产业可能陷入红海厮杀局面之际，延伸软硬件的加值应用是个值得思考的方向。 

在五大“红海”产品中，全球移动电话市场的成长动能，仍然需要仰赖新兴市场之新增用户数的成长，而价格敏感度依然是市场开发的利器，国际大厂和ODM厂商还是以价格竞争为主要战术。随着手机的模块化设计趋势减少开发障碍，两岸厂商不断积极的投入开发，在诉求低价的同时还追求最高性能的比较，低价竞争将导致平均销售单价(ASP)的下滑，价格竞争所形成的“低价移动电话”，将成为消费市场的关注焦点。 

数码相框正值礼品采购热潮，品牌厂商与通路商均加速释出订单，但是在生产数码相框时所需要的图像芯片、内存、TFT-LCD等关键零组件，都己经有标准规格产品之际，反而让进入门坎变低，预期厂商将面临另一波更大的竞争。而32英寸模拟液晶电视以模块化公板为架构组合而成，未来将针对特定市场销售，预期会以超低价位、画面质量堪用的模拟讯号、在大型量贩通路藉以量取胜策略来销售产品。 

美国宣布将至少投资10亿美金，补助民众进行电视数字化的转换，也因此ATSC机顶盒(STB)预估将因为这项补助方案而产生2,000万台以上的需求，使用户可持政府提供的40美元折价券，到零售通路购买ATSC STB，预期此项补助方案将持续至2009年，庞大的需求商机，将会吸引台湾地区、韩国、中国大陆地区与美国本土厂商，积极抢进这块属于低阶入门产品的ATSC STB市场。 

MP3播放器(Player)的产品规格成熟，也已经有许多模块化的生产架构，而在Apple维持稳定的高市占率情形下，其它厂商需抢攻不到五成的市场，除了Sony、Samsung、Creative与SanDisk等厂商竞争外，还有许多中国大陆组装厂商也会抢进分食这块原来就已经相当有限的市场，MP3 Player将陷入更激烈的竞争。 

消费电子产品未来发展七大趋势 

针对未来消费电子产品的七大趋势，MIC认为未来将朝向“低价化、绿色化、时尚化、轻薄化、IP化、智慧化、多模化”的方向发展。詹文男表示，分析过去全球ICT产业发展的轨迹，以及新科技研发趋势与社会环境变迁得知，符合环保与时尚诉求，低价多功能且无携带负担的消费性科技商品，将成为消费电子产品未来的重要发展方向。 

MIC表示，笔记型计算机在2000年时的平均销售单价为1,111美元，而在2007年第二季时滑落至541美元，降价幅度超过50%，明显呈现低价化的发展趋势；绿色化则是以低功耗、替代性材料的环保诉求为主要的发展策略；时尚化则是科技产品与奢华品牌的结合，例如宏碁(Acer)与法拉利(Ferrari)、华硕(ASUS)与蓝宝基尼(Lamborghini)、诺基亚(Nokia)与凡赛斯(Versace)、三星(Samsung)与安娜苏(Anna Sui)、韩国LG与法国Prada。 

轻薄化趋势则可以从碳纤材质的应用、发光二极管(LED)、行动网络装置(MID)、可携式行动装置(UMD)等发展趋势观察得知；IP化则是指视讯会议、电信、安全监控等产品的IP发展趋势；手机的发展趋势则是最具智慧化代表性，例如开放OS的比重在2004年时仍然低于5%，预估到2007年时将达到11%，至2010年会超过20%；多模化则是随着各项技术标准演进而发展，例如WiMAX Smartphone或PND (Wi-Fi/WiMAX/DMB)，或FMC Phone (WiFi/ Celluar)。 

七项具高潜力的ICT产品 

而MIC所预测2007下半年具高发展潜力的ICT产品，则分别为“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN与IP-STB”。詹文男表示，固定网络与行动网络的整合汇流，将带来许多新的商机，能够提升语音、数据、影视和无线传输四合一(Quadruple Play)服务竞争力的厂商，较易于在行动服务与数字家庭的整合态势胜出。 

MIC表示，台湾地区日趋完备的面板及IC Solution产业，提供液晶电视(LCD TV)极佳的成长奥援，LCD TV已逐渐成为3C销售通路促销活动的主要角色，预估2007年全球LCD TV市场将成长65.4%，预期至2008仍有将近30%的成长动能。 

智能型移动电话装置(Smart Cellular Device)就是Smart Phone与PDA Phone的整合，移动电话厂商竞相推出各种智能装置，并与电信服务厂商整合推出行动服务，而信息软硬件厂商也想要透过整合应用服务切入此新兴商机，预估2008年出货量可达1亿6,100万支，成长率为34.1%。WiMAX CPE在2007年之Wave 2认证后，预期将提高1.5倍以上的效能，2008年全球产值预估22亿2,000万美元，较2007年成长127%。 
可携式导航装置(Pure PND)在GPS导航应用日趋普及的推动下，产品价格呈现下滑走势，但实时路况导航等加值服务的导入，可让应用市场得以维持高成长动能，在低价多功能的消费趋势带动下，预估2008年的产量将成长45%，达3,360万台。 

笔记计算机搭载相机(NB Camera)功能，在视讯应用日趋普及的推动下，各大厂将持续增加笔记型计算机搭载NB Camera的搭载比例，例如Asus、Acer与Sony等品牌的搭载率都已超过60%，预估2007年全球NB Camera的产量约2,230万颗，2008年产量将成长82%，达4,050万颗。 

而因为英特尔(Intel)在5月正式推出内建802.11n无线局域网络(WLAN)、使用Santa Rosa系统平台的笔记型计算机后，预期无线局域网络使用率在2007下半年将快速成长，预估2008年产值可达38亿美元，较2007年成长31%。 

IP机顶盒(IP-STB)在2007年的产值年成长率则预估将达141%，MIC表示，其主要原因在于预估全球IPTV新增用户年成长率将达73%，朝1,000万户大关迈进，而预估2008年产值仍可望有66%的高成长，相对带动IP-STB的高成长。