蓝光陷入尴尬境地 DVD产业只能以低价谋生

   自从蓝光(Blu-ray)DVD战胜HD DVD成为下一代高清DVD标准后，有数据显示DVD市场的销量正在逐渐的增长，但是如果这种增长的速度不够快的话，家庭视频市场在未来几年内将无法保持住稳定增长的局势。 

　　在去年12月份，正当索尼和东芝之间为了下一代高清DVD的标准之争而打得如火如荼的时候，蓝光或HD DVD播放机及影碟则成了流行的圣诞礼物，有数据显示， 当时美国市场售出的下一代DVD播放机中有63%是蓝光DVD。 

　　到了今年3月份，在东芝自动放弃了其HD DVD标准之后的一个月时间里，市场研究机构Redhill Group的数据显示，蓝光DVD的市场份额扩大到了81%。 

　　在今年的第一个季度里，全球高清DVD碟片的销量为490万张，其中380万张为蓝光DVD，自蓝光和HD DVD标准推出以来，美国市场共售出了536部电影的980万份拷贝。 

　　Citigroup分析师Jason Bazinet指出，全球DVD市场的利润正在逐年下滑，在2006年，全球DVD市场的利润为250亿美元，在2007年降为231亿美元，估计今年将会降为214亿美元。Bazinet在其为今年DVD市场所做的预测中表示：“现在DVD产业只能以降低售价来促进销量的增长或维持住现有的水平。” 

　　市场研究机构Bernstein Research的分析师Michael Nathanson表示：“自下一代高清DVD标准之争结束以后，人们对于蓝光DVD碟片的兴趣也只是稍有提高。” 

　　到2007年底，美国的家庭中至少有350万台蓝光DVD播放机，对于其中的大多数家庭，他们只购买了3张蓝光DVD碟片。Nathanson指出当年当美国家庭的普通DVD播放机拥有量达到350万台的时候，每个家庭购买的DVD影碟的数量是30张。 

　　面对销量上如此巨大的差距，销售商们不必表现的过分担心，因为美国的消费者在由家庭录像机演进到DVD播放机后，他们对DVD影片的效果还相当的满意，暂时还没有意识到将其转换到高清DVD的必要，但这只是时间的问题。 

　　另外，由于索尼将蓝光DVD播放机集成到了其PS3游戏机中，许多PS3的用户似乎还没有意识到他们还有一台蓝光DVD播放机。 

　　有专家表示，除非蓝光DVD播放机能够降到200美元左右，美国的大众才会考虑去购买和享受这一高科技产品。现在最便宜的蓝光DVD播放机的售价为370美元。Nathanson在其27页的预测报告中表示，蓝光DVD播放机的售价要降到200美元左右还需等到2009年。 

　　另外，Nathanson还指出那些购买了蓝光DVD播放机的美国家庭也只会将他们收藏的电影碟片中的一小部分换成蓝光DVD，而这一部分将以动作片和科幻片为主。 

　　分析师预测蓝光DVD播放机的用户最终每人会购买6到10张碟片，但是由于每张蓝光DVD比普通DVD要高出10到15美元的售价，如此高的售价将会严重地影响到蓝光DVD市场的增长。 

　　考虑到蓝光DVD的销量将会挤占很大一部分普通DVD的销量，Nathanson表示，从2007年到2011年期间，家庭视频市场利润的年均复合增长率约为2.4%。Nathanson预测到今年底将会有1%的美国家庭拥有蓝光DVD播放机，而到2011年，这一比例将会达到25%，单张蓝光碟片的售价现在为28.50美元，到2011年将会降到24.43美元，美国市场上蓝光DVD影碟总的销售利润也将会由今年的2.60亿美元增长到2011年的42.4亿美元。