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中高端市场洗牌：MP3退市论言之尚早

时间：2008-09-03 10:02:00

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[导读]赛迪顾问近日发布数据显示，今年上半年我国MP3播放机市场比去年同期下降了43%。

　　看似繁荣的MP3市场，却掩饰不了整个行业总体下滑的趋势。赛迪顾问近日发布数据显示，今年上半年我国MP3播放机市场比去年同期下降了43%。这一数据引发了业界关于MP3未来市场是否有生存空间的争论，有专家认为，作为一种最为流行的独立的随身娱乐产品，MP3仍有很大的生存空间。

　　整体销量半年下滑43%

　　赛迪顾问的数据显示，今年上半年我国MP3播放机市场实现销量250.66万台，销售额12.23亿元，比去年同期分别下降43.76%和43.56%。

　　“上半年，随着我国MP3播放机市场迈向平稳过渡，MP3销量开始出现负增长。”赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师李影指出，由于制造成本的下降和激烈市场竞争带来的价格下滑，销售额同比也出现负增长。”

　　“其实，2007年MP3的市场增长就已经放缓，呈微弱增长趋势，今年一季度甚至全年出现下滑，都属正常情况。” 李影表示，当前市场上90%以上的MP3产品集中在2.4英寸以下，而这部分产品的利润率只有10%。她指出，相比较而言，MP4保持较好的利润率，还有发展潜力。

　　国外调查机构iSuppli公司的数据也表明，MP3播放器市场正在进入成熟期，增长速度放缓。该市场2007年仅增长了10.6%，远低于2006年时的38.4%。MP3播放器市场未来也只能缓慢增长，预计2007-2012年的复合年增长率只有4.3%。由于庞大的用户安装基础，发达国家的MP3市场开始达到饱和点，销售越来越依赖升级与换机活动。随着MP3市场的不断成熟，许多厂商可能离开这个市场。在中国，厂商数量已经开始减少。除了市场成熟的因素以外，中国颁布的新劳动法也提高了MP3的制造成本，导致许多中小厂商退出市场。

　　市场洗牌悄然展开

　　记者在中关村电子卖场走访时看到，目前很多MP3产品主流价格在100-200元之间，甚至某些1G容量的MP3已经跌破百元。海龙大厦一位MP3厂商销售员对记者表示，现在MP3利润摊薄，已经很难做了。据介绍，为了抢占市场份额，有些厂商甚至赔本销售，靠其他中高端产品或者完全靠吃上游供货商的返利赚钱。

　　赛迪顾问的分析人士指出，最近两年，普及化的音乐手机、MP4蚕食了部分MP3市场，而且随着原料价格的上涨，MP3的超低利润已经形成挤出效应。目前，专一生产MP3的厂家已经从鼎盛时期的300多家降到几十家。很多厂家已退出了竞争。针对MP3市场目前出现的困境，华旗资讯总裁冯军认为，MP3市场中被挤出的部分其实是低端的、质量参差不齐的产品，但这部分下滑不见得是坏事，说明该行业正在洗牌。

　　跟随大厂家做MP4(屏幕不小于2.5英寸)，是目前很多较小MP3厂家做出的选择。有数据表明，仅深圳一地，转型生产MP4的厂家就有100多家，而做MP4贸易的更多。但业内人士向记者表示，尽管MP4利润好过MP3，但情形也不是一样。

　　功能升级确保生存空间

　　尽管MP3的危机重重，但业内人士认为，作为一种最为流行的独立的随身娱乐产品，MP3仍有很大的生存空间，无论是MP4、DAB、卫星收音等都应该被归为MP3产品。就像手机，即便有音乐和GPS功能，也叫手机。

　　关于MP3未来的发展方向，有关专家认为，首先听音乐这一点就不是手机等产品所能快速替代的。其要经过更长的时间对相关技术的研发，才可以逐步达到MP3现在的水平。因此，MP3首先应加强对数字电视/广播的接收，其相当于对FM功能的升级，成为一个人们获取高质量实时信息的一个随身终端设备。其次是加强对个人信息的存储，这里面包括个人的社会信息、位置信息，以及各种属于个人的多媒体信息，例如用户自己的录音、相片、指纹等。此外，无线互联网功能对MP3来说也必不可少。虽然和MID、NETBOOK这些概念有些重叠，但MP3的互联更多的是在个人与个人之间的信息交换与交流，以及多媒体信息的下载。