数字电视一体机的发展与滞障因素分析

伴随着数字时代的到来，尤其是“后平移时代”的出现，不管在增值业务上、技术领域上还是广电的政策指向上都有了全新的变化。从机顶盒厂商到付费频道的节目制作商再到各厂家双向网改造的方案接入，再者衍生的一个由终端厂商推出的“数字电视一体机”。这一连串全因数字电视的到来而显得热闹非凡的业务，对于各个运营商来说也都是一个至上的机遇与挑战，本文则主要讲述最近热火的有关数字电视一体机的“是”与“非”。

　　从严格意义上讲，目前市场上销售的平板电视都不是数字电视，而是数字电视信号显示器 HDTVREADY ，因为这些产品并不能直接收看数字电视节目，还需要再接上一个叫做机顶盒的小盒子，接收并转换信号格式才行。这些平板产品只能直接接受模拟信号的电视节目，而对于数字信号的节目必须依仗数字机顶盒的帮助才能正常播放。这里面数字机顶盒起到了接收并初步处理数字电视信号的作用。

　　真正意义上的数字电视，又叫数字电视一体机。它是将数字接收、解码与显示融为一体不再需要机顶盒的。其必须内置数字电视高频头，可以直接接收和解码数字电视节目源。真正实现“三模式、真高清、全数字”。

　　一、与模拟电视加机顶盒方式相比有以下优点：

　　数字电视一体机集成度高，可实现全程数字化，是最为理想的收视方式;

　　由于它的全内置性，避免了杂乱的接线，节省了空间;

　　省去了使用两个机顶盒遥控器的繁琐操作;

　　它代表了未来电视发展的方向;

　　二、数字电视一体机的分类：

　　目前市场上的数字电视一体机按接收信号类型分，有地面数字电视一体机、有线数字电视一体机、卫星数字电视一体机、全模式数字电视一体机四种类型，其中全模式数字一体机能实现无线地面数字信号(高清、标清)、有线数字信号(高清、标清)、模拟信号全面兼容，而普通的数字一体机只能兼容地面数字信号与模拟数字信号，是今年也是未来立顶的发展模式。其主要代表是TCL推出的高清电视一体机。

　　三、数字电视一体机的发展前程

　　1、厂商力推热潮高：

　　在LG的全面带动下，国内众多彩电企业TCL、康佳、长虹、创维、清华同方等国内厂商纷纷推出了一体机产品，三星、东芝、飞利浦、索尼等外资品牌的一体机产品也先后在国内上市，使数字电视一体机产品快速的在国内市场得到普及，同时在彩电行业内掀起了数字一体机的选购热潮。

   我们不难理解，一个行业要是有个猛烈的发展势头，那么它必定是被至少是业内人士所认可的。那么在竞争异常激烈的同时，一体机的技术含量也会随之更高，这正好跟机顶盒厂商走了不同的路。因为机顶盒是先行者，那么先行者必定有它的优势在里面，但是那也并不是绝对的。因为正是有了之前的政策或者市场的优势而可能导致厂商的发展势头缓慢，技术力量无法达到统一和发展。或许一不留神，少了“居安思危”的忧虑劲头，市场的份额就有可能被后来者所占领。

　　而作为后来者的数字电视一体机，在最短的时间内就形成了一个良好的发展势头，这跟厂商的“力揽狂澜”的推行力度是分不开的。尤其是在奥运期间更是发展到了一个小小的高潮。单以市场的角度来说，数字电视一体机也是未来发展的方向，从它的优势中我们就不难看出来。

　　2、强强联手除制约，战略又上新一楼

　　在上个月歌华有线还和彩电厂商TCL强强联手共推数字电视一体机。实现了国内首款“大卡+小卡”的“双卡合一”数字电视一体机。这无疑是解决了，在国内，由于“小卡”在不同的运营商之间难以通用，导致数字一体机市场受到一定程度的制约的问题。又给数字电视一体机的发展平铺了顺畅的道路。

　　这种新的合作模式在一定程度上起了标新立异的作用，使数字电视一体机的推广有了更多的渠道更广的空间。从北美和日本这两大主流的消费市场得知，“双卡合一”的数字一体机已经占到新购机用户95%的购买率。

　　3、接收信号免费，潜在用户覆盖广

　　目前大部分机顶盒只能接收标清数字电视节目。而要收看高清的节目，需要另外一个高清机顶盒，用户要支付不菲的费用，造成了开销累加。而数字电视一体机最大的卖点就在免费接收地面数字电视费用，随着数字信号频道的日渐丰富，地面数字信号广播和有线电视之间的差距会越来越小，同时地面数字信号广播又免去了付费收视的限制，在二三级城市及生活水平不高的地区将大有作为。此外对于城郊和部分农村地区来说地面数字电视一体机有着更大的市场，而对于一些较偏远的农村或山区来说，卫星数字电视一体机也存在较大的市场。

　　4、四大技术优势

　　数字电视一体机拥有：收播一体、信号稳定、频道丰富、真正高清这四大优势。收播一体指数字电视一体机能够直接接收、播放高清节目信号，在使用上摆脱了机顶盒与付费收视的限制。尤其是收视免费这一举措，使得数字电视一体机具有广阔的发展前景。信号稳定指数字电视一体机能实现“全程数字化”影音处理，能避免高清信号在传输、转换过程中的质量损失。因此，画面清晰度高，音质效果好。

　　数字电视采用高效压缩编码技术，原来模拟电视一个频道的带宽现在可以传送至少6套数字电视节目，为高清节目的丰富多样性提供了基础保证。目前市场上的一部分液晶电视产品虽然以“数字高清电视机”对外宣称，但实际上只是部分采用了数字技术。而数字电视一体机播放的高清节目不会出现重影、抖动、杂音等情况。

　　5、整转中有关机顶盒的负面影响，为数字电视一体机带来了良好的形象

　　因为在整转过程中所赠送的机顶盒都是基本型的，那无法满足追求个性的一批人。要是再掏腰包就对机顶盒产生了一种抵触的心里。再加上要是家里电视数量多还有花更多的钱，粗算下来还不如买台新的数字电视一体机，宁愿受气不爽不如改朝换代家里的电视来个好心情。再加上，机顶盒有两个遥控器，操作起来繁琐，对于老年人，甚至年轻人来说还多不会熟练的操作，造成了不必要的麻烦。还有机顶盒厂商之间的恶性竞争和不完善的售后服务，都导致了用户更倾向于数字电视一体机。

    6、倡导节约型社会的理念推动

　　有学者认为，数字电视一体机更符合国家提倡的节约型社会和市民需求，所需成本远远低于电视机加机顶盒的总和。因为机顶盒是独立于电视之外的产品，必须有自己独立的一套电源、接线等器材，无疑增加了额外成本和用户负担。同时，每个机顶盒的开机功率为十几瓦，造成了电力资源的浪费，可以说，目前数字电视机顶盒只能用于解决现有电视机的存量，而不能适应数字电视发展的需要。

　　四、数字电视一体机的滞障因素

　　1、广电力推机顶盒

　　在投入了大笔资金在机顶盒上的各大运营商和广电对于终端厂商会保持一定的距离，因为他们担心终端厂商分食数字电视的利润———通过发放机顶盒，地方广电不仅可以确保收视费的收缴，还可以在中间赚取差价。而如果采取数字电视一体机过渡到数字电视的策略，那么广电系的利益无疑要大打折扣。那么投入的大笔的资金也就等于打了水漂，那等于要倒闭多少的运营商厂家。

　　2、售后服务跟不上节奏

　　对于不管什么产品来说，质量问题都是实际存在的，所以售后服务就显得尤为重要了，很多外资企业在进行售后服务是有一些通病：一个是收费高，一个是维修等待时间长。因为数字电视一体机相对于平板电视来说还都是新起的产品，在其发展阶段的制成品肯定会有技术上的缺陷，可靠性会相对较弱，因而这不得不引起终端商的重视。

　　3、 成本过高，导致价格比普通电视高20%左右

　　“数字电视一体机”外观与普通平板电视区别不大，但价格却普遍比同尺寸平板电视要贵几千甚至上万元。如韩国某品牌“一体机”，42英寸售价两万多元，47英寸售价三万元左右，52英寸售价则更高。而上述尺寸平板电视，其他品牌52英寸的均价也才1.5—2万元。这偏高的价格让众多消费者望而却步。

　　4、地区受限，节目源缺乏

　　据业内人士介绍，数字电视一体机能否顺利推广，需要彩电厂商、CAM卡制造商和电视运营商共同的努力。现在不同地区数字电视系统存在很大差异，各地运营商均使用不同的CA条件接收系统，信号码流也存在不规范之处，部分地区出现两家运营商分别提供节目信号的情况，各地有线电视信号系统存在兼容性问题。在此情况下，数字电视一体机的发展状况还很不明朗。消费者选购时需谨慎，购买的必要性有待考虑。

　　5、机型外观缺少个性化、时尚化

　　现在数字电视一体机留给消费者的印象简单的说就是将机顶盒合并到电视中，其他方面并无特别之处。这使得在数字电视一体机概念下的卖点比较单薄。现在家电产品正面临外观方面的革新创造时期，艺术家电风潮很可能在液晶电视领域掀起。此外，ZDC调查结果显示：6.1%的消费者不选择数字电视一体机的理由是市面上的数字电视一体机产品无特色之处。综上所见，厂商应增加数字电视一体机外观设计的时尚化、个性化设计元素。

    6、宣传推广还需加强

　　虽然终端厂商在推广上作了大手笔，但其热度也只是在业内得到了效果，对于大多数的消费者来说还是一个很肤浅懵懂的概念，甚至连它的功能也多不知道，更不用说引导消费者去购买了。因此，数字电视一体机的宣传推广工作还需进一步加强。

　　五、总结

　　在最近整理出的一些资料来看，好多的业务、产品的推广都会遇到相同的问题。但奇怪的是即使是讲了多年的相同问题也不见得有大多改善，是商家的力不从心，还是完善的过程漫长，抑或厂家根本就不当回事只要看到利润就好呢?要想数字电视一体机这个新生的产品在以后更漫长的道路上走的更平坦些，发展的更快些，成为主流的机遇更多些，那么解决存在的问题是至关重要的。只有真正的趋于市场，服务于消费者，那么才有真正的立足之地。

　　数字电视一体机在目前的形式来说还是有很大的市场空间的，希望终端厂商们能做好该做的，解决好存在的，把质量、服务和技术都放在统一战线，那么即使进入拉锯争夺战，数字电视一体机也会打出漂亮的全垒打。