微软或推高性价比自有品牌手机

在推出自有品牌平板电脑Surface之后，昨日，又有消息传出，微软打算乘机扩大在硬件领域发展的势头，推出自有品牌手机。有业内人士表示，作为“后来者”的微软要想获得出色的市场表现，高性价比或是微软“突围”的有力武器，而智能手机市场竞争将加剧，消费者则将有望在激励竞争中得到更多的优惠。

　　微软再次被传造手机

据媒体报道，微软正在和亚洲零部件供应商合作，对其自主开发的智能手机的设计进行测试。而微软的一些零部件供应商的高管表示，微软正在对一款智能手机的设计进行测试，但不确定是否会大批量生产。甚至有消息传出，微软的测试范围远远不止亚洲供应商，目前其美国公司内外部均有不少人员在使用并测试该产品。

去年，业界也不断传出微软将推出自有品牌手机，但微软大中华区的高层在接受本报采访时表示，微软不会推自有品牌手机，微软的优势是在软件领域。对此次传言，微软公司并没有作出任何评论。业内人士认为，微软做手机并非空穴来风，2010年微软就曾和手机公司合作，推出自有品牌“Kin”手机，但很快就不了了之。

“手掌经济”竞争加剧

对于微软推出自有品牌手机的战略，战国策首席分析师杨群认为，移动互联网已经进入到消费者的生活，包括谷歌、苹果都推出了自己的移动终端，“占领”用户的手掌、获得足够多的流量以及用户数量之后，再通过各种应用以及广告赚钱。

数据显示，今年上半年美国移动广告支出达12亿美元，以95%的增速成为增长最快的广告细分领域。而在中国，DCCI预测，2012年中国移动互联网广告规模将达57.2亿元人民币，增幅为92.6%，市场研究公司eMarketer发布的报告显示，目前谷歌占据移动广告市场56%的份额。但最新数据显示，2013财年第一财季，微软网络服务部门营收为6.97亿美元，运营亏损为3.64亿美元。

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消费者有望获更多实惠

IDC最新数据显示，今年第三季度全球售出的智能手机中，微软的Windows Phone所占份额仅为2%。有渠道商认为，在看到自己在手机领域的市场份额不断被苹果的ios以及谷歌的安卓“蚕食”之后，微软终于自己出手，推出了自有品牌平板电脑surface，其定价也和苹果的ipad一模一样，直接竞争的“火药味”非常浓。

业内人士表示，微软推出自有品牌手机不足为奇，因为微软现在觉得仅仅通过合作伙伴的终端来提升自己的市场份额已经“不给力”了，微软希望把平板电脑surface的战略扩大到智能手机领域，而这将加大整个移动智能终端的竞争，微软或将像surface一样用高性价比的手机来突围目前的格局，或大大拉低目前高端智能手机高高在上的价格，这将使消费者大大受益。

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作者：tee