中国好声音落幕 看看联想手机的得与失

昨晚，中国好声音落下帷幕。我是守在电视机前看了这场巅峰对决。一是我很喜欢张恒远，从他唱《咿呦》开始喜欢他，但昨晚他最后一首歌选的不好，听到那首《追梦赤子心》，这简直就是自杀的节奏，所以深感遗憾。

二是，围绕中国好声音的娱乐性话题营销已经波及IT行业，从搜狐视频、中国电信（包括易信）到联想手机，从凡客到QQ浏览器，不管是从头开始借势还是半路抢占中国好声音的风头，这里也成了观察行业的一个角度。
今天先说说联想手机，从今年第二季好声音开始，联想就成为这节目的唯一手机赞助商。从整体效果来看，我认为有三得两弱：
一、 手机广告独一家，引人注意。我做了小范围调查，我一个从事贸易的朋友就注意到了联想手机：“挺醒目的，虽然好声音的广告太多，但手机这产品我注意到了，因为我就在想要换什么手机”。
二、 科比挺醒目。三个月的赛程，联想手机一直以科比代言的那个广告为主打，这一点吸引了不少喜欢科比的粉丝。整个好声音的广告虽然多，但有大牌明星出现的广告却不多，科比的确是个大牌，容易让人记住。
三、 借势个性学员。9月28日，联想手机发布新的高端子品牌VIBE，并在前门推出联想手机旗舰店。那天，中国好声音学员李代沫和毕夏到场助阵。发布会时还好，只是相机闪光灯亮成一片，在前门的开店仪式上，因为李代沫和毕夏，整个现场被粉丝挤得水泄不通，两位学员的演唱更是人气爆棚，尖叫不断。
不过，当问到联想手机是否会请这两位好声音学员代言时，联想Lenovo集团总裁刘军表示， 2012年，联想智能手机启用了科比作为形象代言人，下一步联想会继续聘用科比作为代言人，不会再单独为VIBE设立一个代言人。看来，联想暂时还不会像凡客那样直接启用好声音学员代言。
补充说一句我的感受，今年好声音赛程尚未结束，毕夏就已经成名，原因在于：个性。一是她的乌鸦音太有辩识度，二是这个女孩的整体形象打造也非常个性化。上一届好声音的冠军梁博与第二名吴莫愁，一个默默无闻，一个大红大紫，更能说明这个问题。
个性、辩识度，这正是我想说的联想手机在好声音上的两个弱项：
一、 这次联想手机重点发布的高端子品牌VIBE，正式发布后，就在第二天的好声音节目中亮相，替代原来的Lenovo手机，开始主打Lenovo VIBE这个新品牌。但遗憾的是，这时距离好声音结束只有四期节目，导致亮相时间短，没有形成针对VIBE的深刻印象。
VIBE是联想首次为智能手机设立单独子品牌，比如VIBE X手机市场定价2899元，目标就是定位高端。对于联想而言，拿出一个单独的品牌来做高端手机，还是第一次。
二、 没有特定的针对VIBE的个性广告。我注意到华少在广告期间有几次提到联想VIBE万有引力手机，但说得非常快。如果能及时推出大牌明星参与的VIBE版广告，增加VIBE的辩识度，会更有效果。比如，科比拿着新手机，用洋鬼子式的中文大声说“VIBE，万有引力”，这无疑会大大增加关注度。
中国好声音这个平台，已经成为社会关注的热点，联想一定投了不少广告费，拿下唯一的手机代言，但在具体细节上，还没有做到最大效果地借势，这是有点遗憾之处。
VIBE是联想新推出的高端品牌，主打高端商务以及时尚人群，这个定位与中国好声音并不矛盾。好声音的观众覆盖面很广，高端人群也在其中。
另外，还要提到一点的是，在VIBE发布时，刘军强调，联想没有假想敌，但要向三星苹果抢份额。财报显示三星和苹果的利润巨大，联想和苹果三星有着不同的产品逻辑，苹果三星产品卖得太贵了。
定位高端，又价格适中，非常亲民。这一点，如何在营销中体现，看来联想还要好好思考。