诺基亚重启平板计划：重塑全球品牌形象

导语：近来业界盛传诺基亚重启平板电脑计划，将推出采用微软Windows RT操作系统的10英寸平板产品。美国投资网站The Motley Fool今天发表署名道格·厄尔曼(Doug Ehrman)的分析文章指出，虽然诺基亚涉足这一市场的优势有限，但在战略上仍然有其必要性，可以重塑其全球品牌形象。
以下为文章全文：
重启平板电脑计划
最近有媒体报道称，诺基亚重启平板电脑计划，将推出搭载10英寸显示屏、采用微软Windows RT操作系统的平板产品。之前，微软与诺基亚的合作始终专注于以Lumia 920为首的Lumia智能手机产品线。微软已经推出了自家平板电脑产品Surface，而且出乎许多人意料的是，这款产品获得了积极评价。
我认为，鉴于Surface获得的积极反应，即便优势很有限，诺基亚仍有理由进军平板电脑市场。然而，有些人却认为诺基亚应该仍专注于智能手机市场，在巩固战果的前提下，再考虑涉足新的市场领域。
尽管诺基亚匆匆进军平板市场的优势有限，但在战略上可能有其必要性。
市场研究机构IDC的数据显示，平板电脑市场未来仍有非常大的增长空间。具体而言，IDC预计2012年全球平板电脑销量将达到1.223亿台，2013年增至1.724亿台，2016年更是达到2.827亿台。与此同时，IDC预计Windows在平板电脑市场的份额今年为2.9%，到2016年将达到10.3%。也就是说，Windows平板电脑出货量到2016年将突破2900万台。
鉴于有报道称微软在平板电脑市场的利润甚至超过了苹果iPad，因此进军这一市场将给诺基亚开辟新的营收来源。虽然我们不能保证，诺基亚平板电脑的毛利润能与Surface一样，即315美元——每台比iPad高出19美元，但很显然它仍然有钱可赚。同样，我们也无法准确预测诺基亚能从微软手中抢得多少市场份额，亦不清楚还会有哪些厂商进入这一市场。
但可以肯定的是，竞争对消费者以及产品开发而言都是件好事。多款基于Windows操作系统的平板电脑同时上市应该有助于提升产品销量。
仿效谷歌软硬并举
诺基亚或许能从谷歌的成功中获得宝贵经验，虽然这种比较并不完美，毕竟诺基亚纯属一家硬件厂商，而谷歌则主要专注于软件领域。谷歌Nexus One智能手机在市场上反响平淡，但却取得了某些战略目标，如获得了用户的充分肯定，推动了Android操作系统的普及度。如今，谷歌最新推出的新一代智能机Nexus 4便获得市场认可，在多个地方脱销——虽然这同Nexus 4的供应以及市场需求存在一定的关系。
我相信，通过Nexus One试水硬件市场，谷歌为Nexus 7平板电脑的成功扫清了障碍。Nexus 7目前是市面上最受欢迎的7英寸平板电脑之一，一些业内人士预计这款产品本月销量将突破100万台。虽然一些硬件厂商也纷纷发布了自家Android平板，但Nexus 7的表现仍然十分突出。
即使初期销量微不足道，诺基亚进军平板电脑市场仍然有重大意义，原因有如下两点。首先，诺基亚可以借此转型为一家综合性硬件制造商，而不是单一的手机厂商，进而提升其全球形象。
其次，平板产品的发布还有助于诺基亚证明其在硬件上的优势和实力。有人或许认为，如果连平板电脑都造不出，诺基亚Windows智能手机的性能也难以令人恭维。虽然这种看法似乎有失偏颇，但我个人认为有不少人持这一观点，因此诺基亚需要在平板电脑市场找回王者风范。
与Android生态系统竞争
倘若诺基亚果真进军平板市场，那么推出基于Windows RT而非完整Windows 8平台的平板产品，恐怕会成为该公司面临的一大挑战。随着微软准备发布Surface Pro，功能得到升级似乎可以证明其物有所值。搭载完整版本的Windows可以让Surface Pro成为货真价实的笔记本替代品，极大地提升微软在硬件市场的地位。
当然，诺基亚可能会寻求在价格上与Surface Pro竞争，利用其生产能力击败微软，但我认为这种可能性微乎其微。如果Windows平板电脑若想找到属于自己的细分市场，便需要与iOS和Android生态系统竞争。现如今科技产品的价格下滑速度非常快，所以，诺基亚与其发布低端平板产品，还不如生产中高端Windows平板产品。
总而言之，诺基亚进军平板电脑市场可以丰富其产品线，这将是一个积极的战略决策。虽然我认为诺基亚在Windows生态系统中难以确立主导地位，但一切都存在变数，在智能手机市场陷入苹果与Android厂商两面夹击的诺基亚前景如何，尚难预料。不过，有意推出平板产品应该可以被视为诺基亚的利好消息，尤其是该公司市场定位准确的话。