电子圈微报见面会：众圈友齐侃中国智能机市场

2012年，中国市场功能性手机向智能手机转型的速度加快。转型迅速的智能机生产商已经逐渐撼动了原有的市场格局。据了解，目前国内的三大运营商除移动外已逐渐停止功能机集采，未来对于功能机也不会再有任何补贴。一大利好消息是，今年三大运营商的整体采购目标是1.5亿台，其中80%智能手机，即1.2亿台，而华强电子研究所在之前的调研中也预计，2012年中国市场智能手机出货将达到2亿台。然而尽管如此，国产智能手机在整个智能手机市场中所占份额并不理想。其中国产品牌占整个市场不到15%，市场上绝大部分的智能机仍然以苹果、三星等洋品牌为主。

在这种情况下，国产手机品牌将在何时爆发？价格战是否是国产手机的唯一竞争力？哪些手机企业将走得更远？面对以上问题，在9月18日环球资源举办的第一界电子圈微报粉丝网友见面会上，多名手机行业资深圈友纷纷发表了自己的独到见解。

智能手机上量，价格是主要因素？

深圳市基伍通讯移动互联部副总监孙意笑（微博名：@孙意笑）表示，G-five从国际市场回到中国市场后，目前只做智能机方案，他认为智能机上量的关键因素主要还是价格。“我们做过一些分析，消费者购买手机属于冲动性消费，手机的价格比重应该在月收入的20%以内，超过后消费者会有很多考虑。”孙意笑认为，从国内平均收入来看，1G主频、4.3寸屏入门级智能手机零售价至少要降到500~600元内才有可能形成出货量爆发，而这个价格将在明年国庆左右实现。

作为参与过彩电、PC行业战争的资深元老，何庆军（@何庆军）对此表示了不同看法，他认为国产手机不能只靠价格竞争，一定要树立起自己的品牌。“当年PC只要走价格的全死掉了，手机行业只走价格路线的话，未来会有很多企业消失。”他分析到，中国手机每年3.2-3.8亿之间的产能，零售产值是5000亿，行业均价是1500元左右，产业链每个环节都有利润，这是目前比较合理的价位。一旦价格和利润下移，产业没有足够的利润支持良性发展，就意味着产业链的崩溃。

国产手机三大派别，你是哪一派？

何庆军同时以国内比较典型的三类手机企业为例，他表示目前走量比较好的品牌如联想打的也是“性价比”牌。这类公司在技术上其实没有优势，但是在硬件芯片上捆 绑了高通、intel、MTK这样的公司，实现了硬件平台的领先优势，迅速上量。小米虽然自称是“发烧友”手机，但事实上也是联想这种打法，不同的是将硬件平台的优势通过营销发挥到极致。“所以小米1代有13个月的市场领先，但小米2很难再保持优势了。”

另外一类是华为这种公司，在系统、芯片和平台全面布局，有些像韩国的三星，刚开始会非常艰难，做得很辛苦，但后劲十足。

第三种则是OPPO这样的公司，深谙中国文化、消费者习惯，也有国际的营销手法，追求硬件平台的快速更新，产品硬件甚至超过苹果、三星（OPPO）。

“以上三种企业，其实都有可取之处。我不太看好的反倒是魅族。”何庆军表示，魅族到目前为止最成功的产品仍然是M8，而当时M8成功的原因在于外观、操作体验等都像苹果，但价格只有苹果的三分之一。其它所谓的创新主要还是营销手段，“魅族如果要走精品路线，仅靠现有的几十人来做研发显然投入是不够的。”

“今年内，国内有两三家手机品牌会超过苹果、Note2的硬件配置。”何庆军认为，对于国内厂商来说，在软件、生态系统上超越苹果非常难，需要长时间的积累，但从硬件上超越既是无奈之举也是最好选择。

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