索尼悄然变身：收缩消费电子业务转向医疗设备
时间：2012-02-13 11:46:34
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[导读]全球人群中癌症、肥胖和心脏疾病的发病率不断上升，这可能为索尼研发医疗设备业务带来契机，而索尼正计划借助半导体业务来帮助公司走出亏损境地。索尼是日本电视、相机和游戏机制造商，也是日本最大的消费电子出口商
全球人群中癌症、肥胖和心脏疾病的发病率不断上升，这可能为索尼研发医疗设备业务带来契机，而索尼正计划借助半导体业务来帮助公司走出亏损境地。
索尼是日本电视、相机和游戏机制造商，也是日本最大的消费电子出口商。索尼即将上任的新CEO平井一夫(Kazuo Hirai)表示，索尼将借助图像传感器的竞争优势，大力发展医疗设备业务。平井一夫表示，在索尼削减PlayStation 3游戏机、蓝光播放器和Vaio电脑销售目标之际，医疗设备业务有潜力成为索尼的主要利润来源。
平井一夫昨天在东京接受采访时指出，索尼可以充分运用在图像捕捉传感器、镜头3D技术和图像处理方面的现有技术基础。索尼在这些领域已经拥有自主研发的技术，能够使公司具有竞争优势。
此前，苹果iPhone 4S采用了索尼的体积更小、效率更高的CMOS芯片，这提振了索尼业务。目前索尼计划重点进行用于体腔透视等应用的内窥镜研发。进军医疗器械行业标志着索尼从消费品领域的大步撤退，索尼在该领域遭遇了低成本韩国制造商、中国竞争对手和苹果的猛烈冲击，处于劣势。
日本瑞穗金融集团分析师田信夫仓桥(Nobuo Kurahashi)表示，索尼正在寻找可以发挥其高质量产品制造优势的新市场，索尼将目标锁定医疗市场，因为这个市场很看重质量。
在1981年时，索尼的总营收为1.05万亿日元(约合136亿美元)，其中Trinitron电视和Walkman等视听产品销售额占到89%。30年以后，Bravia电视和Cybershot相机等消费电子产品在总收入中所占的比重下降至52%。
削减业务
这种趋势可能加速。平井一夫表示，虽然索尼致力于电视制造，但截至3月底，索尼在电视制造领域已连续8年亏损，亏损额总计约达7000亿日元，因此索尼将削减该领域业务。索尼还将重新审视制造的逾2000种消费品，可能退出其中不盈利的产品业务。在2月2日公布第三财季业绩时，索尼预计在截至3月31日的财年将亏损2200亿日元，这将是索尼自1958年上市以来创出的最高亏损水平。
平井一夫将于4月接任索尼CEO，索尼现任CEO霍华德?斯金格(Howard Stringer)花费7年时间重组索尼，试图将索尼的技术能力与游戏软件、音乐和电影内容相整合。但事实证明苹果在产品平台上进行的设计和软件整合效果更好，而韩国三星(微博)在成本方面比这家日本制造商更有优势。
索尼目前市值为200亿美元，为2000年最高市值水平的1/6。三星的市值在2002年超过索尼，其下一年的资本支出预算甚至高于索尼的市值水平。苹果在2000年的市值不足200亿美元，目前市值达到4600亿美元，是全球市值最高的公司。
策略转变
平井一夫表示，为了遏制业务下滑的趋势，索尼将加速技术开发，并寻找能够使用互补金属氧化物半导体(CMOS)的新产品。执行副总裁吉冈浩(Hiroshi Yoshioka)将负责医疗设备业务，斋藤正(Saito Tadashi)将以首席战略官的身份管理索尼芯片业务。自索尼在上周发布财报以来，其股价累计上涨16%，这是逾两年来最大的一次涨幅，相比之下东京证交所电器分类指数同期上涨4.3%。
索尼在CMOS技术上的突破能在黑暗的条件下传送更清晰的图像，如获取病人食道或结肠的图像，这有助于提升公司产品销售表现。
巴克莱资本分析师藤森裕司(Yuji Fujimori)表示，索尼在此方面遥遥领先于竞争对手。由于芯片业务是公司最盈利的业务，因此他预计该业务在利润表现方面将取代金融服务的主导地位。此外，此业务的利润率表现较好。
藤森裕司预测到2014年3月，半导体运营利润率将从今年的10%上升至17%。 截止到2014年3月的财年，CMOS可能帮助半导体业务的运营利润从截止到2012年3月财年的400亿日元升至900亿日元。
索尼正投入1400亿日元提升CMOS产量，旨在将手机图像传感器市场占有率从截止2011年3月财年的11%增加至30%。到2012年3月，索尼的晶圆月生产能力将从2010年12月的2.5万片增加至5万片，今后三年将继续增加至7.5万片。
市场研究公司IC Insights分析师罗勃?莱恩巴克(Rob Lineback)表示，至关重要的是索尼在传统的相机和电子消费品业务之外，积极拓展新的最终用户应用。索尼在新型市场将需要与领先设备提供商合作。
市场空间
现在，长期静坐及丰富的饮食加大了人们患心脏病、癌症及糖尿病的几率，这刺激了该市场对快速响应的便携式医疗设备的需求。市场研究公司MarketsandMarkets表示，预计2010与2015年之间，全球10大医疗设备市场的销售额将以每年6.8%的增幅增长，最终达到2280亿美元。
莱恩巴克表示，预计2010年与2015年之间，医疗及科研设备CMOS芯片全球销售的年复合增长率达21%，相比之下照相手机传感器市场销售同期的年增增则为8%。IC Insights表示，2015年手机对CMOS需求所占的比重将从目前的62%下降至49%。
《日经新闻》称，索尼正考虑投资全球最大内窥镜制造商奥林巴斯(微博)。奥林巴斯在全球内窥镜市场的份额高达70%，但目前急需弥补资本缺口，而索尼则可借此向投资拓展内窥镜市场。
瑞穗分析师信夫仓桥表示，销售医疗产品与消费电子产品截然不同。索尼可能需要一段时间去发展该业务，但无疑该业务将有助于提振公司收益状况。
索尼是日本电视、相机和游戏机制造商，也是日本最大的消费电子出口商。索尼即将上任的新CEO平井一夫(Kazuo Hirai)表示，索尼将借助图像传感器的竞争优势，大力发展医疗设备业务。平井一夫表示，在索尼削减PlayStation 3游戏机、蓝光播放器和Vaio电脑销售目标之际，医疗设备业务有潜力成为索尼的主要利润来源。
平井一夫昨天在东京接受采访时指出，索尼可以充分运用在图像捕捉传感器、镜头3D技术和图像处理方面的现有技术基础。索尼在这些领域已经拥有自主研发的技术，能够使公司具有竞争优势。
此前，苹果iPhone 4S采用了索尼的体积更小、效率更高的CMOS芯片，这提振了索尼业务。目前索尼计划重点进行用于体腔透视等应用的内窥镜研发。进军医疗器械行业标志着索尼从消费品领域的大步撤退，索尼在该领域遭遇了低成本韩国制造商、中国竞争对手和苹果的猛烈冲击，处于劣势。
日本瑞穗金融集团分析师田信夫仓桥(Nobuo Kurahashi)表示，索尼正在寻找可以发挥其高质量产品制造优势的新市场，索尼将目标锁定医疗市场，因为这个市场很看重质量。
在1981年时，索尼的总营收为1.05万亿日元(约合136亿美元)，其中Trinitron电视和Walkman等视听产品销售额占到89%。30年以后，Bravia电视和Cybershot相机等消费电子产品在总收入中所占的比重下降至52%。
削减业务
这种趋势可能加速。平井一夫表示，虽然索尼致力于电视制造，但截至3月底，索尼在电视制造领域已连续8年亏损，亏损额总计约达7000亿日元，因此索尼将削减该领域业务。索尼还将重新审视制造的逾2000种消费品，可能退出其中不盈利的产品业务。在2月2日公布第三财季业绩时，索尼预计在截至3月31日的财年将亏损2200亿日元，这将是索尼自1958年上市以来创出的最高亏损水平。
平井一夫将于4月接任索尼CEO，索尼现任CEO霍华德?斯金格(Howard Stringer)花费7年时间重组索尼，试图将索尼的技术能力与游戏软件、音乐和电影内容相整合。但事实证明苹果在产品平台上进行的设计和软件整合效果更好，而韩国三星(微博)在成本方面比这家日本制造商更有优势。
索尼目前市值为200亿美元，为2000年最高市值水平的1/6。三星的市值在2002年超过索尼，其下一年的资本支出预算甚至高于索尼的市值水平。苹果在2000年的市值不足200亿美元，目前市值达到4600亿美元，是全球市值最高的公司。
策略转变
平井一夫表示，为了遏制业务下滑的趋势，索尼将加速技术开发，并寻找能够使用互补金属氧化物半导体(CMOS)的新产品。执行副总裁吉冈浩(Hiroshi Yoshioka)将负责医疗设备业务，斋藤正(Saito Tadashi)将以首席战略官的身份管理索尼芯片业务。自索尼在上周发布财报以来，其股价累计上涨16%，这是逾两年来最大的一次涨幅，相比之下东京证交所电器分类指数同期上涨4.3%。
索尼在CMOS技术上的突破能在黑暗的条件下传送更清晰的图像，如获取病人食道或结肠的图像，这有助于提升公司产品销售表现。
巴克莱资本分析师藤森裕司(Yuji Fujimori)表示，索尼在此方面遥遥领先于竞争对手。由于芯片业务是公司最盈利的业务，因此他预计该业务在利润表现方面将取代金融服务的主导地位。此外，此业务的利润率表现较好。
藤森裕司预测到2014年3月，半导体运营利润率将从今年的10%上升至17%。 截止到2014年3月的财年，CMOS可能帮助半导体业务的运营利润从截止到2012年3月财年的400亿日元升至900亿日元。
索尼正投入1400亿日元提升CMOS产量，旨在将手机图像传感器市场占有率从截止2011年3月财年的11%增加至30%。到2012年3月，索尼的晶圆月生产能力将从2010年12月的2.5万片增加至5万片，今后三年将继续增加至7.5万片。
市场研究公司IC Insights分析师罗勃?莱恩巴克(Rob Lineback)表示，至关重要的是索尼在传统的相机和电子消费品业务之外，积极拓展新的最终用户应用。索尼在新型市场将需要与领先设备提供商合作。
市场空间
现在，长期静坐及丰富的饮食加大了人们患心脏病、癌症及糖尿病的几率，这刺激了该市场对快速响应的便携式医疗设备的需求。市场研究公司MarketsandMarkets表示，预计2010与2015年之间，全球10大医疗设备市场的销售额将以每年6.8%的增幅增长，最终达到2280亿美元。
莱恩巴克表示，预计2010年与2015年之间，医疗及科研设备CMOS芯片全球销售的年复合增长率达21%，相比之下照相手机传感器市场销售同期的年增增则为8%。IC Insights表示，2015年手机对CMOS需求所占的比重将从目前的62%下降至49%。
《日经新闻》称，索尼正考虑投资全球最大内窥镜制造商奥林巴斯(微博)。奥林巴斯在全球内窥镜市场的份额高达70%，但目前急需弥补资本缺口，而索尼则可借此向投资拓展内窥镜市场。
瑞穗分析师信夫仓桥表示，销售医疗产品与消费电子产品截然不同。索尼可能需要一段时间去发展该业务，但无疑该业务将有助于提振公司收益状况。
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