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海尔卡萨帝冰箱决胜高端销量第一
时间：2011-01-25 09:58:34
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[导读]高端冰箱市场扩容成为2010年冰箱市场的最大特点。日前发布的冰箱市场年度报告显示，2010年以对开门、三门、多门冰箱为代表的高端冰箱市场关注度达到45.6%，高端冰箱正逐渐成为消费者选购的主流。为了争夺这一市
高端冰箱市场扩容成为2010年冰箱市场的最大特点。日前发布的冰箱市场年度报告显示，2010年以对开门、三门、多门冰箱为代表的高端冰箱市场关注度达到45.6%，高端冰箱正逐渐成为消费者选购的主流。为了争夺这一市场，全球冰箱企业纷纷推出高端冰箱，一时间高端冰箱市场呈现群雄逐鹿的格局。
然而，国内权威市场调研机构中怡康发布的数据显示，当前市场上虽然“高端林立”，但从“品牌价格指数”看，我国高端冰箱品牌只有卡萨帝拥有了与外资家电抗衡的能力，并实现了销量第一。
作为衡量产品品质的重要指标，“品牌价格指数”是品牌的销额占有率/品牌的销量占有率*100%得出的数据，能够反映家电品牌在高端领域的用户认知度。在市场零售量排名前十的冰箱企业中，中外企业却面临着不同境遇：在国内企业中，只有海尔集团高端品牌卡萨帝旗下的冰箱产品超过了100%，其它品牌几乎都在80%以下，这意味着卡萨帝是我国真正能够与外资品牌抗衡的高端冰箱品牌。
虽然外资冰箱企业的品牌价格指数大都在100%以上，但其市场状况却不容乐观，以高端形象示人的外资冰箱并未获得市场认可。统计数据显示，外资品牌的市场份额正不断下滑。以多门冰箱为例，2008年外资品牌的市场占有率超过65%，到2010年4月已经下降至57%，而到11月份，市场占比已跌至不足两成。
在外资品牌市场衰退的同时，以卡萨帝为代表的中国冰箱企业却实现了快速发展。中怡康数据显示，在对开门冰箱市场，法式对开门冰箱市场占有率高达24.89%，遥遥领先外资品牌。在三门冰箱市场，卡萨帝冰箱以22.74%的市场占有率成为市场销量冠军，同时卡萨帝法式六门冰箱以55.31%的市场份额在多门冰箱市场与第二名形成了4倍的差距。
事实上，卡萨帝冰箱不仅成为了国内市场的主导者，同时也获得了全球消费者的认可。世界著名调研机构GFK发布数据显示，在德国和西班牙多门冰箱市场，卡萨帝分别以75.9%和36.1%的市场份额超越欧洲当地品牌成为销量冠军，卡萨帝冰箱已成为欧洲消费者选购高端冰箱的首选。
“原汁原味的欧洲品质及设计是卡萨帝冰箱深得全球消费者喜爱的关键。”卡萨帝意式三门冰箱首席设计师弗朗西斯科这样说道。据了解，卡萨帝冰箱是由全球8个研发中心的300多位设计师集体研发而成，目前已包括法式对开门、法式六门、意式三门等产品系列。
高贵的品质、时尚的设计不仅使卡萨帝冰箱赢得了全球消费者的认可，也获得了业内同行的认可，欧美亚冰箱品牌先后模仿推出了类似产品，全球冰箱市场顿时掀起一股“卡萨帝热”，全球消费者对卡萨帝冰箱的需求使海尔欧洲基地必须每天加班才能满足市场需求。
从当前全球高端冰箱市场格局来看，卡萨帝冰箱已成为最受消费者欢迎的高端冰箱。在欧美冰箱品牌全球市场份额不断衰退之际，卡萨帝已经成为全球高端冰箱市场发展趋势的引领者。
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