受外资液晶价格挤压 海信转投3D等离子觅出路

临近元旦旺季，彩电市场上不但各厂家拿出来新年促销大礼，而且不断地推出了一系列3D新产品。根据记者在北京市几大核心卖场的监测发现，昔日的LED核心厂家海信举动更为明显，其在不到两周的时间内，向市场上投放了42和50寸两款（TPW42M78G3D 、TPW50M78G3D）等离子低价3D电视，售价分别为5999元和7999元。
海信3D电视从无到有，从LED到PDP，转身速度相当惊人，似乎提前在预测和掌握2011年彩电业发展的趋势。
PDP成为行业“不动产”
海信重新大举投入PDP阵营，让有关PDP的话题再次成为行业焦点。
其实，平板电视首次出现的就是以PDP电视的出现为代表的，其后才出现了大众广为熟知LCD电视和最近两年才成为明星的LED电视。我们发现，随着LED淘汰LCD、3D挤压LED进程越来越快的时候，PDP却偏处一隅，在松下、三星、长虹的悉心经营下，PDP自身在技术革新、成本控制、能耗降低上实现了大大的突破，成为企业做得下去、消费者又买账的实惠产品。
为何能偏处一隅，却好景依然呢？据悉，较之LCD、LED液晶电视，PDP电视由于采取自发光技术在动态效果、对比度、色彩还原、景深层次等方面具有天然的优势；而且护眼方面的独特优势，赢得了许多消费者的认可。来自松下和长虹的最新消息显示，PDP电视已完全实现了超薄、低功耗、智能化等标准。
在LCD和LED电视时代，海信凭借其投入时间早、产品规划系统等优势实现了相当可观的回报，但在全球金融危机以来，彩电市场的形势愈加严峻，企业间竞争激烈，企业经营利润受到影响，尤其是随着彩电业3D时代的到来，海信遇到了发展道路上的瓶颈。
“海信在PDP电视领域卷土重来，跟数月来国产品牌在液晶电视市场受外资品牌的‘价格打压’密切相关。”资深产业经济观察家梁振鹏认为，近期，随着中国彩电行业上市公司2010年第三季度业绩报告的相继出炉，TCL多媒体巨额亏损，康佳、创维、厦华等品牌净利润明显下滑，这些都证明了国产品牌将全部竞争砝码压在液晶电视领域的做法是有很大危险的。相反，由于拥有PDP面板资源并参与等离子电视市场竞争的外资品牌比较少，所以，等离子电视市场的价格战相对没那么血腥残酷，行业利润也相对较高。基于此，海信才重新进入PDP等离子电视市场。
作为PDP产业巨头，松下在其大本营多年稳坐PDP电视产品头把交椅，产品销量和份额持续攀升；三星在其国内的产品销量中，PDP占到相当大的比重。根据奥维咨询统计，全球PDP市场增幅超过20%以上；国内长虹在PDP市场也保持了高速增长，今年的综合占有率达到44.5%。
奥维预测，明年国内PDP电视销量将会达到318万台，增幅有望超过48.5%。
坊间传言，此次海信之后，还会有其他几家企业进入PDP阵营。有关机构预测，全球范围内，今后PDP电视将占到大屏幕电视产品50%以上的市场份额。
PDP是3D电视最佳载体
行业专家表示，观看舒适度和可视角度是左右消费者入手3D的首要因素。
经过比较，PDP具有的一系列先天优势，似乎就是为完美匹配3D而生。首先，PDP电视采用600HZ子场驱动，无论2D还是3D，子场频率不变，因此可真正实现全高清显示3D影像；其次，PDP不存在偏振光问题，任何角度和任何姿态都可以观看3D画面，实现了360度全视角观看；再次，PDP采用三原色自发光技术，色域广、色彩真实自然，细节层次表现更明显、景深更强，能够体验到自然3D效果；最后，PDP护眼功能让消费者在观看3D画面的时候保护眼睛健康。
更进一步，PDP在3D化的时候，采取了业内先进的主动快门式技术解决方案，使得3D电视无论是从可视角度方面还是清晰度方面都有了明显提升。PDP结合快门式3D技术的运用使其图像效果十分出色，能够保持画面的原始分辨率，很轻松地让用户享受到真正的全高清3D效果，而且不会造成画面亮度降低。
目前，三星、索尼、夏普、松下、长虹等主流厂商多数使用的是主动快门式3D技术，相对于其他模式来说，主动快门式技术弥补可视角度和清晰度的缺陷。
业内公认，快门式3D-PDP电视是3D市场中的高端产品。
PDP产业盛宴
3D犹如一剂兴奋剂，让PDP产业再次躁动起来。为了迎接本次元旦旺季，PDP阵营下的各企业推出了力度空前的促销推广。
据悉，作为新进入PDP的厂家，海信放下身价，针对新出的两款3D-PDP电视，进行全国预售活动，以5999元和7999元的特价进行试水。
松下方面，11月20日起，推出购买3D VIERA，增值购的促销套餐，如购买65寸3D电视，加2000元，即可获赠37寸LED电视一台，而金额仅为61990元。另外，还准备有3D蓝光播放机和《冰川时代》等3D片源
长虹启动“长虹双重喜、新年派大礼”活动，42-63寸3D电视全场特惠，购机满千返百或送24寸小平板，预存20元返现200元，网乐LED5折起，同时赠送3D眼镜、3D专用音箱等。
目前，在LCD电视价格无下降空间、LED电视进入赤身肉搏战的背景下，PDP电视却借3D之势，成为目前市场上具有明显性价比优势的首选产品。