全球冰箱新白皮书 海尔主导世界格局

中国品牌正成为全球冰箱产业格局的主导者。日前，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的最新全球家用电器市场调查结果显示：海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.6%的市场份额第二次蝉联世界第一，继续领先美国惠而浦。连续三次登顶世界第一标志着我国冰箱品牌已经开始崛起，并成为全球冰箱行业的主导者。
有关专家指出，当前全球冰箱业已进入产品过剩时代，只有根据消费需求进行产品研发和生产的企业才能实现稳步发展。目前以海尔为代表的中国冰箱企业凭借产品、技术与模式创新，已全面超越欧美冰箱企业，全球冰箱业已经进入“中国时代”。
产品与技术创新颠覆行业格局
从全球家电业的发展历程看，创新是驱动产业发展的动力，几乎每一次大的产业创新都会改写原有产业格局。当前冰箱业早已进入过剩时代，基于消费需求的产品与技术创新已经成为决定企业全球地位的关键。从当前全球冰箱市场格局看，以海尔为代表的中国冰箱企业已经在产品与技术创新上领先欧美冰箱企业，中国企业开始主导全球冰箱业的发展。
在全球消费需求出现巨大变革的背景下，欧美冰箱企业产品创新乏力，鲜有新产品推出，中国已成为全球冰箱新产品的“策源地”。2007年，海尔集团推出高端子品牌卡萨帝后，其卡萨帝法式对开门冰箱率先上市，继而全球冰箱市场掀起一股“法式对开门冰箱热”。此后卡萨帝又推出意式三开门冰箱又引发了全球冰箱企业的“模仿风”。今年，海尔基于市场需求研发的风冷无霜冰箱、法式六门冰箱全面上市。有关专家指出，从当前全球冰箱市场格局看，欧美企业产品创新能力已大幅衰退，以海尔为代表的中国冰箱企业已成为全球冰箱业产品创新的“风向标”。
随着中国成为全球最大的家电市场以及中国冰箱企业的快速发展，中外冰箱企业竞争版图也发生了剧变，中国企业正取代欧美冰箱企业成为全球产业的“发动机”。在近期结束的2010年国际电工委员会（IEC）第74届大会上，作为唯一参会的中国冰箱企业，海尔提报的17项提案全部通过审定，这使其超越欧美企业成为自主提案数量最多的企业。截至目前，海尔累计提案的国际标准数量达到31项。
事实上，领先的产品与技术创新能力也使中国冰箱企业获得了市场领先优势。今年9月，海尔第1亿台高端冰箱在意大利下线，这意味着海尔用最快的速度跨入了世界产销规模第一的行列，体现了全球消费者对海尔冰箱的一致认可。日前，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布数据显示，继2008年、2009年后，海尔冰箱再次稳居全球冰箱品牌市场占有率第一，显示了海尔冰箱强大的全球竞争力。
“卓越的创新能力是海尔冰箱能够连续成为全球冰箱第一品牌的关键。”一位业内资深人士这样解读这一现象。通过产品与技术创新满足不断变化的全球消费需求，这是海尔能够成为全球冰箱第一品牌的关键。在这一过程中，消费需求扮演着极其重要的角色，而根据消费需求进行产品与技术创新的模式也改变了当前全球冰箱业的格局，使中国企业成为全球市场的主导者。
全球冰箱业正步入“中国时代”
当前全球冰箱业明显分为欧美、日韩以及中国三大产业板块，欧美和日韩产业板块大都是在全球产品短缺时代成长起来的，企业需要考虑的就是如何扩大产能。但到了产品过剩时代，消费者对家电产品的要求越来越苛刻，只有真正符合消费者需求的产品才能获得认可。中国冰箱企业是在产品过剩时代成长起来的，具备了快速捕捉并满足消费需求的能力，这是当前以海尔为代表的中国冰箱企业成为全球冰箱产业主导力量的关键原因。
从欧美日韩冰箱企业的发展现状看，它们仍然沿用产品短缺时代的企业经营思路，寄望在大规模生产的产业发展模式下拓展市场，但这一道路显然已经走不通，其在全球范围内的市场大幅衰退就是最好的例证。作为在产品过剩时代发展起来的跨国企业，海尔在商业模式创新方面领先于欧美冰箱企业。通过实施“零库存下的即需即供”的商业模式，海尔能够准确把握并满足消费需求，并以最快的速度、最低的成本输送给消费者。这一模式在用户与海尔之间建立了一个快速感知需求并能无障碍、高质量满足需求的供需产业链。
全球化的运营布局是海尔能够准确把握需求的重要保证。截止目前，海尔在全球范围内构建了29个生产制造基地和19个海外销售公司，依托这一网络海尔能够快速而准确地把握全球消费需求变化从而设计生产出最符合消费需求的产品。同时海尔还在全球设立了8大综合技术研发中心，整合了欧美日韩等发达国家的技术与设计专家，搭建了完善的工业创新体系，这是海尔能够快速研发制造出符合需求产品的关键。
正是准确把握了全球消费需求，海尔才能研发出符合全球消费趋势的冰箱产品。据了解，在欧美市场，海尔针对消费者对冰箱空间的新需求，率先研发出法式对开门、意式三开门冰箱，引领着欧美冰箱市场的发展趋势。从这个意义上讲，海尔冰箱连续三年获得全球冰箱第一品牌说明了全球消费者对其产品的高度认可，而这得益于其准确把握并满足消费需求的商业模式。
当前全球冰箱产业的竞争已由单纯的产品竞争转变为满足消费需求的综合价值的竞争，在此时期，如果企业不能准确把握当地消费需求，并根据消费需求进行战略调整，将必然走向衰落。海尔通过实施商业模式变革，准确把握并满足了市场需求，在实现自身快速发展的同时，也改变了全球冰箱业竞争格局，全球冰箱业正步入“中国时代”。