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即热式电热水器上演领袖争夺战

时间：2010-12-09 10:40:34

关键字：电热水器美的海尔角度分析

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[导读]目前，电热水器行业高速发展，并在产业结构升级中诞生了两大阵营——储水式电热水器和即热式电热水器。而绝大多数业内专家都认为，即热式电热水器将在未来占据热水器市场的主流。究其原因：中国热水

目前，电热水器行业高速发展，并在产业结构升级中诞生了两大阵营——储水式电热水器和即热式电热水器。而绝大多数业内专家都认为，即热式电热水器将在未来占据热水器市场的主流。
究其原因：中国热水器市场的消费者主体已经转变为较为年轻的一代，从个人偏好角度分析，他们除了关心价格之外，对热水器外观、功能、安全、时尚、健康等各种因素都会进行考虑。即热式电热水器由于体积小巧、外观时尚精致、使用安全方便、快速生成热水等功能赢得了这群年轻消费者的青睐。
另外，根据行业内部资深人士分析，未来10年内中国电热水器行业市场容量将达到300亿，普及率将达到目前发达国家的水准，广阔的市场前景也让电热水器企业趋之若鹜。
在市场拉动和行业内部转型中，即热式电热水器企业纷纷“亮剑”，以便在将来的电热水器市场占据有利位置，这其中既有家电行业的知名企业海尔、美的等，有行业专业品牌哈佛、汉诺威、奥特朗等企业，也有以艾乐家为代表的出口回归型企业。他们争夺市场的绝招各有不同，市场也因此显出“百家齐鸣”的态势，诸多企业“逐鹿天下”。
在品牌型企业中，海尔和美的作为代表。他们的主要是依靠强有力的品牌后盾来推动。其中，海尔推出了防电墙设计，同时为了整体提升消费者对沐浴这一过程的享受，推出新型的3D电热水器。美的则主打品牌文化牌，针对目前市场上相对单一的电热水器外观设计，美的首倡“时尚印花”设计，让旗下3大系列的电热水器在文化元素和视觉美感得到了很大提升。
当然，相比其他电热水器企业，海尔和美的拥有更完善的渠道建设能力和更为广泛的消费者认知度，这也是他们在整个市场中取得一定优势的主要原因。
专业即热式电热水器企业自知在品牌实力上不是海尔、美的的对手，所以它们凭借自己的科技理念和专业水准的领悟和把握，力求在市场上保有自己的一席之地。
出口回归型企业以艾乐家为代表，多年在海外市场的浸淫和与海外客户的合作交流中，大大提升了这家企业自身的技术水准和资金、规模实力，同时具备了更为广阔的国际视野。目前，艾乐家已经组建了全行业最大，最先进的产品研发测试中心，同时拥有包括ASFTM防烫伤技术、KDF净水技术等十多项专利技术。
艾乐家认识到市场博弈中，企业单凭技术或者牌子都是行不通的，必须以一个行业引领者的情怀在市场奋勇搏杀。艾乐家与上海极品策略品牌营销策划机构合作，着手全程品牌规划和营销团队的打造，锻造“艾乐家”品牌稀缺价值。目前，艾乐家最新产品——i炫系列，采用先进的德国镍铬裸丝发热技术，将电热水器行业最为头疼的热效率提升至99.9%，引起了整个电热水器行业的瞩目。同时该系列产品设计小巧，比普通电热水器体积小一半以上，在外观设计和安全性能上也做足了文章，足以成为当前最有杀伤力的电热水器产品之一。
随着即热式电热水器行业的发展，行业内部围绕技术、品牌、市场、价格的竞争将日趋激烈，到现在还没有一家企业能够做到“鹤立鸡群”。我们期待一家企业能够最后脱颖而出，成为即热式电热水器甚至是整个厨卫行业的真正领袖。