智能手机争霸战：娱乐成就标准 应用决定命运

说到智能手机，人们头脑中最先反应的可能就是iPhone，宽大的显示屏、触控操作、可视通话以及丰富的应用软件——早已经成为被大多数人所认可的“标配”。至于未来智能手机究竟还能进化成什么样，恐怕连专家也难给出一个具体的答案。根据JuniperResearch最新的一份调查报告显示，预计2015年仅可视电话用户就将达2900万，全球智能手机相关设备产品的销售额将达940亿美元；而先进技术的成长也将持续推动市场向前发展，其中包括3D和双核处理器。


随着微软耗巨资打造的全新手机平台WindowsPhone7于本月11日正式亮相，智能手机未来“四分天下”之势渐成，苹果iOS、谷歌Android和黑莓RIM占尽先机，而最终鹿死谁手，仍需拭目以待……


WP7“背水一战”


此次，历来习惯高调做市场推广的微软一口气推出了包括HTC、三星、LG和戴尔四家主流厂商生产的9款新机，并计划花费10亿美元为WP7的推广“铺路”。


WP7比其他手机操作系统究竟有哪些优势呢？首先是简洁、独特的界面，新鲜感十足；其次是完美支持微软自家的Office商务功能，不仅功能强大，还能实现与PC同步；第三就是微软旗下的在线音乐销售平台Zune(类似苹果的iTunes)，云技术功能表现强悍；最后就是与XBOX360联动的Live游戏平台，3D特效和色彩渲染震撼，网络连线简便易用。
不难看出，WP7操作系统是一个相当优秀的平台，微软确实在其中灌注了大量的心血。它注重的是交流的能力，而非应用程序——这一点与苹果iOS迥异，与黑莓RIM相似。卓越的性能正是WP7操作系统追求的目标，它的整个界面设计力图尽可能地提高用户的使用效率，并能真正实现用户的个性化设置。遗憾的是，WP7本可以一炮打响，本可以成为真正的iPhone杀手，但由于它姗姗来迟，本来唾手可得的一切现在已经难以实现了。如果它早来两年，今日风光的可能就不是Android了。第一批WP7手机将于本月晚些时候推出，由AT&T和T-Mobile经销。这批WP7手机不仅要挑战iPhone的高端战略，还将在中低端领域与Android和黑莓展开激战。但从短期来看，获胜机会不大。因为作为对手的三个移动操作系统均已深深扎根于用户心中，Android手机在软件方面的推动会更大，黑莓手机将继续夯实低端用户基础，而iPhone的下一代手机肯定会继续保持盈利；而WP7手机在强敌环伺之下，不论是突围还是自困，等待的都将是一场恶战。无论如何，如果微软希望在全球智能手机产业扮演主要角色，WP7已是其最后一次机会。


“娱乐”成就标准


不论是哪种系统平台，大家似乎都对未来智能手机的发展有了一定的共识，并且制定了更为详细的标准。


在硬件方面，微软严格要求生产商按照统一标准配置高端硬件，不论是1GHz处理器、图形加速器，还是高分辨率显示屏，都令大多数Android手机相形见绌，从而有效地保障了其用户界面的流畅运行。WP7手机还标配了8GB闪存、500万像素摄像头，兼容目前市面上几乎所有的传感器以及支持Flash播放，这些都为其整体表现奠定了坚实的基础。相较由于天生的开放性从而造成的Android手机制造商各自混战的局面，WP7的制造者们则拥有了清晰的程序开发平台，无需担心是否会因配置不同而产生应用效果的差异，不仅节约了开发成本，而且也提高了效率。
作为在线购买的先驱，苹果的iTunes已成为目前全球最大的在线音乐、电影分销商。而微软的ZunePass却另辟蹊径，回避了前者按个收费的消费模式，用户可以支付每月15美元来获得歌曲的无限量下载服务，并支持直接流媒体播放，这样用户的兜里就好像揣了一个移动的音乐商店。尽管ZunePass目前的规模还不足iTunes的三分之一，但凭借微软在娱乐界的强大实力，未来鹿死谁手还很难下定论。相较而言，谷歌目前还没有提供在线音乐服务，虽然有传闻将推出GoogleMusic，但Android阵营明显已经落伍了。


微软也为WP7手机设计了类似苹果iPhoneGameCenter的游戏平台，并实现了与旗下Xbox360游戏机的有效整合(截至今年6月，后者的全球销量已突破4170万台)，从而可以轻而易举地获得游戏玩家的青睐。与苹果、微软相比，Android再一次在游戏平台的对抗中被远远地甩在后面，因为截至目前，谷歌还没有推出Android游戏平台。


如果取得成功，“后来者”WP7将加速使整个手机产业发生深层次的改变，并且在该领域引入个人电脑商业化模式，同时还会扩大运营商和用户之间的距离。微软以及低成本厂商会成为主要受益方，并且有能力推动智能手机整体价格的下滑。


对于微软的大举进攻，苹果以及谷歌肯定也会迅速采取应对措施。当然，谷歌首先会在多个领域遭受到来自于微软的强力，最终公司会不得不将更多的精力放在运营商和开发者的利益方面。


“应用”决定命运


可以安装多样化应用软件的智能手机，已成为了手机产业发展的主要推动力。大量智能手机的应用程序成为了产业内新的亮点，厂商从应用程序商店中获得的销售分成也成为重要的利润来源。
自iPhone诞生之后，iOS让以前安装复杂、调用繁琐的应用程序通过苹果应用程序商店(AppStore)能被每一位用户轻松掌握，其中数以万计的“游戏”和“娱乐”应用已成为吸引消费者的关键。截至今年6月，AppStore的下载量达到50亿次，而苹果公司更是从中获得近4亿美元的巨大利润。


AppStore的成功使得应用领域成为智能手机行业的新热点。对于谷歌和微软来说，最大的考验就是要在娱乐应用方面超越苹果，特别是游戏，因为它最容易俘获用户的心，而且游戏本身的盈利模式也更加多样化。目前，谷歌应用商店(AndroidMarket)拥有的应用数量要大大低于AppStore。不可否认，后者中的诸多尖端应用方案在AndroidMarket应用商店中也有。但对于那些低成本厂商而言，版本众多的Android已被证明很难产品化。而微软开发WP7，其主要目的则是为了巩固公司的核心业务，即Windows以及Office产品线。在应用层面，WP7的用户体验同WindowsLive、XboxLive、BingMaps云端服务、Zune内容平台、Office以及Exchange有着紧密的联系。同时，微软在线服务注册用户的数量也十分惊人——3.6亿，这些因素都会促使更多的用户倾向于接受WP7。在开发商实力方面，微软也拥有相对成熟的开发者生态圈以及研发工具。[!--empirenews.page--]