电视手机芯片商蒙受苦寒 只因价格暴跌

Newport去年11月进入这一市场。当第一代产品推出后，它果真获得了初步成功。以中国市场为例。11个月过去，Newport的市场占有率已接近50%，这一领域的巨头泰景科技已经备感威胁。
半导体产业研究专家顾文军前不久对本报表示，Newport的第一款产品确实打破了泰景的垄断地位，在性能上非常具有竞争力。
如果预见到这么一种局面，即模拟电视手机芯片从三年前的10美元跌至一年前的4美元，再跌至目前的1美元左右，你还会进入这个市场吗？ 来自美国的模拟电视手机芯片新贵Newport首席执行官Mohy Abdelgany对《第一财经日报》说，他会。他强调，做这个产品之前，“就有心理准备，价格会往下掉”，公司已经做了充分考量。
但是现在，Newport的日子有些不大好过。两年来的价格持续、快速下滑趋势，正让这一领域的人们叫苦不迭。4年前，每颗芯片价格10美元，一年前大约4美元，今年8月份，则降至1.5美元至1.8美元，眼下正朝1美元逼近。
这一市场3～6月份的表现曾比较稳定，Mohy Abdelgany有些掩饰不住担忧。“价格不需要跌得这么快、这么凶。”他说，一般来说，价格跟需求成反比，价格下跌越快，需求便呈上升趋势。但目前的情况是，价格跌得太快，导致一些客户开始观望。
Newport中国区一位市场人士透露，市场龙头泰景科技之前显然有不少库存，过去一季，它的行动加剧了价格悲观行情。
不过，泰景上海一位市场人士否认这一说法，声称这一趋势已经持续多时，公司不可能左右价格走势，外部需求才是变动原因，毕竟参与竞争的企业增加了几个。
泰景曾是这一领域全球唯一的供应商。截至目前，除了Newport，大陆锐迪科等公司也已进入多时，它凭借价格优势，同样瓜分着蛋糕，它甚至一度被称为“小联发科”。
而今年8月，联发科宣布，正式加入这一战场。这个凭借山寨市场崛起的手机芯片巨头，之前一直坚持移动电视数字化才是主流，不料4年前的世界杯引发的需求，让泰景科技一跃而起。
顾文军表示，联发科的优势在于，它有自己的手机芯片平台，可以很快形成方案，加上山寨市场经验丰富，已经进一步推动模拟电视手机芯片价格走低。
如今，每颗芯片已经逼近1美元，还能赚到钱吗？Mohy Abdelgany说，按照现在的规模，还可以盈利。他援引数据说，市场规模还在扩大，2010年，全球出货将达到5000万颗，再过一年半，这一数字将达到1亿颗以上。
这与记者掌握的数据大致类似。截至目前，上述几家供应商每月合计出货在400万至500万颗之间。
之前的6月底，泰景首席执行官Ford TaMEr也曾对本报强调，模拟电视手机市场还会有很长的增长周期。他举例说，17年前，美国规划“模转数”时号称1997年完成，但2009年才初步完成。如今，中国制订了2015年完成“模转数”，他有点不信。
事实上，下游终端企业也已经看到模拟电视的增长。本报之前报道过，两年来，一直侧重DVB-H、DMB、ISDB-T等移动电视手机业务的三星、LG等巨头，已转身开发模拟电视手机。它们主要面向新兴市场。
但是，长远看去，技术优势明显的数字电视手机才拥有未来。难道Newport们为了这几年，将死守这片夕阳业务？
Mohy Abdelgany说当然不会，公司已储备好数字电视手机技术方案。Newport中国区总经理许飞表示，公司已经在日本、南美等海外市场销售，其中还是南美ISDB-T标准数字电视手机芯片供应商中的冠军。此外，公司已经推出模拟兼数字的双模产品。
这一策略与泰景一致。Ford Tamer说，公司现阶段仍会强化模拟芯片业务，但也不会将鸡蛋装一个篮子里，早已推出数字芯片。
但是，对于锐迪科、联发科来说，由于模拟电视手机芯片并非主业，它们进入这一领域，可能不如Newport、泰景专一，更像是分散运营风险的策略。上季财报显示，联发科营收增长明显放缓，净利数据低于市场预估10%；而锐迪科营收去年虽然超过1亿美元，但背后海外投资机构依然不满，它们正推动锐迪科IPO，后者可能面临营收规模壮大压力。