[导读]中国已成为世界电子、家电、化工、机电、轻纺、服饰、制鞋等产业著名的“世界加工工厂”。但是,为什么中国这些世界的“加工工厂”并不能让中国制造业在利润上领先世界呢?
答案是:中国制造业一味以低成本的规
中国已成为世界电子、家电、化工、机电、轻纺、服饰、制鞋等产业著名的“世界加工工厂”。但是,为什么中国这些世界的“加工工厂”并不能让中国制造业在利润上领先世界呢?
答案是:中国制造业一味以低成本的规模优势创建的“世界工厂”,只能使中国企业处在世界产业链的最底端,利润分配最可怜。
为什么世界最大的“加工工厂”会缺乏产业链的利润分配权呢?最根本的原因是缺乏顶尖品牌。目前“中国制造”体系仍过多依赖低成本驱动的商业模式,没有上升到品牌创意、产品核心技术设计层面,总体的商业溢价力很低。
什么是“顶尖品牌”?可以用两个标准衡量:
一、有强大的征服力。
所谓征服力,是指这个品牌具有一种类似宗教的魔力。消费的意义由两个层面组成:一层是产品本身功能带来的。另一层是品牌价值的地位、身份、品味等,即他人显示自己地位的过程,也是在消费这种“地位象征”以及由此显示所带来的一种自鸣得意的过程。
品牌是一种特定的“价值符号”。在商品经济社会,目前的消费形式主要是围绕符号价值结构组织起来的,在商品社会里,人们获得的社会地位高低,是根据他们对不同的商品消费而决定的,强势的品牌和时尚的产品,别具一格的传播使品牌比其他品牌具有更高的威信和“符号价值”。
品牌的“符号价值”即在品牌识别统摄下建立起来的权威、豪华、权力、诱惑、魅力的综合表现,形成一种独特的品牌“稀缺价值”。
二、有极高的溢价力。
溢价,是指一个商品销售价格超出本品类商品销售基准价格的那一部分差价。上海极品策略品牌营销策划机构计算基价的算法是将行业前20名的企业的销售均价加数计算的单位销售额。在上海极品策略品牌营销策划机构统计数据中,“品牌溢价”营销的企业产品销售溢价率一般比价格驱动的产品要高出23%以上。
而品牌溢价,是指一个品牌商品的价值高出行业品牌商品的销售基准价格。
上海极品策略品牌营销策划机构做的关于“品牌产品的销量和销售价”的研究报告结果显示(见下表):
品类性质<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />
销售比差(%)
比率(%)
同
一
品
类
产
品
品牌产品销量
150
50%
非品牌产品销量
100
强势品牌产品销量
123
23%
弱势品牌产品销量
100
品牌产品价格
125
25%
非品牌产品价格
100
强势品牌产品价格
115
15%
弱势品牌产品价格
100
同
一
品
牌
品牌投入后销量
115
15%
品牌投入前销量
100
品牌投入后价格
107
7%
品牌投入前价格
100
中国企业为什么缺乏顶尖品牌?原因很多:
国内某品牌大师认为是中国改革开放历史太短,中国企业缺乏商品经济的历史。
而国内某高校一著名教授还倡导“中国品牌不应具备做品牌的能力,而是先把产品做好”。
这些十足是弱智的观点呀。中国在唐代就诞生了世界贸易,在宋代就诞生了强大的商品经济,中国众多“老字号”商标比欧洲的路易威登、万宝龙、巴宝丽的历史还长,为什么就成不了“顶尖品牌”呢?
至于说不做品牌做产品更是谬论,中国作为世界最大的“制造工厂”,什么样的好产品都能制造出来,但问题是,好产品要有好价格来支持,要有好品牌来拉动,否则再好的产品也卖不出去。
我认为中国企业缺乏顶尖品牌最根本原因是缺乏做顶尖品牌的决心和艺术。
前30年,“中国制造”体系依赖低成本驱动的商业模式做成了世界最大的“制造工厂”。
那么后30年,“中国制造”体系应依赖制造+品牌的商业模式做成了世界最大的“品牌基地”。
否则“中国制造”体系总体的商业溢价率还是很低。
那么中国企业怎么做顶尖品牌呢?答案会很多,但最关键的有两点:
一是具备决心,执著去做顶尖品牌;
二是全程地聘用品牌外脑机构辅助服务。
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
北京2024年5月16日 /美通社/ -- 5月10日晚,2024中国品牌日晚会在新华社全媒体矩阵播出,50个入选品牌在当晚揭晓,极氪名列其中,成为首度上榜的中国造车新势力代表。 图为北京时间5月10日 21:30 ,...
关键字:
吉利
COM
HTML
代码
「人工智能浪潮下的中国制造」论坛顺利召开 上海2024年4月17日 /美通社/ -- 4月12日,由百年名校法国里昂商学院主办,斯巴诺萨设计承办,福州东湖数字小镇,福建亚太合会数字经济专委会协办的"中法建交6...
关键字:
微软
雷诺
AI
中国制造业
北京2023年9月25日 /美通社/ -- 9月15日,中欧班列国际合作论坛在江苏省连云港市成功举办,共有来自29个国家和地区的500余名代表出席论坛,就进一步推进中欧班列高质量发展,同时扩大贸易投资、人文交流、陆海互联...
关键字:
COM
HTML
交通运输
供应链
绍兴上虞万豪酒店正式揭幕 浙江绍兴2023年9月25日 /美通社/ -- 万豪旅享家(Marriott Bonvoy®)旗下31个卓越酒店品牌之一的旗舰品牌——万豪酒店近日宣布绍兴上虞万豪酒店盛大开业。设有26...
关键字:
ARRI
RIO
IoT
COM
北京2023年9月21日 /美通社/ -- 中国领先的科技益智产品企业洪恩(纽约证券交易所股票代码:IH)(“洪恩”或“公司”)今天公布了截至2023年6月30日的第二季度未...
关键字:
BSP
APP
COM
AN
丹麦哥本哈根2023年9月21日 /美通社/ -- 作为客户体验、数据变现和云通信解决方案领域的全球领导者,Comviva 今日宣布与英国电信服务提供商 Leba...
关键字:
COM
网络
VI
BSP
上海2023年9月20日 /美通社/ -- 霍尼韦尔(纳斯达克代码:HON)于9月20日和26日分别举办以"绿工厂、黑科技"为主题的高端制造业线上系列讲座。作为霍尼韦尔智能制造月的重要内容之一,系列讲...
关键字:
中国制造业
霍尼韦尔
数字化
可持续发展
亮相第15届GTI广州游乐设备国际产业展,将于2024年运营上市。 上海2023年9月11日 /美通社/ -- 万代南梦宫(上海)娱乐有限公司与广东世宇科技股份有限公司就"航海王 联合激斗"...
关键字:
BSP
CHINA
COM
TI
上海2023年9月7日 /美通社/ -- 伟创力(纳斯达克:FLEX)今天发布了其《2023可持续发展报告》,重点介绍了公司2022年的全球可持续发展活动、表现和结果。该报告揭示了伟创力在实现2030可持续发展目标方面所...
关键字:
伟创力
可持续发展
FLEX
COM
2023年二季度调整后归属于公司股东的净利润同比增长41.3% 北京2023年9月6日 /美通社/ -- 思享无限控股有限公司(以下简称"思享无限",纳斯达克股票代码:SJ)今日公布其截至2023年...
关键字:
BSP
COM
纳斯达克
人工智能技术
北京2023年9月5日 /美通社/ -- 耀世星辉新文娱集团控股有限公司(纳斯达克: GSMG)(以下简称为"耀世星辉"或"公司"),一家中国领先的移动互联网新文娱创新公司,今天宣...
关键字:
RC
移动互联网
AN
COM
麦格纳的Gen5系统采用了可扩展的一体式前置摄像头模块,具备远距离感知和侧面检测功能 未来几年将大量应用于跨地区的各种平台和车型 预计将于2023年9月下旬投产 德国赛劳夫2023年9月5日 /美通社...
关键字:
汽车制造
摄像头模块
COM
GEN
北京2023年9月4日 /美通社/ -- 2023年9月2日至9月6日,以"服务实体守初心 创新变革向未来"为主题的中国国际服务贸易交易会金融服务专题展(以下简称"服贸会金融展")...
关键字:
移动
BSP
CHINA
COM
(全球TMT2023年9月1日讯)Experlogix宣布其数字商务(Digital Commerce)业务已成功扩展到北美市场。该平台于2023年6月底在北美推出,包括一套全面的B2B商务解决方案,旨在为企业组织提供...
关键字:
LOGIX
集成
COM
DIGITAL
上海2023年9月1日 /美通社/ -- 株式会社万代南梦宫游艺(总部:东京港区/社长:川﨑 寛)和万代南梦宫(上海)游乐有限公司(总部:中国上海/董事长:池田 宏)(以下简称:万代南梦宫上海游乐)与广州华立科技股份有限...
关键字:
AI
NDA
PS
COM
北京2023年8月30日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(纽约证券交易所股票代码:GOTU)("高途"或"公司"),一家技术驱动的在线直播大班培训机构,今日发布截至2023年6...
关键字:
BSP
电话会议
COM
TE
洛杉矶、马德里和墨西哥城2023年8月30日 /美通社/ -- 如今,父母和看护者越来越担心孩子们的屏幕暴露和屏幕互动。 为指导父母为家人做出理想的屏幕时间决策,排名第一的儿...
关键字:
LINGO
BSP
应用程序
COM
项目预期年度产能收益达30亿人民币 深圳2023年8月28日 /美通社/ -- 铜道控股(纳斯达克股票代码:GLG)(以下简称"公司"),今日宣布与深圳金通源储能科技有限公司( "金通源&...
关键字:
新能源
电池
供应链
COM
上海2023年8月25日 /美通社/ -- 云顶新耀(HKEX 1952.HK)是一家专注于创新药和疫苗开发、制造、商业化的生物制药公司,今日宣布中国澳门特别行政区药物监督管理局已正式受理耐赋康®用于治疗IgA肾...
关键字:
NDA
控制
新加坡
COM
旨在进军新能源领域,打造业绩增长新曲线 深圳2023年8月24日 /美通社/ -- 铜道控股(纳斯达克股票代码:GLG)(以下简称“公司”),今天宣布,该公司的全资子公司深圳前海百誉供应链有限公司(“百誉”),一家专业...
关键字:
供应链
新能源
COM
LG