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直降千元奥马欲挑起中国冰箱价格战

时间：2010-09-13 09:46:34

关键字：美的洗衣机 BCD 海尔

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[导读]中国冰箱价格自2008年以来只升不降的局面，有可能于9月份走向终结。据悉，自 9月1日起，奥马将把一款型号为BCD-192UB的三开门冰箱直落1000元，从2598元降至政府补贴后的1598元。除该款冰箱之外，其他系列产品降

中国冰箱价格自2008年以来只升不降的局面，有可能于9月份走向终结。
据悉，自 9月1日起，奥马将把一款型号为BCD-192UB的三开门冰箱直落1000元，从2598元降至政府补贴后的1598元。除该款冰箱之外，其他系列产品降幅均超400元。
而此前不久，美的刚刚把一款三开门冰箱降至1999元。
业界据此认为，三开门冰箱渐成市场消费主流，原来的市场价格均在2500以上。这场由美的、奥马发起的冰箱大战将于国庆节前在全国范围内蔓延。
来自奥马的数据显示，2010年1-7月，奥马累计销售冰箱近300万台，预计全年销量将突破400万台。总销量跻身行业前四已了无悬念。
奥马冰箱年产能为450万台，年设计产能200万台的第5工厂已于5月份正式开工建设，预计明年3月建成投产，届时奥马冰箱总产能将达到750万台。强大的规模生产能力让奥马生产成本比其他二线品牌低很多。国内市场营销成本低也是奥马另一优势，这让奥马产品价格低于其他品牌成为可能。
据悉，真正触动奥马冰箱大降价的原因是行业的零售暴利。据业内人士讲，“家电下乡”政策实施以来，冰箱价格连年上涨，2010年平均价格比2008年高20%以上，“家电下乡”惠民优势已荡然无存。奥马冰箱总经理吴世庆表示，“暴利从长远看不利于行业健康发展”。
业内人士提供数据显示，彩电平均利润率不到10%，空调较高也只有15%。
目前，国内拥有冰箱企业超过200家，进入“家电下乡”目录的品牌超过120个。家电产业观察家刘步尘在接受采访时表示，“‘家电下乡’给原本没有机会的冰箱企业提供了死灰复燃的机会”，他说：冰箱行业超过30家企业就是不正常的。
据吴世庆介绍，今年10月份是奥马冰箱公司成立八周年，八年来，奥马从一家专为海外客户代工的小厂迅速成长为中国冰箱出口冠军、本土冰箱优势品牌，企业已经具备向第一军团发起冲击的实力。他说，奥马必须在这一轮冰箱行业洗牌之前完成对中国市场的占领。“我相信消费者很快将看到一个强大的奥马”。
降价幅度如此之大，企业会不会赔本赚吆喝？经销商利益能否保证？吴世庆表示，降价之后奥马仍然确保经销商获得合理利润。
此次美的、奥马先后大降价，很容易让人联想起今年4月份美的将一款滚筒洗衣机降至1499元。美的半年报显示，降价对美的洗衣机销售形成很大拉动，全年销量有望达到1000万台。业界猜测，此次奥马降价，借鉴了美的降价策略。
有分析人士认为，奥马作为中国冰箱行业新军，虽然已成为中国冰箱出口“老大”，但在国内市场与海尔、美的差距仍然较大，如此大幅度降价有吸引公众眼球的考虑，同时也是为明年第五工厂建成投产和国内A股上市提前造势。
但是，也有人认为，今年初，奥马发布了“518”计划，即5年内达到1000万台冰箱、冰柜产能，实现800万台销售目标。相比于今年400万台的销量，这显然不是一个轻松实现的目标。为实现这个目标，奥马已开始发力。