中国品牌惊艳亮相IFA展 赢得欧洲市场认可

2010年,欧洲家电市场正迎来前所未有的“中国品牌冲击波”。9月3日,在德国柏林举行的国际消费类电子展览会(IFA )上,来自中国的海尔集团展出了物联网冰箱、3D冰箱、无尾电视等最新趋势产品,在产品创新上领先很多欧洲品牌。
对此,业内人士分析,2010年将成为中外家电企业竞争的分水岭,中国企业的产品创新优势将进一步转化为市场优势在全球释放。
中国品牌惊艳亮相IFA展
9月3日,IFA展在德国柏林正式开幕,成为全球消费电子企业展示新技术、新产品的舞台。虽然IF A展是欧洲家电品牌的主场,但来自中国的家电品牌表现毫不逊色,在新技术、新产品的较量上,以海尔为代表的中国家电品牌已开始显现产业引领者的风采。
记者在展会现场看到,海尔展出的全球首台物联网冰箱、法式四门艺术冰箱等新品成为本届展会的一大亮点,特别是物联网冰箱吸引了参展者的广泛关注。据了解,物联网冰箱采用“智能物联技术”,可以通过与网络连接实现冰箱与冰箱里的食品的“对话”,同时还可以与超市相连,让消费者足不出户就知道超市货架上的商品信息,并能根据设定的程序来购物,同时该产品还具备了浏览资讯、播放视频等娱乐功能,使得原本属于生活电器的冰箱成为一个厨房娱乐中心。
同时,海尔还展出了达到欧洲A级能效标准的3D冰箱、滚筒洗衣机等采用最新节能技术的产品,而多数欧洲本土企业展出的产品只能达到A 级,这意味着海尔正在引领全球高端冰箱的节能化趋势。此外,展会的另一大焦点是海尔展出的三网智能电视,这款凝聚了三网融合理念和人性智能化功能的产品此次惊艳亮相IFA展,并在全球同步上市。
面对海尔展出的众多新品,欧洲当地的经销商非常兴奋,其中一位德国某连锁渠道相关负责人表示,在IFA展上能够看到各国尤其是中国企业展出的众多新技术、新产品,为我们集中采购产品提供了很好的平台。从本届展会来看,以海尔为代表的中国企业的领先技术开始向欧洲渗透,中国家电技术创新的速度已经刷新了全球消费者的认知。
产品赢得欧洲消费者认可
IFA展是全球家电企业在欧洲竞争态势的一个缩影,而2010IFA展上海尔展现出的旺盛创新意识和创新能力,这是中国企业超越欧洲家电品牌的根本原因。
有这样一个故事,1990年海尔2万台冰箱出口德国,让海尔冰箱和德国冰箱放在一起,撕掉标签,让德国经销商自己选,结果海尔冰箱被欧洲经销商选中,经受住了德国消费者对品质的苛刻考验。而今,经过20年的发展,海尔已成为比当地品牌更本土化的跨国企业,而这一切得益于海尔“三位一体”的创新运营模式。
据了解,目前海尔已在米兰设立了设计中心,在意大利收购了迈尼盖蒂冰箱工厂,在法国建立了营销中心,构建了本土化设计、制造、营销的“三位一体”运营体系。在这一体系下,海尔通过深入洞察欧洲消费者的需求,整合全球优势资源,自主设计研发了3D冰箱、法式对开门冰箱等一系列高端产品,率先满足了欧洲高端用户的需求。
通过全方位营销拓展,海尔产品全面进入了欧洲K E S A、MediaM arket、Carrefour、Expert等主流渠道,带有海尔L O G O的家电产品已经遍布欧洲市场。“三步走”全球化布局的成功也完全表现在了市场反馈中。根据世界著名的消费市场研究机构E urom onitor(欧睿国际)公布的2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据显示:海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一大型白色家电品牌。
业内人士分析认为,卓越的运营模式是海尔在欧洲市场领先当地品牌的关键原因。从全球家电产业发展历程来看,欧洲当地企业都是在产品短缺时代发展起来的,企业停留在以自我为中心的产品开发上,对外界的反应速度较慢;而海尔是过剩时代成长起来的新型跨国公司,采用的是“零库存下即需即供”的运营模式,能够准确把握当地市场需求变化,并根据消费需求研发、制造出针对性的产品,更快更好地满足当地消费者需求,在今后的市场竞争中两种模式的优、劣势将会进一步在全球市场上表现出来。