影碟机走低端路线促发展

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近年来，高清成为家庭影音市场的发展趋势。传统的播放设备DVD面临窘境，市场连续萎缩。随着国民消费水平的提高以及消费观念的转变，家电产品更新换代成为大势所趋，几乎所有产品都以高科技、新技术冠名。影碟机也不例外，从VCD到DVD、EVD、HVD，从红光到蓝光，无不体现了高科技的成果。目前，高清电视带给人们的视觉享受已经深入人心，普通DVD作为电视的配套产品已经无法满足人们的视觉要求，产品更新换代迫在眉睫，代表影碟机高新技术的蓝光DVD将成为未来发展趋势。
据中怡康时代推总数据显示： 近几年国内DVD市场需求持续下降，整体市场跌幅不断扩大，2009年同比下降已经超过30%。就2010年前五个月来看，市场零售量较2009年同期下降了27.8%。面临如此尴尬的市场局面，碟机企业面临严峻考验，竞争愈演愈烈。

低端市场将成为传统台式DVD的主战场
2010年国内影碟机市场主要延续09年的价格竞争，低价小品牌产品的大量涌现使得本就皮软的影碟机市场雪上加霜。这些厂商运做模式基本相同，市场混乱，多采用同质产品多品牌销售策略，一些公司将一款产品用多达5个以上的品牌销售。随着城市消费水平的提高及产品技术的更新换代，这些价格低廉的产品将逐步向三四级市场寻找出路。据中怡康时代监测数据显示：低价小品牌产品在欠发达地区及超市渠道持续热销，带动DVD平均价格逐步下滑，目前价格在百元上下的DVD产品比比皆是。4月底，《新增家电下乡补贴品种实施方案》确定，DVD成为新增的六大类产品之一，每台最高65元的补贴额，相信这一惠民政策会给DVD市场带来良好的发展契机。
市场萎靡，亮点仍存
在整体市场需求下滑的背景下，影碟机细分市场仍然有新的热点，便携式DVD虽因价格因素零售额呈现负向增长，但其零售量却保持着10%以上的增速。蓝光DVD更是以惊人的速度呈现飞跃式增长，零售额、零售量同比分别上涨了1605.7%和3351.3%，步入市场快速导入期。

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