洗衣机市场激进变脸 美的成海尔最大对手

洗衣机市场激进变脸
美的成海尔最大对手
本报记者 许意强
自2005年以来，海尔在国内洗衣机市场“遥遥领先、一枝独秀”的格局，在今年面临美的系强大攻势下正变得不再稳固。
产业在线一份报告显示：2010年6月洗衣机内外销合计368万台，同比增长32.5%。其中，美的系表现突出，单月销量合计76万台，同比增长60.8%。旗下小天鹅、荣事达的市场占有率合计达20.4%，较海尔19.8%的市场占有率超出了0.6%。
中投证券分析师袁浩然指出，“在经历了前期的滚筒机超低价促销结束后，美的系的增长并未减缓，市场占有率持续增加”。目前，美的、海尔两大巨头已占据国内洗衣机市场42%的份额，经过短短几年的扩张、并购，美的已从行业新军变成领头羊，成为海尔在市场上最强的对手。
洗衣机市场缺价格
今年初，美的率先打响了国内洗衣机市场的第一枪，推出了售价仅为1499元的滚筒洗衣机新品，表示要全面加速国内滚筒机的市场普及。当时，国内滚筒机的市场平均售价均在3000元以上，美的此举无疑给国内洗衣机市场注入了一针“强兴剂”。
一位广东顺德某洗衣机企业负责人告诉《中国企业报》记者，当时从报纸上看到美的降价的消息，以为只是限量销售的一种促销，没有想到是全国范围内的敞开供应。这对同行的杀伤力实在太大了。
“行业已经快有6年没有出现大规模的价格促销了，我们都习惯各占一块地盘稳定地卖一定量的产品赚一定的利润。没想到半路杀出个美的，这是逼着我们也得要在市场营销环节来加大手段和力度了。”一位宁波慈溪的洗衣机企业负责人则看到了美的此举给行业未来发展带来的影响。
记者注意到，就在美的发动滚筒机价格普及风暴后，行业新军海信也迅速跟进，推出了1999元的滚筒机产品。奥维咨询的统计数据显示：美的系滚筒洗衣机的市场份额从2月的7.7%迅速飙升至4月的24.5%，目前稳定在6月的12.8%，仅次于海尔和西门子。
中国家电营销委员会副理事长洪仕斌则笑称，“美的以几个月的时间完成了海尔、西门子在国内滚筒机市场几年走过的路，实现了从行业新军向领头羊的完美转身。”洪仕斌也认为，美的1499元滚筒洗衣机就像是一条鲶鱼，投入到多年来发展一直沉寂的洗衣机市场后，就产生了许多不曾预计到的好效果。
或许正是受到了来自市场和消费者需求的影响，日前美的制冷家电集团中国营销总部相关负责人在接受《中国企业报》记者采访时明显表示，美的1499元滚筒洗衣机还将继续投放市场，满足各方的需求。
行业发展离不开竞争
中国市场学会副会长徐源认为，多年来国内洗衣机市场竞争一直存在于企业间的兼并重组，外资并购、国退民进，却一直缺乏企业在市场和产品层面的营销比拼。洪仕斌也认为，并非洗市场和消费者没有对洗衣机价格促销的需求，而是缺少挑起市场洗牌的大企业。
记者还了解到，我国洗衣机市场在经历了30多年的发展，经历了两次大的行业洗牌和重组。第一轮以水仙、金鱼、威力为代表老品牌在激烈市场竞争中被淘汰出局；第二轮则以金羚、小鸭为代表的老牌企业被重组收购。最终，形成了美的、海尔、小天鹅、荣事达、西门子、松下等领军企业群。
洪仕斌认为，之所以多年来我国洗衣机市场一直缺乏正面的价格竞争，主要是行业的两极分化明显，大小企业之间的实力差距过大，大企业只要不动，小企业也安于现状。不过，对于整个行业而言，竞争不仅增加市场的发展进程、企业的新品研发创新速度，还能丰富和活跃消费者的选择。
奥维咨询分析师韩昱认为，美的今年以来在洗衣机市场的表现，正是通过价格手段活跃了市场竞争，在取得一定市场份额后形成了新的市场地位。最终，再通过推出新品、加快更新换代等方式，确立市场的竞争优势和自身的盈利水平及可持续发展。
今年以来，随着美的拉开了国内洗衣机市场竞争的首轮大幕后，推动了国内洗衣机产品的创新和换代速度。小天鹅物联网洗衣机已成功出口美国，松下、西门子还专门推出适合中国消费者习惯的滚筒机新品，而海尔、海信也加快了新品上市的速度。
徐源认为，企业间的良性竞争将有利于整个行业的可持续发展，进一步巩固中国洗衣机产业在全球市场的话语权。
相关链接：行业新军挑战洗衣机巨头
【记者康源杭州报道】多年来，滚筒洗衣机技术是一道不可轻易逾越的高门槛，为惠而浦、西门子、松下等外资品牌占据主导地位。近年来，在海尔、小天鹅、美的等企业的积极探索与创新下，国内企业逐步掌握了滚筒机的核心技术，掀起了市场新一轮的竞争。
8月1日，海信在杭州召开的2010经销商年会上，发布了与惠而浦倾力打造的高端滚筒洗衣机“阿波罗•太空洗”系列新品。海信科龙总裁周小天介绍，阿波罗“太空洗”系列产品的技术创新包括智能感控太空技术、新型太空材料、无菌太空环境三个方面。可自动调整洗衣时间，自动调整用水量用电量，自动检测和清除泡沫以及智能脱水不平衡修正等。该产品还装备有95°的高温杀菌程序，可去除内衣上的螨菌及过敏源。
据了解，自2008年海信与全球洗衣机巨头惠而浦强强联手，切入洗衣机产业，合资建成亚洲最大的高端滚筒洗衣机研发和生产基地，一跃成为我国第三家真正掌握滚筒洗衣机核心技术的企业。
高技术、高起点，带来了高增长。今年1—6月，海信洗衣机同比增长达83.5%，其中处于中端产品的波轮洗衣机增长达145.2%，而处于高端产品的滚筒洗衣机增长更高达396%。今年“五一”期间，海信将1000转速的5.2公斤洗衣机价格直降600元，仅售1999元，拉开了国内滚筒机普及新序幕。
据了解，海信惠而浦一期工程滚筒洗衣机产能200万台，通过资本、研发、制造、采购乃至全球营销等领域的全方位合作，采取“海信”、“惠而浦”等多品牌运作，可以交叉覆盖高端市场，满足高端人群的不同偏好和需求。
行业专家指出，以海信为代表的行业新军，已经成为近年来推动国内洗衣机市场快速发展、不断升级的重要力量。随着海信逐步掌握市场竞争的主动权，未来国内洗衣机市场将步入全竞争时代。