分析：摩托罗拉裁员影响高端产品战略
扫描二维码
随时随地手机看文章
导语：国外媒体今天撰文称，摩托罗拉裁员非但未能扭转其手机部门的颓势，反而令其在泥潭中越陷越深。在其优先发展的部门实施裁员，使外界对其主攻高端手机的战略产生质疑，同时还怀疑摩托罗拉是否有足够的人力迎来发展的转机。
难挽颓势
摩托罗拉将于本周二公布2008年第四季度财报，由于手机部门问题不断，销量直线下降，最新业绩注定差强人意。摩托罗拉在其优先发展的部门实施裁员，使外界对其主攻高端手机的战略产生质疑，同时还怀疑摩托罗拉是否有足够的人力迎来发展的转机。在去年圣诞购物旺季，摩托罗拉手机销量同比下跌超过50%，该公司今年1月中旬警告称，2008年第四季度将出现亏损，同时宣布裁员4000人。
然而，裁员非但未能扭转摩托罗拉手机部门的颓势，反而令其在泥潭中越陷越深。过去，摩托罗拉高层向来把手机业务视作公司复兴计划的重要一环，无论是在设备方面，还是区域性市场领域。
2008年秋天，肩负摩托罗拉手机业务复兴重任的联席CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)出台了重组计划，该计划涉及削减摩托罗拉用于手机的软件平台的数量，转而把发展重点放在将谷歌Android和微软Windows Mobile作为操作平台的高端上网手机上。
Windows系统或遭弃
种种迹象显示，摩托罗拉正在远离Windows系统。在摩托罗拉上一次裁员中，位于美国佛罗里达州的摩托罗拉一工厂Windows Mobile平台的70多名员工就被炒了鱿鱼。投资公司Oppenheimer & Co.分析师伊泰·基德伦(Ittai Kidron)表示，新版Windows平台推迟发布可能迫使摩托罗拉改变其短期计划。
摩托罗拉证实了与Windows Mobile平台有关的人员裁减，并表示其发展战略并未改变。摩托罗拉一位发言人说：“我们会继续支持Windows Mobile平台，今年将推出相关设备。今天，我们的计划并未改变：当务之急仍是对移动设备业务进行重组和重新定位。”
桑杰·贾雄心勃勃的复兴计划重点是加大对美洲和中国的投入，这也是摩托罗拉业绩最好的两个地区，同时，减少对欧洲、中东和部分亚洲国家的投入。据消息人士透露，摩托罗拉已大幅削减了在拉美销售和营销人员。
长期以来，摩托罗拉一直在与诺基亚争夺拉美手机市场的头把交椅，他们严重依赖于BrightStar公司这样的经销商与当地运营商建立合作关系。就在摩托罗拉市场份额大幅下滑的同时，黑莓手机制造商RIM去年在拉美的手机销量却增长了三倍。RIM也通过BrightStar与当地运营商建立了合作关系。摩托罗拉发言人表示，拉丁美洲仍是公司优先发展的市场。
高层亦不能幸免
摩托罗拉曾于去年10月宣布裁员3000人，还在随后几个月多裁了数千人。2007年底，摩托罗拉的员工总数为6.6万人。消息人士透露，两位长期担任移动设备部门副总裁的高层——伊冯·沃斯(Yvonne Verse)和特拉西·科兹尔(Tracey Koziol)亦在摩托罗拉最新一轮裁员名单中。
沃斯负责摩托罗拉战略合作伙伴关系、业务开发和知识产权等业务，科兹尔则主要负责产品开发。二人均未对外界传闻做出评论。摩托罗拉拒绝对裁员细节进行评论，只是表示其各个层次的员工都将受到冲击。
在手机行业，企业保持盈利通常有两种办法：一是有效开发各种系列的产品，二是专注于某种畅销产品，如苹果的iPhone(手机上网)手机。在不具备像iPhone这样的畅销产品的情况下，摩托罗拉贸然决定压缩生产线和裁员，只会令其越陷越深。基德伦说：“一个关键问题是：如果必须成为一个规模小、更为专注的参与者，你究竟需要多少资源？也许比过去少，他们过去不得不应对来自各方面的需要。”
下载文档
