RFID产业增长：真正的商机在哪里
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“2003年之前我们对RFID一无所知，”GSC公司RFID部总监彼得•摩尔说道，“我们就让我们的团队去学，因为我们只有13个星期的时间做出产品级质量的卷标。”
在GSC客户和合作伙伴PurduePharmaLP公司的帮助下，这两家公司最终可以解决他们的RFID进退两难的困境。由于沃尔玛要求PurduePharmaLP在其OXYCOTIN药瓶上加入条目级的RFID卷标，该公司便向GSC下了定单。虽然他们不必担心液体，金属或者卷标的放置等技术难点，但他们确实对MARTRIXSYSTEMS公司大量淘汰的坏卷标有过讨论。为了能给PURDUEPHARMA公司百分之百可读的卷标，GSC公司定义了一套合格卷标的标准，由此他们以与生产同步的速度检测卷标，从而保证卷标可读性在61厘米以外。镶嵌着的卷标最少要被读取六次，读取率会在各不同的能量级上进行检测。
“我们剔除了不稳定的卷标，因此终端用户不必担心其可读性，”摩尔说。
PURDUEPHARMA已经出货300，000个RFID卷标瓶，其中的RFID卷标都是由GSC制造的。两家公司将在第二代RFID智能卷标和包装级卷标领域继续展开合作。
“（RFID）仍旧是一项进行中的事业，”PURDUEPHARMA公司高级包装发展工程师哈里•拉姆司警告道，“不要想着一步到位，一下子就做很多事。”
据拉姆司介绍，他们公司开始的时候通过谷歌搜索引擎使公司员工熟悉RFID。当他们学了，事情也变得简单了。在投入前多学些RFID知识也能让人们考虑到那些没有考虑到的东西。比如说频率。据IDTechEx统计，花在RFID上的50亿美圆中，约有22.4亿用在了卷标上。那么哪种卷标---高频的，低频的还是超高频的卷标是最常用的，是你作为一个加工商能够介入的？
ISO规格14443使用高频卷标开始用于各种卡片领域，但现在主要用于车票和签条。高频卷标是应用最为广泛的卷标。ISO规格15693/18000-3使用高频卷标，能在1米的范围内被读取，主要用于免持式的安全通行，以及涉及卡片，标牌和签条的供应链中。另一方面，ISO18000-6，即众所周知的第二代超高频卷标规格，主要应用于零售商和军队的托盘和包装中。
当加工商准备或已经涉及RFID，需要考虑的另一个因素是，把它们卖到哪里。目前还不能确定高频或超高频，哪种类型的卷标最终将统治市场。其结果，哈若普认为，很可能取决于中国采用哪个版本。因为在2007年，中国将成为世界第一大RFID应用市场，约占世界RFID市场份额的40%。中国将花费20亿美圆主要用于各种卡，车票以及动物信息的智能卷标项目。所以加工商不仅要研究使用何种卷标，还要考虑把它们卖到哪里。
当然，了解谁能使用该技术以及用在什么项目上也是必须的。“技术只有在它被成功而有效益的运用时，它才是好的，”LOCKHEEDMARTIN公司的自动识别技术经理丹顿•克拉克解释道，“使用技术并非只是技术本身；运作和业务处理的重建将使技术变得不同。”
由于诸多完全不同的标准，频率，组件已及现有的不同的硬件，与会者们强调，公司需要保持对市场变化和客户不同需求的灵活反应。
“消费者已不再满足于消极的产品；他们需要的是沟通，交互，”可口可乐公司技术总监迈克•奥卡罗法说道。奥卡罗法相信RFID技术能通过与客户的双向交流，提供这种交互性，增加传递的品牌知识，并通过追踪客户购买习惯了解到客户的偏好。
然而其缺点---卷标读取性能的低下，卷标的不能同液体与金属品一起工作（可口可乐最关心的问题）以及缺少世界标准---必须尽早解决。这样才能让每个人都能享受技术带来的便利。奥卡罗法还强调，当加工商，RFID技术供应商，包装业者在解决技术问题的同时，必须关注消费者的需求，以决定如何利用这项技术。两者必须尽快推进。
“客户采用RFID技术必须首先意识到它的好处。”奥卡罗法总结道。
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