百度想用廉价占领智能音箱市场

 6月13日，短短8个月，百度推出3款智能音箱，速度真是快得惊人。百度音箱的价格比对手低很多，它不计利润、不惜成本，想在智能音箱市场站稳脚跟。

百度刚刚推出小度，售价只要89元，这款音箱的零售价是249元，现在百度给出的尝鲜价只要89元，低了很多很多。当然，看价格就知道这是一款入门级音箱，百度用AI技术给音乐打上7000多个标签，可以适应不同的场景和情绪，与小米、阿里巴巴、京东、猎豹的产品相比，百度智能音箱算是最便宜的。

低价才是王道

小度智能音箱用AI技术驱动，百度智能生活事业部(SLG)总经理景鲲宣称，使用30天就能赋予智能音箱个性。他还说：“使用小度的时间越长，它越能理解你。”

智能音箱已经变成一个大产业，全球市场规模达到147亿美元，它被亚马逊Alex和Echo、谷歌Home、苹果HomePod统治着，但是这个市场属于“英语世界”。至于中文市场，还没有谁敢说自己是领导者，有100多家公司正在竞争，都想成为引路人。

为了打入智能音箱市场，百度收购北京创业公司渡鸦科技，去年11月推出售价1699元的渡鸦H智能音箱。价格真是贵，相当于阿里巴巴智能音箱的3倍，小米智能音箱的4倍。有媒体报道说，这款音箱卖得不好，销量不到1万台。

百度告诉一些工程师，不要再开发这款音箱了，在团队内部，大家也存在分歧，有人认为应该瞄准高端市场，有人认为应该推出大众产品。有传闻说渡鸦创始人吕骋(Jesse Lyu)将会离开公司，百度拒绝置评。

3月份，李彦宏推出一款中端智能音箱，叫作小度在家，标价599元。

新推出的89美元音箱支持“孩童模式”，可以与孩子交流，还有“Geek”模式，可以完成持续对话，查询时没有必要每次都说出唤醒词。

与家电企业合作?

交通银行国际控股公司(Bank of Communication International Holdings)分析师孙梦琪(音译，Sun Mengqi)认为，智能设备要获得成功，关键在于产品内容库的深度和宽度。

孙梦琪说：“智能音箱必须满足用户的需求。大多人会用音箱听音乐，用天猫精灵帮助自己买东西，产品如果有更好的内容源，就会有优势。百度能否获得家电开发商的支持，让自己的智能音箱变成家庭控制中枢，我们还有待观望。”

景鲲说，百度已经与海尔合作，用百度智能音箱可以控制家电设备，它还与创维建立了相似的合作关系。每销售一款产品百度亏多少钱?景鲲不愿意透露，他只是强调说，在公司无法承担之前，会一直提供补贴，低价销售小度。

就眼下来说，几乎所有主流互联网公司都在亏钱卖AI音箱，目的很单纯，只是想吸引更多消费者使用产品。

京东、阿里巴巴、小米智能音箱的售价最初都定在169-299元，但是实际售价都在100元以下。

失败的教训

通过渡鸦H智能音箱，百度学到了重要的一课：中国没有一个足够大的市场可以支撑高价音箱发展。渡鸦H之所以失败，可能仅仅是因为它与百度的企业战略不一致造成的。

渡鸦H定价1699元，与苹果HomePod一样(苹果HomePod没有正式在中国推出)，远超亚马逊Echo(也没有在中国推出)。阿里巴巴精灵的定价是499元，二者相差很远。

碰到打折的时候，精灵售价狠狠降到99元。小米智能音箱的标价更低一些，只要199元或者299元。因为价格低，阿里巴巴、小米智能音箱在中国市场拥有的份额最高，但在全球市场仍然只能排在第三和第四位，落后于亚马逊、谷歌。

百度想要便宜的大众型产品，渡鸦创始人吕骋却是乔布斯的信徒，他想开发高质量设备，想开发一款像iPhone一样的“决定性产品”，最终取代手机。因为吕骋的要求太高，渡鸦科技与制造商不断协商，以求达到他的高要求，结果导致生产一再推迟。

无奈之下，百度之好先推广Ainemo，不过当时仍有人相信渡鸦H能在高端市场取得成功。另外，百度同时还在推进一个新项目：开发低价智能音箱。Daiwa Capital Markets分析师约翰·崔(John Choi)认为：“为了统治市场，百度需要一款强有力的智能音箱，这点很关键，这只是第一步。”

亚太智能音箱的现状

IDC认为，虽然许多企业闯进智能音箱市场，但是目前的产品主要瞄准英语用户，语言成为智能音箱在亚洲普及的最大障碍。即使亚洲人说英语，因为口音不同，各地区还有许多俚语，所以数字助手很难处理。

亚马逊与谷歌改进数字助手，它们将印度、澳大利亚等地区视为增长区域，瞄准这些国家时会针对当地口音进行优化。如果用户讲的是韩文或者中文，本地企业占据优势。在韩国，处在领先位置的是Kakao，在中国是百度，它们拥有本土化数字助手。这些企业拥有众多应用，这些应用在本国很流行，而且它们有能力开发可以理解本地言的AI助手。

抛开语言不说，智能音箱在亚洲推广时，应用不多、实用性不强也是两大关键障碍。在整个生态系统中没有足够多的应用支持数字助手发展。

就眼下来说，在亚洲地区，智能家庭设备的增长动力主要来自于家电产品，用户可以通过智能手机移动应用控制设备，监控设备，用的不是数字助手。但在未来几年里，这种局势可能会改变，因为AI技术进步很快。

可能正是看到这一趋势，百度才会与家电企业合作，增强智能音箱的实用性。