中外平板电视全线跳水 主流尺寸降幅超3成

一场由52英寸大平板引发的降价潮，在苏宁电器等家电卖场的推动下，演变成为中外平板电视的全线大跳水。日前，苏宁联合各国产彩电品牌启动了2008年最后一轮统一降价行动。据悉，苏宁此次降价涉及全部国产彩电品牌，32英寸最高降幅36%，42英寸、46英寸及52英寸等主流尺寸降幅也达到30%。这意味着小尺寸3000元底线、高端大尺寸万元底线等价格关口纷纷被突破。

昨天最新获悉，继国产彩电宣布集体降价后，借势在本周末即将揭幕苏宁全国彩电节，外资品牌也将跟进降价，降幅有望超过30％。广州苏宁营销总监顾伟建议说，现在平板电视价格已经调整得比较到位，不论是国产还是合资品牌，下跌的空间都相当有限，消费者“该出手时就出手”。

涉及全部国产品牌

在国家强力拉动内需市场的宏观背景下，同时为了解决库存，TCL、创维、海信、康佳、长虹等国产彩电品牌均采取了以降价为主的方式抢先预热岁末市场。据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，“此次大规模降价，涉及了全部国产彩电品牌，降价尺寸均为目前市场上的主流尺寸，如TCL、长虹等32英寸液晶跌至2990元、长虹42英寸全高清液晶跌至4900元、TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元及TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶跌至9900元。”与以往家电零售商单方面降价不同，此次降价行动是由国产液晶电视品牌自愿发动的。以最新公布新价格体系的康佳为例，其旗下36系列52英寸液晶狂降3000元，仅售9999元，成为首款突破万元的52英寸运动高清高端产品。42英寸售4999元，47英寸也仅售5999元，刚推出的32英寸更是低至2988元。除此之外，从19英寸到52英寸的产品梯队，不管是顶级高端机型，还是主流畅销产品，均有不同程度降幅。

苏宁广州平板彩电销售负责人表示，32英寸与52英寸是目前平板液晶电视相对主流的两个尺寸。此前，国产品牌对此的定价分别在4000元和14000元上下。此次，多数厂家不约而同地刷新了这两个档位机型的价位，实际上是为元旦这一波促销做了预热。

外资品牌跟进降价

据顾伟介绍，继国产彩电品牌率先统一降价后，借势本周将启动的苏宁全国彩电节，三星、LG、飞利浦等外资品牌已向苏宁调低了此前的液晶电视价格。“与国产彩电高调降价的策略不同，外资品牌这次降价显得低调，但实际上，外资品牌在一轮降价力度上丝毫不亚于国产品牌。”广州苏宁采购部门负责人向记者介绍。

获悉，在本周末即将启动的苏宁全国彩电节上，苏宁外资平板电视的降幅有望超过30%。据悉，此番外资品牌实施降价的机型，均为目前市场上的主流尺寸。其中，合资多款32英寸高清液晶跌破3680元，46英寸跌破5880元。

有业内人士分析，11月份已进入彩电销售旺季，其走势正开始逐渐回升，当国产彩电启动新一轮价格反攻后，外资品牌很难独善其身，跟进实施降价运作成为必然，从而与国产品牌在市场竞夺方面呈现出持续胶着状态，并延续相当长的一段时间。

成本下降或为主因

年终销售旺季未到，国产液晶缘何集体喊“降”？有分析称，在目前全球经济受压的大环境下，海外市场需求萎缩、国产出口受阻已成为行业难题，国产液晶电视今年的圣诞节海外订单量已出现普遍下滑，由此带来的资金周转等压力正考验着本土彩电企业的生存。如何解决目前最大的库存难题，此番包括TCL、长虹、海信、康佳等国产彩电品牌均采取了降价抢内需的办法。

但也有专家指出，液晶电视价格的下调与近几个月来液晶面板的价格下调很有关系。液晶面板占液晶电视成本的60%，上游液晶面板厂家产能过剩，导致供大于求而快速降价，使得液晶电视整机企业生产成本降低。从DisplaySearch 监测的液晶面板价格数据来看，近5个月各尺寸液晶面板的均价连续出现了大幅下调，在11月份，32英寸、42英寸和42英寸液晶面板的均价仍然下调10美元，这样也使得液晶电视整机成本降低。

此外，国产平板集体进军上游也将降低生产成本。下个月，康佳斥资8.86亿元建立的液晶模组基地将在苏州昆山正式动工。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚告诉记者，届时通过模组和整机共用结构件、模组和整机电源的一体化设计、模组时序控制和整机信号处理的一体化设计、减少包装和运输环节等措施节省成本，预计可使液晶电视生产成本降低约10%。

(助编：xiaohu)