从雷士照明独家赞助《孔子》 看中国品牌走向世界
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“我一直这样认为，中国实际上不缺少好的产品，而是缺少好的品牌。如今，中国的产品已经遍布世界，而中国的品牌与真正的世界品牌还存在着不小的差距。中国有这么好的产品，如果没有好的品牌，这是我们中国的遗憾。作为雷士，我们十年前在创建之初就有了要打造自己品牌的理念，‘创世界品牌’是我们一开始就为企业定下的终极目标。” 11月12日，照明行业巨头雷士斥资千万成为今年史诗电影《孔子》的独家拍摄赞助商，在北京孔庙举行的签约仪式上，雷士总裁吴长江针对中国品牌发表了上述的谈话。
这些话，不能不说真实地描述了中国产品和中国品牌在世界上所处的地位——遍布世界的“MADE IN CHINA”和真正可以影响世界的中国品牌寥寥无几的落差，薄利多销的微利经营和高附加值的品牌经营之间的落差。这种落差，正期待着一批具备实力的企业，志存高远，用不懈的努力去逐渐缩小、抹平。
“穷则独善其身，达则兼济天下”，由立己达己的基础，成就立人达人的归宿，体现着内圣而外王的最高儒家理想。2500年前的孔子如何助力要“创世界品牌”的中国企业呢？这次雷士照明携手《孔子》这部题材独特的文化史诗片，不由引发了人们对孔子之于中国品牌的关注。
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志存高远，孔子思想为世界品牌奠基
从雷士照明的发展轨迹可以看出，从创业之初到今天的行业领军人，雷士照明一直不断地变革创新、完善自我、追求卓越，并得以发展壮大，一步步地演绎着“天行健，君子以自强不息”的儒家精神。
雷士总裁吴长江最近多次强调，目标要宏大，雷士照明始终以建立世界品牌做为终极目标。中国企业要屹立于全球之巅，从博大精深的孔子思想中汲取营养，把品牌的经营理念推上新的高度十分必要。“雷士现在是中国照明行业最好的品牌企业，如果自满自足了，即使我每天去吃喝玩乐，雷士的管理团队一样能把企业经营下去。但我有一种要做世界品牌的使命感，要达到这个目标，雷士的路还很长很长。”的确，仅仅做一个赚钱的企业，或许可以轻松务实、小富即安，而要塑造一个受人尊敬的世界品牌，却是任重道远，没有为理想坚守的执着恐怕不行。
孔子从身负鲁国中都宰重任伊始，历经了长达几十年的奔波、求索，虽未在有生之年达成匡扶家国“礼”遍华夏的大愿，却最终成就了弟子万千、儒家思想达后世的伟业，成为了世界最有影响力的中华文化代表人物。作为企业，雷士在自身发展的十余年中一直致力于作长中国人志气的事业，希望成为中国优秀企业的代表而走向世界，他们的精神内核可谓一脉相承。可见，孔子思想为企业注入了营养和动力，为企业创建世界品牌之路增添了牢固的基石，这才是孔子之于一个现代企业的深层意义。
文化传播，助力中国品牌走向世界
在我国国力日益增强、“中国制造”已经遍布全球的今天，怎样实现从中国制造向中国品牌输出的蜕变，不仅关乎提升中国制造的全球竞争力、塑造良好的美誉度，还涉及到了国家竞争力的战略层面。
近日，我国商务部在美国有线新闻网(CNN)等西方主流媒体以“中国制造，世界合作”为主题，播出商业广告的事情受到了国内外的广泛关注。30秒的广告片主要宣传在全球化的大背景下，中国企业为生产高质量的产品不断加强与世界的合作，用以巩固和提高“中国制造”在全球市场上的声誉，被评论为启用国家战略展现我国“软实力”的宣传举措。可见，对于中国的“软实力”在世界范围的提升，是一个越来越受到我国政府重视的大课题。
在文化领域，孔子是中华文明精粹的代表人物，其思想如光明照耀着几千年的中国，在世界各地的影响也非常深入广泛。胡锦涛主席年初曾经在一些场合表示，推广孔子正是时候。而对于企业而言，文化则是树立品牌、推广品牌的最佳载体。可以说，雷士与孔子的结合，正是在这样的大背景下应运而生的。
雷士总裁吴长江曾表示，那些知名的国际品牌可以来到中国，雷士也可以通过不断的努力和完善，作为中国优秀企业的代表走向全世界。在这一点上，只要找到一个好的契合点，文化和品牌的输出恰恰是相辅相成的。孔子是世界认可的中国文化的代表，史诗电影《孔子》也即将于今年春节在全球发行上映，雷士通过赞助电影《孔子》，增加了一次向世界树立品牌形象的机会。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明辉耀全球”，为了中国品牌和中国文化走向世界，雷士与《孔子》正在谋求一条双赢之路。
通讯员：雷士照明 吴炎
编辑：中国照明网 冯耀元
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