苹果2012年末开卖电视 能否一鸣惊人？

研究机构IHS周一（14日）发布《家庭与消费电子》报告，苹果（Apple Inc.）（AAPL-US） 电视方案将完善结合3大市场关键优势——显示画面、用户界面，以及最重要的节目内容，有望为公司创造具获利潜力的新业务型态。

　尽管电视市场业务疲软不振，传闻和各家报导均统一指出，苹果正计划跨足电视市场；目前对于这种产品性质的猜测众说纷纭，但IHS认为，苹果若推出完整电视方案，应可顺利打出一片天下。

　如苹果推出电视产品，友善亲近用户的界面将有助于统合使用功能，更可直接透过电视订阅节目频道，让它在同系商品中脱颖而出，同时利于公司赚取收视费用。

　苹果只需要扩大现有的iTunes（数字媒体播放应用程序的一种）服务，或者和付费电视商合作，供应有线、卫星或其他种种频道，在这点取得成功，对苹果来说具有关键性意义，且将重组整体电视业务生态。

　IHS首席分析师Randy Lawson声称：“苹果在电视市场上，拥有和PC及平板计算机相同的优势机会，产品将便于使用、免于繁复设定，且具备引人注目的用户界面，在业界堪称独一无二。”

　“但最重要的是，苹果是唯一能切断和其他营运商挂勾关系的公司，消费者买了苹果电视就等于有节目可看，不用再额外安装机上盒等硬件，或者透过第三方订阅频道内容。”他如此表示。

　全球电视市场发展趋向疲软，在21世纪初掀起平板电视热潮后，目前电视产品的销售量已然缩减，对市场营收造成冲击。2005-2010年间全球电视营收保持优秀的十位数增长比率，然而今（2011）明两年将减至5％以下，2013年陷入停滞后，接下来2年将继续放缓。

　相对比较之下，全球付费电视频道营收在未来几年估计将续涨，尽管目前增幅已有缓势，但预期在2015年仍可乐观扩张 5％。

　Lawson声称：“鉴于这样相反的市场走向，若苹果希望踏入电视市场，则必须从电视节目下手，而非专注于硬件产品。此商业型态和无线通讯市场雷同，苹果以甚至小幅亏损的低价卖出手机，但从通讯服务业绩取回获利。”

　IHS推测，苹果电视至少将具备50寸液晶屏幕，也是LCD电视业界目前的最高规格。然而现今大尺寸液晶屏幕市场处于供过于求状态，且随着时间演变将继续恶化，或有助于在苹果销售电视时压低产品价格，市场普遍传言，苹果将在2012年末尾开卖品牌电视。