面板尺寸下跌，大尺寸电视迎来爆发机会！

群智咨询指出，第四季度受到需求减弱及面板供应产能持续增长的影响，全球液晶电视面板市场供过于求。

具体来看，10月海外备货需求减弱，部分尺寸价格开始下降。而11月内销备货也将有所减弱，液晶电视面板价格将全面向下调整。

从各尺寸别来看，32英寸需求疲软，10月价格大幅回调，预计11月维持约3美元的较大降幅。

39.5～43英寸方面，40英寸需求转弱，价格维持下降趋势。43英寸需求较好，10月价格维持，预计11月开始小幅下降。49～50英寸方面，10月价格平稳，11月供需趋于宽松带动价格将下降2~3美元。55英寸面板供应宽松，预计11月价格维持约3美元降幅。超大尺寸面板供应持续增加，预计11月65英寸价格维持约4美元的降幅。

不难发现，11月大尺寸面板价格平均下跌3到4美元。不只大尺寸面板价格下跌，中小尺寸面板也因为手机、平板销量趋缓，呈现旺季不旺状态。

不过虽然电视面板价格下跌，但是并不意味着电视市场不景气。

WitsView最新研究报告显示，2018年全球电视品牌出货数量为2.18亿台，年增3.4%。出货动能除了来自上半年世界杯的备货需求，10.5代线的面板投入促使大尺寸面板价格大幅调降，连带让电视售价更亲民，可望刺激大尺寸电视的市场需求。

纵观2019年各品牌发展重点，WitsView研究经理杨晴翔指出，国际品牌将持续加强布局8K、QLED以及OLED等高端电视应用，中资品牌则是持续深耕海外市场并增加大尺寸电视比重。此外，电视品牌在今年黑色星期五档期积极降价，更有望成为明年的常态价格。

因此，2019年虽然无大型运动赛事加持，但低价将有效推升需求，品牌明年出货目标多为乐观并维持成长，WitsView预估2019年全球电视品牌出货数量为2.21亿台，年增约1.3%。

近年来OLED电视的热卖，让主打QLED的电视龙头品牌三星电子在声势上节节败退。但随着三星电子将高端电视的发展重心转移至8K电视，加上今年液晶面板价格下降，QLED的成本优势明显反映在今年北美黑色星期五的促销价格中。

相对于三星大打价格战，LG以及Sony仍将OLED电视定位在高端产品，除了OLED电视面板受限于LG Display的供给吃紧，生产良率提升不易也导致OLED面板成本难以下降。随着低价液晶电视大举抢市，接下来OLED电视能否维持高价定位则有待观察。

另一方面，今年双十一的电视销售状况不如预期，除了代表近年大陆线上渠道的成长红利已非万灵丹，互联网品牌小米的快速掘起，也挤压了传统电视品牌的生存空间。因此，相较于国际品牌竞相布局高端市场，TCL与海信则将重心放在海外市场。

展望未来电视市场，8K电视受制于面板价格、供应链成熟度以及内容完整度等因素，短期内成长仍十分有限。然而8K电视的上市，将改变高端电视的市场格局，不再局限于QLED以及OLED，战略性意义重大。

整体而言，随着液晶面板厂以及新的OLED面板产能投入，加速大尺寸电视平价化以及QLED/OLED电视产品升级，将是未来电视市场成长的关键。