智能电视市场渗透率将近七成

经过两年的快速发展，智能电视的发展积累了扎实的产业基础。奥维咨询零售研究事业部分析师王中正预计，2014年，各大厂商将持续在智能电视系统开发、应用开发、多屏互动、智能推介等方面加大投入。2014年智能电视市场总量将达3128万台，渗透率将达69%。而2013年智能电视市场渗透率为50%。

除了智能电视将有较快发展，“UHD（超高清电视）也将有明显增长，2014年全年市场规模将达783万台，渗透率为17%。其中2014年第四季度UHD的渗透率将达到25%以上”。王中正表示，UHD将成为2014年各大厂商的主要卖点之一。各大厂商将在UHD研发推广上投入充足的资源。加之华星光电、群创等上游面板企业对UHD面板的积极推广，UHD的成本将有望下降，消费者接受度将随之提高。

此外，“大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。”王中正说，2014年，大尺寸彩电将实现快速发展，除了上游企业和整机制造企业的积极推外之外，更重要的是在国家倡导消费带动经济发展的大背景下，消费者的消费能力提升，拥有更优质视听体验的大尺寸电视逐渐成为消费者热衷的产品，50英寸以上的大尺寸产品将成为客厅的主流配置。

展望2014年，王中正认为彩电行业将有两个最有价值的关注点。一是产品继续向高端发展。从2013年第四季度的上市机型以及国际消费电子展（CES）上各企业发布的新机型中可以发现，未来彩电产品发展呈四大特点：即超高清、OLED（有机发光二极管）、大屏化、智能化。各大厂商都在积极研发拥有更优质视听体验的产品，当4K电视尚处市场主要热点时，5K电视便在CES展会上登场亮相。超大屏曲面电视令人惊艳的视觉体验更是带给消费者无限的惊喜。除了硬件的提升，在智能电视操作系统方面，WebOS的参与将为智能电视操作系统的发展输入新的动力。随着智能电视操作系统的完善、多屏互动技术的发展、物联网的建设等软件方面的升级，智能电视发展将迈上新的台阶。

二是用户数据分析的重要性提升。精准的社会化营销需要大规模的用户数据分析作指导。2013年许多有前瞻性的企业已经在大数据分析方面投入大量的资源，成立了多家大数据公司。未来，彩电企业的主要盈利点将从终端销售向内容运营过渡。个性化的内容推送服务将成为企业未来用户争夺战中的重要武器。而要实现这一点，在未来的市场中抢占先机，做好用户数据分析是关键。