LG董事长慎文范八句话道出OLED电视“内幕”

近日，LG在中国举行新品发布会，在中国推出了一款新型曲面OLED电视。OLED显示技术一直是“雷声大雨点小”，至此终于走入中国消费者的视线。受制于低良率，OLED电视的高价格也成为一种“奢饰品”。OLED时代是否真的已经来临？LG公司在中国的策略是什么？LG中国区总裁董事长慎文范在随后的采访中为我们一一解读：

LG曲面OLED电视中国首发

9月13日，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，向中国消费者揭开这台“未来电视”的庐山真面目。LG电子CEO慎文范出席发布会，向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品。

作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并获得巨大反响。发布会上，慎文范表示，LG曲面OLED电视是一款超越当下显示技术的电视，这款产品将会给消费者带去无可比拟、超凡脱俗的观看体验。

这台中国首台正式发布的曲面OLED电视，在创造了符合人体工学设计的曲面屏幕同时，实现了4.3mm超薄机身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶质感的透明底座，使得LG曲面OLED电视仿若浮在空中的“未来之窗”。同时，令屏幕每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面形变，并带来更加完美的临场感。

会上，LG电子同时发布了65/55英寸ULTRA HD超高清电视LA9700，这是LG继在2012年发布全球首台84英寸ULTRA HD电视LM9700 后，LG电子发布的全新ULTRA HD电视产品。LG LA9700 ULTRA HD超高清电视搭载IPS硬屏，以及ULTRA HD Engine图像引擎，不同的尺寸可以满足不同人群的观看需求。此外，LG电子在不久前于德国结束的IFA展会上发布了全球最大的77ULTRA HD曲面OLED电视，再次向全球彰显了LG在OLED领域上的领先优势。

据悉，本次发布的LG曲面OLED电视销售价格定为￥59999元，并将与同时发布的65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700一起，实现线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。

会后采访：八句话道出OLED电视“内幕”

近日， LG电子在中国推出了曲面OLED产品，LG中国区总裁董事长随后的采访中详细解读了LG电子的中国策略，以及对OLED行业趋势的分析。以下为采访的要点整理：

1 ，中国新品策略不同于全球，在中国是先推出曲面OLED后推出平面OLED，原因是曲面OLED产品性能被证明能给用户带来更好的视听效果。

2 ，LG不会抛弃平面OLED产品。针对OLED产品的改良和生产计划都有，这款产品以后也会和中国消费者见面。

3 ，LG采取全球统一定价原则，即中国用户和国外用户花同样的钱可以买到一样的产品和服务。此前，经常有媒体报道，部分国际品牌在国内国外采取了不同的定价，对中国消费者不公平。

4，LG将加大在华投入。现阶段，LG在中国有13个基地，下一步会继续加大在中国的投资。

5，未来将推出其他尺寸的OLED电视，这取决于面板的切割效率以及消费者的需求。现阶段，55寸面板切割起来效率最高，这也是LG的OLED主力产品是55寸的原因。

6 ，良品率限制了OLED的迅速普及。慎文范称，产品的良品率和技术的成熟度提高的话，很自然的就会有跟中国的厂商合作的机会。

7 ，OLED降价幅度会很慢，而UHD的价格降幅将非常大。

8，LG在华渠道建设将同时兼顾线上线下。

慎文范：UHD与OLED同时发展 不排除与国内厂商合作

包括LG在内，目前各大电视厂商主推的产品还是以LED为主，其中，UHD4K超高清电视上市仅仅一年有余，市场还未完全培育成熟，此时再推出OLED产品，是否意味着UHD电视与LED电视已经处于“被淘汰”的边缘呢？LG 电子中国区总裁、董事长慎文范表示，现在在市场上是95%以上都是LED的电视，如何实现功能和技术方面的差异化，这是所有包括LG在内的电视厂商的难题。所以，今年LG推出了观韵这种中国特色化的型号，加上安卓专用的智能电视，从这方面和传统的LED电视进行差异化。OLED这个产品是一个新技术，这次的德国家电展上LG展出了77”的OLED，从去年下半年开始，一些电视厂商在陆续推出UHD电视。UHD超高清也在一个起步阶段。全球消费者的喜好、需求是完全不一样的，所以不能完全压住一个技术。要观察市场发展趋势、消费者的反应，再决定今后要往哪个方向去倾斜。短期内LG还是会两个同时去进行和发展。

另外，LGD（LG Display）作为全球最大的液晶面板生产企业，与我国大部分电视制造企业有着长期的合作关系，包括UHD超高清液晶面板也同时提供给我国的电视企业。对于未来OLED面板的合作前景， LG Display全球产品推广副总裁李廷汉表示乐观，但同时指出目前还没有正式接到关于OLED面板合作的建议。但是产品的良品率和技术的成熟度提高的话，很自然的就会有跟中国的厂商合作的机会。也就是说，在不久的将来，不出意外我们将看到本土品牌的OLED电视。

曲面OLED优势更明显 未来会推出多型号新品

OLED电视除成像原理与传统的LCD、LED电视有着本质区别外，此次LG发布的产品一大特点就在于“曲面”，电视从根本上颠覆了人们对于电视机一贯的平面概念，屏幕呈现出一定的弯曲设计，与IMAX影院类似。 LG 电子中国区黑电总裁李相龙指出，LG是先开发了平面的OLED，但因为曲面的OLED可以给消费者带来更多的利益所以此次决定直接发布曲面产品。首先，曲面OLED更加符合认人体眼球的弧度，用户在收看电视的时候，可以减少眼睛的疲惫度。其次，曲面的屏幕与平面的屏幕相比，左侧、右侧、中间视角不一样，收视的感受也不一样，可以起到一桢双动的效果。第三，55”的平面和55”的曲面，在视觉上感觉55”曲面屏幕更加宽阔。LG OLED都搭载了3D技术，在这方面曲面可以享受到最好的立体效果。另外，曲面有很多显示器上的相关技术的应用。我们会把收视的距离自动的进行计算，按照视听收视的距离，把曲面自由自在的调整，按照收视距离来调整曲率。

据LG电子全球黑电事业本部 大中华区营销总裁郑宇成介绍，曲面OLED将会即日起在北京销售，价格是59999元人民币，与全球实行统一的价格政策。LG将根据市场的反应和客户的需求来定位超高清和OLED电视。现在UHD和OLED电视两个都能做的公司全球只有两三个厂商，在高画质方面LG并不想放弃OLED、UHD任何一个。曲面OLED最先是在韩国推出的，接下来在美国，第三个是在中国。LG电子在中国发布曲面OLED，在明年适当的时机会向中国的消费者试着推出我们更多的高画质产品，准确的上市时间现在不能确定。