移动电视行业：太阳刚刚升起

    2007年8月1日起，在国家数字电视地面传输标正式实施后，数字移动电视开始成为社会广泛议论的话题。那么数字移动电视究竟是何物？为何能引起社会如此大的关注呢？

　　其实数字移动电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行数字节目的播放与接收，并可在高速移动的物体中收看的一种现代化电视系统。目前数字移动电视已开始在铁路、地铁和公交车等领域广泛应用，它的受众目标是一个特殊的群体——移动着的人群。数字移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体”。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射，地面数字接收的方式播放和接收电视节目。

　　数字移动电视最大的特点是：处于移动状态，时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机，就可以在发射场所在的任何地方，在移动中接收信号，就像收音机一样。

　　移动电视弥补了传统电视“盲区”

　　数据显示，北京每天仅地铁人流就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达2000～5000辆，流动人口不下300万人次，私家车的数量也在急剧增长。全国列车年运载量2003年达到13亿人次的惊人数字。如此庞大的受众市场是传统电视的“盲区”，移动电视正好弥补了这部分盲区。

　　移动电视具有传播面广、传播速度快的特点。移动电视广泛应用于城市公交车、商务车、出租车、私家车、商务楼以及将来覆盖的火车、城际客车、银行、医院和电信营业厅等各个系统，其传播或服务的对象囊括城市及城市之间人群密集区域的流动人口。这些受众既包括普通消费人群又包括主流人消费人群，受众面广、传播速度快，是媒体传播的新领域。

　　数字移动电视将开辟一个新的行业局面

　　就象当年移动电话的兴起使手机成为人人需要的必须品一样，移动电视的出现在不久的将来会对人们收看电视的方式产生革命性的影响，在可以预见的时间内，通过3C融合和功能扩展，移动电视在整合其他产品如MP4、GPS和学习机、游戏机的功能后，也将成为人人需要的一种时尚用品。

　　移动电视行业的兴起和发展需要大批量的设备投入使用，受益最大的将是家电行业，特别是传统的彩电制造企业。中国有200多个大中型城市，以每个城市3000辆公交车、每车安装2台移动电视计算，200个城市将“吃掉”120万台数字移动电视机，这足以让各电视机制造企业垂涎欲滴了。更何况还有地铁、出租车和列车市场，比如有央视背景的“中视广源传媒网”已经开始在全国34条列车干线上安装、开通移动电视频道，每节车厢内安装4台以上的15英寸液晶电视，这又是一块争夺激烈的市场。

　　但想分享移动电视这个蛋糕的并不仅仅是电视企业，一些传统的碟机生产企业，比如新科、万利达等，都在陆续推出以移动DVD为蓝本，加入移动电视接收模块的新产品。此外一些做数码相框、GPS和MP4的企业，也在跃跃欲试加入到移动电视产业中来。这些新兴产业力量的加入，在加快行业发展的同时，也使未来的市场格局面临很多新的不确定因素。

　　移动电视产业尚需不断演进

　　移动电视产业潜力巨大，然而“太阳刚刚升起”，前景还只是在预测之中，市场潜力尚待发掘。从理论到现实的利用还有很长一段路要走。

　　目前移动电视产业面临的三大难题，一是政策上还没有统一的操作规范；二是技术上的瓶颈仍然存在，数字电视的内容和设备制造的产业链均未形成，涉及数字电视的硬件设备制造没有形成规模化和标准化生产，成本较高，提高了数字电视进入的门槛。作为数字电视一个分支的数字移动电视也是如此，投资成本高，投入使用的比例还是“九牛一毛”，若想得到大范围普及尚需时日；三是节目内容匮乏，移动电视播出的大部分是广告、音乐节目和体育比赛，且信息量不大、时效性不强。移动电视的传播内容应为移动人群量身定做，针对他们的“流动性”特征，多为他们提供新闻、信息方面的资讯和生活娱乐节目。