手机导航在美国日趋大众 成位置服务转折点

据国外媒体报道，从美国联邦通信委员会（FCC）在2001年强制要求实施911增强功能开始至今，移动行业通过将导航服务引入大众市场来获利。7年后，绝大多数手机都集成了GPS 功能，几大主要的移动运营商也都计划在年内推出至少一项基于GPS 的导航应用。扬基集团认为，2008年正在成为美位置服务的转折点。

“作为一个行业，我们已把人们从携带纸质地图驾驶和行走中解放出来，使他们能够实现梦想中的那样在移动终端上享受卓越的地图体验。”地图及导航方案提供商Telmap美洲区副总裁兼总经理Dave Singer表示。

实际上，移动运营商已经发现了一个利用E911投资将导航服务推向市场的动力，扬基集团的高级分析师Jill Aldort在最近的一份报告中指出。“由于最初的迹象表明消费者愿意为驾驶导航每月支付10美元，运营商（即Verizon 和 Sprint）绘制出了他们的移动定位服务营销活动蓝图。

Singer指出，地图与导航应用不再仅仅是在移动屏幕上查看地图，目前的高端服务还包括路线规划导航、三维地图、交通路况图以及将地标和名胜插入基于位置的广告、社交网络和手机游戏等业务中。

Networks in Motion的合作伙伴Verizon Wireless通过其基于BREW的VZ导航器，已经开始融合几项先进的功能。这些功能使用户能够通过声控路线规划导航找到去往任何地点的线路。VZ导航器还能指引用户前往1400万处名胜、地标、餐馆和自动取款机所在地。VZ导航器的核心是它的GPS定位功能，用户可以由此被告知自己的方位和附近有哪些名胜地点。据估计VZ导航器所支持的用户数已经超过100万。

Telmap与一系列的BREW运营商合作（最近一次是与墨西哥的Grupo Iusacell合作），提供白色标签移动导航应用。此项服务包括由Telmap支持的基于位置的路线规划驾驶和行走导航，导航系统同时向用户的手机提供声音、图像和文字指南。该服务还提供地图、免费短信本地搜索功能以及先进的完全自动和模糊匹配的地址搜索功能，使用户在即使只拥有部分信息或拼写错误的情况下也能找到他们所搜寻的地址。

TeleCommunications Systems（TCS）向运营商、代理商、政府和公共安全机构提供一系列的定位解决方案，目前通过提供类似于谷歌的地图服务器与开发商进行合作，使开发商能够创建适用不同平台的应用，包括BREW、Java和Windows Mobile。

TCS的移动产品总监Sean Murphy表示，TCS最近扩展了与CDMA运营商的关系，使运营商能够提供基于BREW的路线规划导航应用（名为Rand McNally导航器），此项应用由TCS开发。此款导航器是用户通过其移动终端得到实时的、语音的方向指示，发现名胜并将他们指引到相应位置，但部署的关键因素是位置漫游。

“我们正从行业的角度推动LBS漫游和跨网络LBS支持。” Murphy表示。“无论一个终端用户处于何种网络界面，他们都能享用到他们日常习惯使用的同一LBS服务。”

LBS漫游对nTelos这样的运营商来说非常关键，这些运营商没有覆盖全国的网络，它们在自己的运营地区之外需要依靠Sprint和Verizon这样的大型运营商提供服务。“最可怕的事情是你的导航或指向服务在一个陌生的城市中断。”Murphy 表示。

TCS还关注车载之外的地图功能，一个终端用户无论是在行走、远足、骑自行车还是乘坐不同形式的公共交通工具时，都需要找到他或她的路。

“各国都如此关注车载导航，而日本和其它国家则关注驾驶之外的替代模式。”Murphy指出。“我们看到了美国对旅游向导的大量需求，某个人身处纽约，他可能没有汽车，但是仍然需要获得能指引其从A点到B点的帮助，我可能先走路然后坐地铁，我需要所有的信息以帮助我找到目的地。”不断向前，期待着更多导航服务的整合，从寻找最近的寿司店开始，再到如何抵达目的地的路线规划导航。这一整合趋势最终将变成更为先进的应用，如基于LBS的移动广告。

Telmap目前正与美国之外的运营商就移动广告应用进行测试。Singer表示，“广告模式是地图和导航服务的下一步计划，我们认为，这也是整体定位解决方案的一部分。”