诺基亚在美失宠7大原因：不符合美国人审美

导读：《连线》网络版今天载文称，尽管诺基亚在全球手机市场上叱咤风云，但在美国市场却表现不佳。《连线》总结出了诺基亚手机不受美国消费者欢迎的七大原因——例如品牌认知度不高、设计不符合美国人审美标准等。以下为文章全文：

诺基亚是全球手机之王，但在美国是个例外。诺基亚美国手机市场份额由2年前的15%下滑至去年的8%。市场研究公司NPD Group分析师罗斯·鲁宾(Ross Rubin)说，过去数年诺基亚错过了多个手机潮流——超薄、翻盖、触摸屏、手机应用。

考虑到诺基亚在全球市场的主导地位，这令人感到不解。苹果iPhone是人们谈论的焦点，RIM的黑莓对企业高管可谓“必不可少”，但去年全球4成手机由诺基亚制造。今年第一季度诺基亚手机发货量为9700万部，是第二名三星的近两倍。

但美国消费者就是对诺基亚手机不感冒。诺基亚对美国市场并非没有兴趣，其曾多次表示，北美是个重要市场。分析师也认为，诺基亚无法承受放弃北美市场的代价。

市场研究公司Rubicon Consulting掌门迈克尔·麦斯(Michael Mace)说，美国销售量下滑对诺基亚威胁不大，对诺基亚构成较大威胁的是创新性产品。这已经成为现实，苹果App Store极大地改变了人们对手机的认识，苹果也吸引了大量独立手机软件开发者。

麦斯表示，美国人喜欢购买价格更高的智能手机，而廉价手机却是全球手机市场的王者，“按发货量计算诺基亚市场份额相当高，但利润率却不高，这两者之间差距相当大”。

诺基亚以“缄默期”为由没有就此发表评论。下边是总结的美国消费者不喜欢诺基亚手机的七大原因：

1.品牌认知度不高

上一次在电视或报纸上看到诺基亚广告是在什么时候？尽管苹果、Palm、RIM等竞争对手在大做广告，诺基亚却相当低调。其结果就是普通美国消费者根本想不到要购买诺基亚手机。

这与印度、中国和欧洲的情况形成了鲜明对比，诺基亚在这些市场上被认为是优秀产品，对于大多数美国消费者而言这是不可想象的。麦斯表示，在许多国家，诺基亚手机是身份的象征，象征着优秀、时尚和成功，在美国却并非如此。

在美国，手机厂商得到移动运营商支持非常重要。没有得到移动运营商大力支持一直是诺基亚的软肋。

2.不重视CDMA手机

诺基亚将赌注押在了GSM技术标准上。就全球范围来看，GSM是市场主流，但在美国，GSM和CDMA还杀得难解难分，Verizon和Sprint支持CDMA标准，AT&T和T-Mobile则采用GSM。市场研究公司Disruptive Analysis首席分析师迪安·巴布莱(Dean Bubley)说，“诺基亚没有优秀的CDMA产品，其美国目标市场就减少了一半。”Verizon网站上的资料显示，该公司在旧金山地区仅提供4款诺基亚手机，但提供17款三星手机和8款黑莓手机。

诺基亚曾表示将推出更多CDMA手机，但包括E71在内的最新手机仍然只有GSM版本。

3.执行不力

诺基亚2个月前推出了经过改版的Ovi手机应用商店。但Ovi却出师不利，遭遇用户访问和下载困难等问题。诺基亚将Ovi出现问题的原因归咎于“异常高的流量”。

诺基亚在推出5800 XpressMusic手机时也是问题百出。在发布数小时后，售价400美元的这款手机就被曝存在信号不好等问题，诺基亚被迫暂停销售。

4.没有得到运营商支持

尽管也通过移动运营商销售部分手机，但诺基亚通常选择“运营商不提供补贴”的方式销售手机。尽管这种方式使消费者享有更大自由，但同时也使得诺基亚手机的价格显得“高高在上”。例如，5800 XpressMusic和N97手机价格分别高达400美元和700美元，超出了大多数消费者的心理承受能力。市场研究公司Interpret分析师迈克尔·加顿伯格(Michael Gartenberg)说，“大多数消费者不会考虑价格这么高的手机。”

与其他运营商手机的“裸机”价格相比，诺基亚手机的价格并不离谱，问题是消费者不清楚这一点。消费者希望以100美元至200美元的价格购买一部手机，并签订两年合约。但由于无法与美国运营商达成协议，诺基亚不得不以“裸机”价格将消费者销售手机。巴布莱指出，运营商认为诺基亚更重视自己的品牌，“与其他手机厂商相比，诺基亚的营销力度更大。在北美，‘不愿意向运营商低头’的策略使诺基亚受到了伤害”。

5.设计不符合美国人审美标准

诺基亚手机设计非常吸引眼球，但不幸的是，却不符合美国人的审美标准。麦斯表示，“诺基亚的设计不符合美国消费者需求。”自摩托罗拉推出刀锋系列手机以来，美国人非常喜欢超薄手机，除诺基亚之外的其他大多数手机厂商都迅速向这一潮流靠拢。

鲁宾表示，由于欧洲消费者不喜欢，诺基亚对翻盖手机不感冒，并错过了触摸屏潮流。

6.Symbian手机操作系统

多年来，诺基亚一直是Symbian操作系统的最大支持者。去年，诺基亚收购了其他合作伙伴的股份，成为Symbian的唯一东家，并将其改造为一家非盈利性基金会。

但Symbian目前被业内专家认为是一款“臃肿”的操作系统，缺乏灵活性，对社交网络支持不够。麦斯表示，“诺基亚硬件设计很优秀，但软件是其软肋，诺基亚软件存在太多的问题，而且难以使用。”

7.无足轻重的应用商店

自苹果一年前推出手机应用商店以来，下载量已超过10亿次。包括Palm、RIM和谷歌在内的竞争对手都推出了自己的手机应用商店。加顿伯格指出，对于许多智能手机用户而言，优秀的手机应用商店是一个很好的卖点。诺基亚手机应用商店的表现就不够好。

诺基亚5月份推出了改版后的Ovi手机应用商店，供全球约5000万名诺基亚手机用户访问。Ovi发布之初包含有约2万款免费和付费应用。但美国消费者从Ovi购买应用存在一个不便之处：需要使用信用卡。AT&T曾表示，从苹果手机应用商店购买应用的费用将可以计入手机账单，但尚未公布推出该服务的时间表。另外，苹果手机应用商店应用数量高达5.5万款左右，远高于Ovi的2万款。[!--empirenews.page--]