微软携Windows phone改头换面 冲击市场胜算几何

10月16日（于艺婉）自从苹果公司推出iPhone后，Phone这个英文单词一下子红遍全球，以Google为首、基于Android操作系统的手机以GPhone自居；中国移动历经两年多的时间，推出了OPhone平台；如今，微软也来赶时髦，Windows phone在2009年10月15日横空出世。

当天，微软公司携手90余家移动通信合作伙伴，在北京宣布将推出首批全新的Windows phone智能手机，17款即将于今年底前上市的采用微软Windows Mobile 6.5操作系统的Windows phone也首度亮相。

移动战略：软件+服务

微软公司全球资深副总裁、微软大中华区董事长兼首席执行官梁念坚在做主旨发言时表示：“Windows phone的发布标志着微软在移动领域进入到了一个新的阶段。而Windows phone品牌也恰逢中国3G时代的启动，智能手机的发展将给微软带来更多的机遇。”

微软这样给Windows phone进行了定义。Windows phone是基于微软 Windows CE内核嵌入式操作系统，为用户提供与微软Windows操作系统相似的视窗界面和操作方式，同时带来与Windows操作系统同样强大的系统功能。

通俗一些理解，今后，所有基于微软Windows Mobile操作系统的手机都是Windows phone大家庭中的成员，而微软也为这个家庭增加了更多“后盾”。

据微软公司全球副总裁、微软移动通信市场营销部负责人Todd Peters介绍，微软将为企业用户和消费者提供端到端的体验、广泛的生态系统以及品牌偏好。聊天式短信界面、无间断办公方式、丰富的扩展资源、手机与电脑完美同步都是Windows phone的亮点。

而梁念坚更是高调地提出了微软的战略重点，即软件+服务。梁念坚称，微软特别为中国用户推出了本地化的简体中文版免费My Phone服务，让用户可以更加轻松地借助有密码保护的网络服务。

同时，微软还在Windows phone发布现场携手包括网秦、金山、灵图、支付宝、大众点评网等60余家本土的软件开发商和内容提供商共同展示了精选的100多款本土化的应用软件。为了配合Windows phone的发布，微软将在2009年10月10日至12月31日期间，举办在线的“Windows phone意见领袖招募活动”，意在用有影响力的人影响更多人。

终端厂商表决心

尽管Windows phone是微软推出的全新品牌，不过，Windows phone的推出却都要仰仗于微软的合作伙伴----终端厂商。Windows phone发布当日，除了运营商外，三星、摩托罗拉、LG、多普达、中兴等21家国际国内的手机厂商都成为了微软的座上宾。

三星（中国）投资有线公司移动通信部副总裁周晓阳表示：“三星电子在两三年前第一次推出基于Windows Mobile的手机—i718，大获成功。去年三星又和中国移动一起推出了i908E，i908E是一个划时代的基于Windows Mobile的产品，三星愿意和所有厂商一起推出更好的产品和服务，同时，三星也看好Windows phone的发展。”

天语手机可谓中国本土手机市场的后起之秀，不过，却已经成为微软这位巨人的娇客。北京天宇朗通副总裁肖朝君称：“我相信Windows phone会结合更多用户可选择的功能，是用户能够体验更多的3G应用，天宇希望能够跟微软和做，推出更多给用户带来丰富体验的Windows phone。”

中兴通讯的手机算不上时尚先锋，但是，却因为走着一条与运营商捆绑的道路而过关斩将，在今年4月，中兴已经高调确定了2013年冲击全球手机TOP3的目标。中兴通讯智能手机产品总经理林强在接受C114采访时表示：“Windows phone的推出是件大事，中兴对于Windows phone很有信心。”

林强同时还阐述了他对微软推出Windows phone的理解。“此前，Windows Mobile操作系统的手机给外界的感觉就是商务，而伴随着智能手机市场竞争的加剧，微软也希望借Windows phone品牌的推出，实现微软同时服务‘企业和消费者’形象的转变。”林强说。“从长远来讲，中兴的手机发展以运营商战略为主，不过，Windows phone是当前的重点。”

胜券几何？

在发布Windows phone的当口，合作伙伴表现出的积极状态，对于微软来讲，应该说是一种莫大的鼓励。不过，此时的微软是否应当自省？

1999年微软首次宣布要推出一款针对移动终端的Windows操作系统，却在十年后才想起应该打造一个品牌，若不是iPhone、GPhone、OPhone的成功推出，微软是不是还不会想到该给自己的Phone找个归宿？

“Windows phone的推出肯定是和iPhone, GPhone有关，因为iPhone、GPhone的影响力已经从普通的硬件领域扩散到软件领域，吸引了大批的手机软件开发者。而软件领域正是微软的根据地，它需要对它强势领域的挑战做出应对。”BDA分析师单超说。

也许，在微软看来，此刻正是推出Windows phone的好时机，而更根本的原因是竞争使然。Gartner最近的数据显示，诺基亚Symbian操作系统仍旧是目前全球最流行的智能手机操作系统，黑莓手机制造商RIM排名第二，苹果排名第三，然后才是微软的Windows Mobile。

目前，微软Windows Mobile操作系统的市场份额为10.3%。Gartner预计，2012年这个数字将上升至12.8%，但排名仍将原地踏步，继续为手机操作系统市场的第四位。而那时还会有更多的智能手机操作系统参与角逐，微软仍旧要面对不小的挑战。

“Windows phone只是个名字，关键是微软能够围绕Windows phone聚集哪些资源，来为消费者提供更好的终端。否则简单换个名字，只是换汤不换药而已。”单超说，“Windows phone对未来市场的影响力，还有对windows mobile 系统发展的影响，最终取决于能否推出在业界产生重大影响力的手机产品。只有精品手机的推出，才能建立起真正的市场地位和品牌。”

中兴通讯智能手机产品总经理林强

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