商业周刊：埃洛普将协助诺基亚实现转型大计

北京时间9月13日《商业周刊》文章指出，诺基亚9月10日任命斯蒂芬埃洛普（Stephen Elop）为公司新任总裁兼首席执行官，这项任命自9月21日生效。埃洛普之前在微软担任高管职务，他接替的康培凯（Olli-Pekka Kallasvuo）为诺基亚工作了30年的时间，从2006年开始担任首席执行官。早在几个月前，市场就传出诺基亚打算从公司外部寻找一位新领导的消息。现在看来，那个消息是真实的，这也是诺基亚首次任命公司以外的人担任首席执行官。康培凯离开了诺基亚和董事会，分手费大约为584万美元。

笔者之前说过，诺基亚是一家希望向软件和服务公司转型的硬件厂商。 它这次任命埃洛普担任新任首席执行官进一步说明了公司向软件和服务行业转型的决心。 为什么这么说呢？ 因为在加盟诺基亚之前，埃洛普在微软领导商业分公司，负责Office和SharePoint等产品。 再往前，他曾在Juniper Networks担任首席运营官。埃洛普最初创建了Macromedia并担任公司总裁兼首席执行官，一直到他的公司被Adobe收购。 换句话说，埃洛普是一位侧重于软件和服务领域的人才，正是诺基亚需要的人才。诺基亚希望埃洛普能领导公司完成向软件和服务行业的转型。

但是我并不认为诺基亚的计划就是正确的。 要想实现它的转型大计，诺基亚还有很多的工作要做。 与此同时，随着诺基亚的战略慢慢成形，高端智能手机市场也在快速发展变化。高端智能手机市场的利润率通常比较高，因此竞争也更加激烈。 例如，等诺基亚在今年晚些时候推出MeeGo的时候，埃洛普领导的诺基亚将要面对的竞争对手肯定会很多，而且那些产品已经在过去的三四年里发展成熟。在快速发展的智能手机市场，变化是永恒的趋势。

迎头赶上的机会

我认为诺基亚的董事会也抱着类似的想法，即在康培凯的领导下，公司肯定要花更长的时间来实现软件和服务转型战略。 确实，诺基亚销售的手机数量总是比其他厂商要多一些，但是那些手机的平均售价只有60美元左右。相比之下，苹果手机的平均售价大约是这一数据的60倍，因此虽然苹果手机的销量不如诺基亚多，但它的收益却优于诺基亚。另外，苹果还可以通过它围绕iPhone建立的富生态系统和应用商店来获利。

诺基亚董事会认清了公司面临的挑战。 这一点也可以从诺基亚最新季度财报中轻松看出来。 虽然船大难掉头，但是董事会赋予了埃洛普变通的权利，允许他在与苹果和谷歌的竞争过程中逐步推进软件和服务战略。 诺基亚还有时间转型，但是在智能手机市场，以前从未出现过落后的公司能够重新赶超竞争对手的先例。 只有摩托罗拉可能是个例外，它已经全面接纳了Android并将发展前途完全押在它上面。笔者之前曾建议诺基亚也这么做。

埃洛普能否带领诺基亚卷土重来呢？ 这确实很难说，但是如果诺基亚下定决心向软件和服务行业转型，至少埃洛普的加盟能够提高它转型的胜算。