运营商竞逐应用商店争抢移动互联网话语权

消息人士透露，中国联通“沃商店”将于本月正式上线，并确立了差异化的支付模式和结算模式，目前已经有2000多款应用软件上架供用户下载。加之天翼空间、MM-OVI移动应用商店国内三大运营商至此已齐齐开出应用商店。在内容与应用为王的3G时代，运营商不甘于通道角色正竭力整合资源，布局应用商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性，有利运营商争夺移动互联网话语权。移动互联网将是产业链各方在内容、应用、终端、网络、产业链等方面的综合竞争，随着联通应用商店正式上线，三大运营商移动互联网的竞逐开始走在同一起跑线。

联通应用商店加速追赶

在国内三大运营商中，早在2010年3月中国电信、中国移动就相继推出应用商店，联通作为后来者在收费上略显差异化：“沃商店”下载采用独立应用商店账户“沃账户”支付，而中国电信的天翼空间以及中国移动MM-OVI都是采用手机扣费的收费模式，没有设置单独应用商城账户。

值得注意的是，除了收费模式上的差异化，“沃商店”其实和其他的应用商城基本一样，也囊括了游戏、工具、娱乐、主题、生活以及阅读等６大应用，不免有跟风之嫌。但无论怎样，在经历更换供应商、重建平台、更名等一系列波折之后，中国联通应用商店终于与其他两家走在了同一起跑线。

据了解，目前“沃商店”支持的手机品牌为：天语、联想、摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱、中兴、多普达、酷派、HTC、华为等11种。用户可以将沃商店手机客户端下载到电脑或手机中。

随着3G的成熟和智能手机的普及，内容和应用已是产业链各方不断努力的重点，用户希望能有一个方便的移动互联网“入口”，来搜索和下载自己感兴趣的应用。对于电信运营商来说，“应用商店”就是最好的解决方案。

“三国麓战”战略性发展成重点

在苹果APPSTORE大获成功后，产业链各方开始迅速建立应用商店，诺基亚、三星电子等作为与苹果类同的终端厂商，迅速对苹果终端加应用的模式进行了拷贝；作为设备商，爱立信去年推出了提供给移动运营商的程序商店，华为也在近期面向全球推出了有8万应用程序的华为数字商城。可以看出，产业链各方都在加紧布局应用商店，国内三大运营商自然不会袖手旁观，与其让其他厂商介入，不如自身主动提供这些服务。

但是，面对产业链各方的齐头并进态势及应用商店尚处发展阶段，在同等的移动互联网机遇面前运营商似乎并没有太好的应对办法，娱乐应用仍是目前应用商店的重点。而相比运营商超8亿的移动用户，应用商店下载量仅是“九牛一毛”，应用商店的收入与运营商传统营业收入相比更是不值一提。

中国电信天翼空间副总经理吴江曾表示：“应用程序商店作为移动互联网的入口，运营商必须要掌握，并且承担起整合产业链的职责，这是兵家必争之地。”可见，应用商店对于三大运营商的战略性意义远比收入大的多。

业内人士表示，应用商店有利于增强用户黏性，也是运营商资源整合的平台。随着移动互联网的“日长夜大”，国内三大运营商大力发展应用商店，不断创新应用、内容、服务抢占移动互联网战略高地，未来围绕移动互联网话语权的争夺也将愈演愈烈。

欲争移动互联网话语权

2009年底，国内三大运营商已基本完成3G网络建设，在整个产业链中占据着绝对优势。经过一年的发展3G正呈现出快速发展态势，各运营商移动互联网用户数也在快速增长且初具规模。根据工信部的统计数据，截至2010年8月底，我国3G用户累计达到3111万，比2009年底增加1785万。

中国拥有庞大的移动用户基数，3G产业链各方面临同等机遇，加大创新力度、掌控移动互联网话语权发挥产业链整体潜能，将促进整个3G产业发展。

目前，国内三大运营商的发展战略是向掌控产业链的移动互联网综合服务商转型，移动互联网的发展使其经营重点不再局限于单纯的进行网络建设和提供通道，而是致力于打造自己的移动互联网生态环境，整合产业链资源，给用户提供优越的移动互联网服务。

国内三大运营商的业务向移动互联网产业链的各个环节延伸，竞争已经从比网络比终端吸引力的初级阶段，上升到开展移动互联网应用、服务的全业务及话语权比拼。但是，移动互联网是内容、终端、网络、产业链等方面的综合竞争，对于三大运营商来说这将是一个不小的考验。