股价暴跌六成 HTC发展迎拐点

曾一度被誉为“全球智能手机厂商明星华人企业”的HTC近日遭遇到了空前的利空。在毫无预警情况下，HTC将今年第四季营收从同比增幅20%以上下调到同比增幅0%。而在过去六个月，HTC股价已下降超60%，各大投行纷纷下调HTC评级。有分析认为，HTC需要培养创新的基因，以及改变忽视千元智能机的产品路线。

四季度营收零增长

正当诺基亚开始走出困局，通过在N9和Lumin 800等明星手机重夺市场，一度成为谷歌安卓（Android）系统明星级厂商的华人智能手机厂商HTC却摔了一跤。

近日HTC日前在毫无预警的情况下下调第四季度营收预期。HTC发布声明称，由于全球总体经济环境不佳及iPhone 4S开始销售带来的激烈市场竞争，下调今年第四季度营收预期至“与去年同期水平相当”，即同比零增长。这显然让业界大跌眼镜——因为不久前HTC仍预测第四季度营收同比增长20%~30%。

其实第四季度同比“零增长”并非没有预兆，据记者了解，HTC股价正遭遇大幅下跌。在过去6个月，HTC股价下跌60%以上，从接近1200元新台币（39.6美元）的价格下滑到低于500元新台币（16.5美元），接连创下去年7月以来的新低。相比今年4月的历史高位，HTC股价跌幅超过50%。HTC正与股价下降36%的LG电子一起，成为这段时间股价表现最差的手机制造商。而与此同时，苹果和三星电子股价却持续增长9%左右。

明年发布新品称对运营有信心

近日，HTC公司CFO容觉生针对HTC股价大跌作出回应，称HTC并非另一个诺基亚，而且该公司明年2月将发布具有竞争力的新产品，对明年的运营有信心。

容觉生表示，即使是最保守的预测，今年HTC的出货量仍有4500万台，高于去年的2500万台。容觉生称，HTC明年将专注于产品，要更好且更具竞争力。“除了针对美国市场的新款LTE手机，我们还有针对全球市场的手机。我们将推出好几款全球旗舰产品。我们信心十足。”

不过国际投行明显对HTC的持续发展能力信心不足。花旗集团将HTC评级从“持有”下调至“卖出”，巴克莱资本将其从“增持”下调至“持股观望”。

需加强与运营商合作

业内人士对HTC的普遍焦虑是这家依靠代工厂起家的华人企业急需培养创新的基因。

“如果将近来HTC发布的手机摆在桌面上，你会觉得几乎一模一样。” 一位分析师批评HTC产品称，其工业设计几乎两年没变，除非它推出一款真的大不相同的手机，否则很难继续以高价出售。国际咨询机构Gartner也认为，HTC缺少一款明星手机，不像三星或苹果，能拿出自己的明星产品。有分析师甚至表示，中国消费者很难将HTC手机与其它中国制造的手机区分开来。

此外，在全球最大的手机市场中国内地，HTC的战略也颇有问题——它完全忽视与运营商合作。目前在国内，包括酷派、中兴和华为等企业均已通过与运营商合作的方式，推出1000元左右的智能手机，但HTC却没有。这意味着HTC一直避开快速增长的低端市场。业内人士认为，千元智能机市场的大规模推广，会直接威胁到HTC的出货量，进一步影响HTC的利润率。