Ovum评论：黑莓10无法挽救RIM下滑趋势

北京时间1月29日下午消息（张月红）离1月30日RIM发布新一代黑莓10智能手机的日期越来越近，而周一的RIM股价在纳斯达克证券交易所的常规交易中却下跌了7.75%，无疑，投资人并不看好黑莓10扭转RIM下滑的实力。

市场研究公司Ovum分析师简•道森（Jan Dawson）并不看好黑莓10的前景，以下是评论全文：

两大趋势阻碍RIM

过去两年来，有两大因素阻碍了RIM的发展：一是企业不再是智能手机的主要购买者，二是个人消费者在购买智能手机时，选择了黑莓以外的品牌。这严重伤害了RIM的销售额，而且这两大趋势也没有消退的迹象。

企业不再是智能手机主要的购买者，Ovum预测，相比企业IT部门的采购，智能手机个人用户的数量还将显著增加。

Ovum近期研究显示，即使员工个人无法选择购买哪种设备，但企业也很有可能采购iPhone或其他Android设备替代现有的黑莓产品。

当然，关于第二种趋势，理论上RIM也可以吸引消费者选择黑莓品牌，但目前看来，RIM在黑莓10方面的举措没有表明他们在重视这一点。

道森表示，在研究了RIM针对黑莓10发布策略的一份新文件后，信息明确透露，RIM对黑莓10的定位是“为黑莓粉丝们打造的最好的黑莓机”，而不是去赢取其他平台的用户”。

去年底，RIM首席营销官弗兰克•鲍尔本在渥太华总部接受采访时表示，公司不会再像以前那样用广告对市场“进行地毯式轰炸”，他计划让黑莓10首先赢得现有用户的支持。

RIM对黑莓10的宣传重点也逐渐明确：更好的多任务处理能力、高效能、电子邮件、联系人以及日历等，而不是更好的游戏功能、内容消费和社交网络体验。

道森表示：“我们不想挑剔RIM想留住现有的8000万用户的意图，但我们认为，RIM的新产品销量有一半卖给了现有的用户，一半吸引到了新用户，当然这一推断没有确切的数字证明。但过去两年来，黑莓现有用户为了升级购买新品的比例已经超过了新增用户，所以对RIM来说，留住现有用户变得相当重要了。”

短期反弹无法改变下滑趋势

RIM对这款智能机抱以厚望，在营销方面通过不断透露运作细节为黑莓10造势，截至去年12月份，已有120多家美国公司测试黑莓10智能手机，黑莓股价也随之攀升。

道森认为，黑莓10能够在短期内拉高RIM业绩，但长期来看，无力扭转下滑的趋势。道森说：“我们相信，黑莓在成熟市场的客户群推迟了他们的升级计划，等待黑莓10的发布，不幸的是，黑莓10的发布日期拖得太长了，使用户有些沮丧。如果黑莓10顺利发布，在抑制很久的换机需求推动下，我们相信RIM在2013年前两个季度的业绩会有一个很好的反弹。但长期来看，RIM仍然无法扭转份额下滑的趋势。”

“尽管黑莓10会帮助RIM迎来一个上涨的反弹期，RIM在其高峰期可能每季度出货量达到1200-1500万台。但一旦黑莓10过了高峰期，RIM不可能再收获这么高的季度成绩。尽管新平台对现有用户很具吸引力，但我们认为，它无法强有力地吸引到其他平台的用户。黑莓10平台目前缺少引人注目的应用程序、内容和更广泛的生态系统，来满足消费者在这个竞争激烈的智能手机平台市场的高期望值。”

“不过在新兴市场有一些亮点，持有黑莓手机成为中产阶级一种身份的象征。但这些市场的黑莓用户使用的是基于基于黑莓7的较为低端的产品，从中期来看，这些产品注定会被淘汰。开发者们已转向黑莓10平台，对RIM来说，留住这些市场的老用户会变得越来越困难，因为RIM不太可能再发布黑莓7平台产品。”

“黑莓10智能手机也不可能在短期内降至黑莓7的价格，那么新兴市场的黑莓用户很可能选择价格更低的Android产品作为替代。”

总而言之，RIM将长期面临上文所述的两种消费趋势带来的挑战，目前来看，黑莓10还没有出现强烈吸引消费者的迹象。企业不再是智能手机购买者的大头，RIM对这一趋势已经无能为力。当然，Ovum也不认为RIM会很快退出市场，没有债务负担、现有8000万用户以及赢利能力会让RIM在几个季度内过得不错，但它的辉煌岁月已经过去，走向自然死亡只是时间问题。