经济学人：黑莓打响翻身仗 复兴不易

导语：最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊文称，为了实现复兴，RIM不仅推出了全新的平台，发布了两款手机，甚至把公司也改名为黑莓。然而，由于iOS和Android的主导地位已经根深蒂固，要完成这一使命绝非易事。

以下为文章全文：

行动吧，“煤油”凯文。好几个月前，凯文·米查卢克(Kevin Michaluk)就发誓，在几经推迟的黑莓10手机发布前，他绝不会理发。1月30日，这位“煤油”网站CrackBerry.com的运营者坐到了纽约的理发师面前，精心地剪了一个帅气的马尾辫。作为黑莓手机的制造商，RIM也换了新的造型，改名为“黑莓”。何必如此？可能是因为只有老学究才会管它叫RIM。

为了完成这次转型，RIM——抱歉，应该叫黑莓——还设立了全新的“全球创意总监”一职，由创作型歌手阿里西亚·凯斯(Alicia Keys)担任。他们希望借助她的才华来重振雄风。当然，最实际的问题还是产品本身，该公司将发布两款手机：一款是全触屏Z10，另外一款则是搭载物理键盘的Q10。Z10将于1月31日在英国上市。

黑莓的很多高管都是新人，不仅包括CEO托斯腾·海因斯(Thorsten Heins)，还包括首席营销官和首席运营官。虽然履新的时间都不超过一年，但他们都坚信，黑莓10将扭转公司的命运。

从美国总统奥巴马(Barack Obama)到各大企业的商务人士，“煤油”曾经遍布大街小巷。诚然，在印度尼西亚和委内瑞拉等地，它依旧流行。在英国青少年群体中，也仍然非常普及。那些对员工自带手机的安全性心存疑虑的首席营销官门，依然是黑莓的信徒。对在触摸屏上输入文字感到揪心的人同样如此，毕竟黑莓的物理键盘对拇指更加友好。

但黑莓早已被苹果iPhone和Android拉下神坛。据市场研究公司Kantar Worldpanel测算，在截至12月23日的12个星期内，欧洲五大市场的智能手机销量中只有4%为黑莓。在美国，黑莓的份额更是只有1.1%。该公司最近甚至陷入营业亏损。虽然其股价自9月以来已经翻了一番多，但却只有两年前的四分之一。在黑莓10发布当天，该股重挫逾10%。

新黑莓在很多方面都颇具独创性。例如，无需在不同应用间切换，便可在“黑莓中心”里查看和处理各种信息、邮件和社交网络更新。Z10的触控键盘还具备学习能力，可以预测你最有可能输入的文字。因此，不必逐一输入所有字母，即可直接将最终结果“推”入正在编辑的文本。它还能自动适应用户的打字习惯。

黑莓还瞄准了它赖以成名的企业市场。黑莓10手机可以根据个人用途和办公用途来区分应用和内容，这可能会吸引那些尚不允许员工自带设备的企业。对很多已经支持这种模式的公司而言，最新的黑莓企业服务器也将对iPhone和Andriod设备开放。

移动运营商都在对iOS和Android以外的“第三系统”翘首以盼。尽管黑莓10姗姗来迟，但他们还是真心欢迎这样一款系统的到来。可惜，技术优势和运营商的支持未必能确保成功。

Android和iOS的主导地位已经根深蒂固。由于这两大领头羊的份额极其巨大，开发者可能更倾向于首先为他们开发和升级应用，而对其他系统则会持观望态度。倘若没有最新版的热门应用，也很难获得消费者的青睐。黑莓已经想到这一点：它宣布将简化黑莓10的应用编写流程。该公司号称目前已经拥有7万款应用，今后还将继续增多。即便如此，或许仍不足以吸引苹果和Android的用户。

黑莓并非唯一一家觊觎“第三系统”宝座的企业。微软的Windows Phone 8操作系统已经上市数月。火狐浏览器的开发商Mozilla也准备推出一款移动操作系统，而且获得了一些运营商的支持。但至少黑莓拥有8000万用户，他们中的很多人都愿意尝试一下这个最新平台。“煤油”凯文等得时间够长了。