苹果公司第四季财报解读：显露反弹迹象

10月29日消息，苹果公司今天发布了截止9月28日的2013财年第四财季业绩，其中营收实现4%的增长，净利润同比下滑9%。与苹果公司的长期历史数据相比，这两项数据并不出色，但相对过去三个季度的业绩表现而言，苹果公司的业绩正显露出反弹迹象。

显露反弹迹象

在第四财季中，苹果公司营收为374.72亿美元，比去年同期的359.66亿美元增长4%；净利润为75.12亿美元，比去年同期的82.23亿美元下滑9%。这两项数据都超过华尔街的预期。

对比苹果公司的业绩数据可以看出，苹果公司的营收增长开始出现触底反弹迹象，暂时扭转此前一路下滑的趋势。在此前的七个季度中，苹果公司的营收增长由73%一路下滑至第三财季的1%。

最新的净利润数据还显示，苹果公司的净利润降幅也在出现大幅放缓的迹象。苹果公司在今年第二财季出现了10年来的首次净利润同比下滑，这样的趋势延续至2013年第四财季。虽然苹果公司在第四财季出现了9%的同比下滑，但是相对过去两个季度18%、22%的下滑，已经出现大幅放缓。

上周，苹果公司大幅更新了产品线，推出了新款iPad Air和iPad mini以及MacBook电脑，更早前还推出新款iPhone 5S和iPhone 5C手机。随着圣诞季的到来，苹果公司有望在2014财年第一季度迎来更多的增长。

不过，苹果公司并未作出过于乐观的预期。在最新的财报中，苹果公司预计下个季度的营收为550亿美元到580亿美元，按照预期的上限，苹果公司的下个季度的营收增长只有6.4%。

分析师们普遍认为，苹果公司要重新获得快速增长，拓展新的产品类别已经显得非常必要。苹果公司CEO库克在财报分析师会议上承诺了这一点。库克承认，苹果公司将在2014财年推出新的产品类别，但未透露更为具体的细节。

外界一直传言，苹果公司将会推出智能手机和电视产品，如果能够成功拓展新产品，苹果公司有望重回高速增长轨道。

核心产品表现

在苹果公司的产品线中，iPhone一直都是最重要的产品，对其财务状况至关重要。根据最新的财报，苹果公司当季共售出3380万部iPhone，高于去年同期的2690万部，也高于分析师此前平均预期的约3200万部。

苹果公司用连续两个季度的iPhone销量让外界明白，高端智能手机市场出现饱和的观点站不住脚。

苹果公司发布第三财季业绩时，由于三星和HTC稍早前发布的财报未能达到预期，高端智能手机市场已经饱和的观点甚嚣尘上。但是，接连两个季度的iPhone销量表明，高端智能手机市场还远未饱和，消费者仍然喜欢高端产品。

在另外一条重要的iPad产品线上，苹果公司表现并不出色。在第四财季，苹果公司共售出1410万部iPad，略高于去年同期的1400万台，但略低于分析师平均预期的1450万台。最新的数据意味着，苹果iPad延续了第三财季的疲软表现。

今年第三财季，苹果公司共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，降幅为14%，这也是iPad出货量首次出现同比下滑。

iPad接连两个季度表现不佳，可能与苹果公司未能及时推出新款产品有关。此外，三星、亚马逊、微软等公司的廉价平板可能也对iPad造成了冲击。

不过，随着新款iPad Air和iPad mini的推出，iPad出货量有望迎来新的增长。

中国市场仍然低迷

最新的财报显示，苹果公司大中华区营收为57.33亿美元，比去年同期的54.27亿美元增长6%。虽然苹果公司扭转了上个季度业绩下滑的趋势，但是整体而言，中国市场的表现仍然低迷。

今年第一财季，苹果公司首次单独发布了大中华区营收数据，其中第一财季营收68.30亿美元，比去年同期增长67%。更早前，苹果大中华区的营收增长速度大都超过40%。

但是从第二财季开始，苹果公司在大中华区的表现似乎出现了问题，增长开始大幅度放缓。今年第二财季，苹果公司在大中华区营收苹果大中华区营收为82.13亿美元，比去年同期的76.37亿美元增长8%。

在第三财季中，大中华区营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%。而在第四季度中，苹果公司的营收增长仅为6%。

2013财年全年，大中华区营收为270亿美元，同比增长14%。对于苹果公司而言，中国市场仍然是一个巨大的市场，但是如果要在中国取得更大增长，苹果公司需要加大投资，开设更多零售店面。