美股评论：苹果公司焦点回归iPhone主题

导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)撰文指出，在一本新书披露了乔布斯不看好电视行业的细节，以及关于大屏iPhone的预言逐渐坐实之后，苹果股价的决定性因素再度回归到iPhone本身。

以下即普莱蒂的评论文章全文：

说起苹果(AAPL)投资者本周的心情，应该说是喜忧参半吧——一方面是关于下一代iPhone的研究报告调子乐观，而且还预言苹果的新产品将有更大的屏幕，而另一方面则是一本关于该公司的新书出版，披露了一些让他们不安的细节。

ISI Group分析师马歇尔(Brian Marshall)在周末的一篇研究报告当中指出，下一代iPhone将拥有现在已经成为了竞争对手标准制式的大屏幕。他预言，这一“主干升级”之下，苹果在今年夏季将推出两款更大的iPhone，并借此从安卓手机那里夺回一些失去的市场份额。他相信，一些因为屏幕尺寸“叛逃”的果粉将会回归。

可是，苹果的股价本周并没有得到多大的推动，因为研究报告的积极作用很大程度上被一本书的消极作用抵消了。《华尔街日报》前记者凯恩(Yukari Kane)近日出版了《受困的帝国：乔布斯之后的苹果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)，让投资者颇受刺激。

苹果现在已经在对《受困的帝国》的最重要主题展开全力反击了——这主题就是，苹果最好的日子已经结束了。首席执行官库克(Tim Cook)周二在CNBC就此发表了声明。“这本书和我所读过的其他一些关于苹果的书一样，纯属无稽之谈。”库克表示，“它根本没有真正捕捉到苹果、乔布斯或者公司内其他人的真实情况……我对我们的未来充满信心。我们在历史上已经遇到过太多的质疑者，他们只是让我们变得更强大了而已。”

对于投资者而言，或许最有趣的细节就来自乔布斯对电视业务的表态与人们之前已知的截然相反。按照原来的版本，苹果是该准备好彻底颠覆电视行业才对。

书中写到，在苹果专门另择地点召开的“Top 100”会议上，这些公司的最重要主管和员工当中有人向乔布斯提问——电视行业是否是苹果要征服的下一个目标？对此，乔布斯的回答是：“不，电视是桩糟糕的生意。他们的回报太低，利润率让人恶心。”

看到了这样的记录，投资者自然要开始担心，担心Apple TV很可能并不是华尔街上一些人所期望的那种产品，苹果将以一个容易使用的系统和集成了互联网内容的机顶盒颠覆电视行业的说法很可能纯属猜测。在艾萨克森(Walter Isaacson)2011年的那本传记当中，乔布斯对作者说，他“最终破解了”电视。自该书出版以来，许多人都将希望寄托在了Apple TV上，后者现在还只是一个机顶盒，但是大家开始相信将出现苹果自己设计的高清电视，而且会与所有苹果设备集成一体。

不过，现在距离艾萨克森告诉我们那些话，已经颇有一些时间了，但大家看到的，却依然只是一个机顶盒，而且还有报道称，与有线电视公司之间的内容谈判进展艰难。康卡斯特(CMCSA)与时代华纳有线(TWC)的合并已经近在眼前，很多人相信，这对苹果雄心勃勃的机顶盒计划也是个不折不扣的坏消息。当然，苹果方面依然是拒绝就自己尚未发布的产品发表任何评论。

现在，凯恩的书中又说乔布斯对于电视有这样的评价，投资者不得不放下满脑子的想法，重新回到原点，将希望重新寄托在iPhone身上。当然，此外还有大有007味道的手表iWatch，以及近期登场的CarPlay。

“尽管近期发布的新产品如CarPlay，以及潜在的iWatch乃至iTV对于生态系统开发和品牌建设都是很有意义的，但是iPhone依然是苹果故事最重要的推动因素，为他们贡献着总利润的大约60%。”马歇尔周日写道，“我们相信，苹果当前的股价并没有充分体现这一升级周期的销售额及每股盈利增长潜力。”

好吧，至少在苹果发布任何可佩戴计算或者其他领域令人心动的新产品之前，苹果投资者的世界，暂时还是只有一个统治者——iPhone。